名酒基因，蝶變重生 千年劉伶醉迎來高光時刻

劉伶醉，一個將歷史與現實，將千年北國酒鄉與一個千年品牌緊密聯系到一起的名字，在近千年跌宕起伏和鳳凰涅槃中，最終積淀成一塊響當當的中華老字號招牌，強大的品牌背書、強有力的品質保障，加上持續、深入、成熟的深耕式市場布局，確保劉伶醉向新十年戰略目標穩步推進。

名酒基因，北派濃香

隨著白酒品牌集中度越來越高，“老名酒”成為稀缺資源，一是歷史積淀深，文化底蘊深厚，在消費者心中有深刻印記；二是“老名酒”的擴張力強，因此“老名酒復興”成為行業的熱點和經銷商關注的焦點。2022年，“老名酒復興”更成為熱點話題。劉伶醉正是老名酒品牌中的翹楚，具有強大的老名酒基因，劉伶醉復興也是老名酒復興的重要組成部分。

劉伶醉酒產自中國北方“酒鄉”河北保定，是北派濃香型酒品的典型代表之一。魏晉時期，竹林七賢之一劉伶訪友張華，飲遂城（今徐水）千日醉酒，留下“劉伶千里訪張華，一醉三年方醒”的佳話，被歷代梨園名家廣為傳唱，“劉伶醉酒”開始名揚天下。

作為老名酒的劉伶醉，也正是在這樣一種深厚歷史文化底蘊和鮮明的地域文化特征支撐下，跨越千年發展。

1914年5月，劉伶醉代表直隸省高粱酒參加美國在舊金山舉辦的巴拿馬萬國博覽會，并一舉摘得甲等大獎章。

1948年，劉伶醉更是以純正高度酒的品質，成為太行山抗日根據地和解放戰爭中為傷員消毒療傷的緊缺物資。

上世紀六七十年代，劉伶醉酒憑借高品質，成為繼茅臺之后，我國第二大出口創匯白酒，并被海內外廣大客商親切地稱為“北方小茅臺”。

到上世紀八九十年代，劉伶醉酒憑借窖香怡人的典型濃香品質，不但囊括了河北省白酒行業中所有最高榮譽和大獎，還相繼榮獲首屆中國食品博覽會金獎、巴黎博覽會特別金獎、中國白酒著名創新品牌、中國馳名商標等殊榮，也一舉成為上下公認的河北省“省酒”。

斗轉星移，在迎面而來的市場經濟大潮洗滌下，盡管劉伶醉前進的步子曾一度慢了下來，但始終沒有停下，更沒有倒下。

如今，早已歸屬中國巨力集團旗下的這個千年老字號，正在全新思維、全新戰略的指引下，走出更加堅定、更加鏗鏘有力的步伐。

夯實根基，品質賦能

有人說，在歷史的大浪淘沙中，凡是老字號，都有其維持老而不衰、歷久彌新的獨特法則。

這其中，劉伶醉對水質的嚴格細分，對原糧的精挑細選，對傳統工藝的嚴格把控等，這些千年始終如一的堅守，鑄就了劉伶醉卓越的酒品品質。

其實支撐其老而不衰的，還有劉伶醉對其根基的不斷夯實壯大過程。從金元16口窖池釀酒，大型陶壇儲酒，到明洪武年間90余口窖池釀酒，木制酒儲酒；從清代181口窖池釀酒，使用133個木制、荊編酒海儲酒，再到民國年間473口窖池釀酒，300個木制、荊編酒海儲海……千百年間，每一次在確保質量前提下的產能擴大，都是在確保老字號贏得更廣范圍社會認可的同時，進一步扎牢劉伶醉千年品牌的發展根基。

中華人民共和國成立后，劉伶醉歷經幾次改建和擴建過程，并于上世紀八十年代，在全國同行業中率先引進色譜分析儀等先進檢驗檢測設備。

尤其是自2010年12月正式歸屬巨力集團以后，隨著集團5億多元資金的重磅注入，包括大型釀酒車間、現代化灌裝車間及萬壇酒林北方最大生態儲酒基地在內的新工業園區落成，為千年老字號的再騰飛插上了強有力翅膀。

在全面市場化和競爭日趨激烈的今天，單單擁有了這些，還不足以確保一個千年老字號永遠立于不敗之地。劉伶醉有四大國家級榮譽：“首批中華老字號”“全國重點文物保護單位”“國家級非物質文化遺產”“國家級工業遺產”，沉甸甸的榮譽，印證了劉伶醉對品質的傳承與堅守，也讓劉伶醉成為中國白酒寶藏的代名詞。

劉伶醉堅持品質至上、恪守傳統釀造工藝，在傳承中堅持創新，分別與中國食品發酵工業研究院、河北大學、河北農業大學等國內一流科研院所展開長期技術合作與交流，不斷提升劉伶醉品質。劉伶醉傳世古窖900榮獲中國酒業產品最高榮譽“青酌獎”，彰顯了劉伶醉老名酒卓爾不凡的品質。

回歸賽道促發展，蝶變重生新十年

一塊老字號招牌就是一段歷史，一款好的老字號產品就是留在一代或幾代人心中的美好記憶。隨著我國市場經濟的快速發展和市場產品品種的日益豐富，幾乎有很長一個時期，千年老字號劉伶醉也和許多其他品牌一樣，不再是市場的“寵兒”。

如今，隨著傳統文化的回歸和消費者對老字號認知的不斷增強，那些曾經獲得過萬千消費者好評的老字號，也正憑借優良的歷史傳承和良好口碑，重新走進人們的生活。

那么，身為千年老字號的劉伶醉，在這場老字號大“回歸”中，又有著怎樣的突出表現呢？

2021年4月，對于劉伶醉，可謂一個“分水嶺”式的標志。這一年，在全面、客觀、系統總結過去十年發展經驗的基礎之上，劉伶醉立足發展新階段，回歸市場主流賽道，隆重推出了“新十年發展戰略”。

新十年，劉伶醉以主動進擊者的姿態立足保定、布局全國。在渠道上深入市場，進一步整合渠道大商優勢、推動運營模式創新，進而在渠道終端形成強而有力的品牌動能。扎根一線，扶好商、樹大商、一站式幫扶，持續構建更為緊密的廠商價值共同體，用實際行動證明劉伶醉的決心、信心和實力，實現持續快速高效發展。

在保定，依托成功上市的劉伶醉傳世古窖系列占領保定市場，憑借其富含劉伶醉歷史文化資源元素的頂端設計和一流品質，劉伶醉重點打造保定全區域核心大本營市場，嚴控產品和價格體系，以傳世古窖拳頭產品強力推進市場基礎建設和終端氛圍建設，以此來喚起家鄉人對老字號品牌的關注和消費熱情。

傳世古窖產品在保定市場的準確定位，再加上與保定地區300余家終端店的成功合作，“保定待客之道，就喝傳世古窖”，也已在保定區域形成一種飲酒新風尚。

同樣，依托在保定區域以外成功上市的劉伶醉高端品系——劉伶醉木海陳藏系列，作為劉伶醉戰略核心大單品，自上市以來一直表現穩健，產品線得到合理延伸，產品結構進一步優化，憑借其獨有資源優勢和品質優勢拓展全國市場，為劉伶醉品牌價值的進一步提升奠定了堅實基礎。

劉伶醉傳世古窖和劉伶醉木海陳藏系列在市場上穩步推進的同時，劉伶醉純系列、潤泉涌系列、滿堂紅系列新品的上市，形成多價格體系的市場布局，實現以產品創新促品牌賦能。

線下產品更新，市場調整布局的同時，劉伶醉在線上電商、平臺直播新型銷售模式快速發展的同時，敏銳捕捉新商機，開創并拓展了劉伶醉線上銷售新模式。一年多來，劉伶醉線上平臺做了上百場直播活動，帶貨總額超1500萬元。2022年6月9日， “609直播活動”單場突破銷售額120萬元。

乘勢而上，聚勢而起

深入劉伶醉，我們發現，地方強有力的助推，正是千年老字號的現實魅力所在——

今年2月16日，保定市首次老字號推介會召開，6家最有名的地方老字號企業成為此次推介會的重點推介對象，身為中華老字號的劉伶醉就在其中。

“通過首次推介會的召開，將更好地匯聚各方力量，共商老字號傳承新思路，共建老字號推廣新平臺，共振老字號發展新活力，使保定的老字號品牌煥發更強的生命力。”

也正如推介會所披露的那樣，在全面啟動保定老字號的振興工程中，劉伶醉必將乘勢而上，用實際行動來全面展示千年老字號的魅力所在。

7月23日至24日，河北省省長王正譜在保定市調研，在劉伶醉第一制酒車間聽取劉伶醉酒發展情況匯報后，勉勵企業要對標行業一流，學習先進經驗，發揚傳統工藝，創新營銷模式，努力擴大市場份額，讓“老字號”煥發新生機。

在劉伶醉人看來，領導的殷切希望，既是對千年老字號劉伶醉的有力鞭策和勉勵，也必將成為推動其快速發展的實際動力。

乘勢而上，借勢發展，劉伶醉把握每一次提升自我的機遇。第五屆保定市文化和旅游產業發展大會為劉伶醉改造提升帶來新契機，兩廠區、三中心、四看點的重點打造，推進工業+旅游、非遺+旅游的影響力，將中國酒文化蘊藏其中。致力于打造更為優質的游覽體驗，將劉伶醉這顆華北工業遺產明珠打造為保定工業旅游標桿景區。

我們堅信，通過各方助力和健康跨越發展，劉伶醉必將擎起北派濃香白酒蓬勃發展大旗，續寫劉伶醉濃香白酒新華章。總之，一個充滿歷史積淀、充滿發展新活力的劉伶醉，正在激發自身活力，全面復興，我們也期待劉伶醉新十年，為行業帶來新的精彩！