這個春節，為什么中廣歐特斯的“一抹橙”格外亮眼？

　　春節假期結束，如火如荼的春節營銷大戰也將接近尾聲。作為一年中最重要的營銷戰以及新一年營銷的第一炮，品牌都希望借助這個大眾情緒相對集中、消費意愿極強的時期實現營收的開門紅。為此，中廣歐特斯也早早就開始了營銷戰役的“突圍戰”，布局了春運核心交通樞紐、開啟多城霸屏模式。

　　當然，在諸多品牌同為春節發力、場內競爭極為激烈的時候，常規、套路化的營銷方式易使品牌被埋沒，營銷想要出彩、出圈的難度更大，其營銷所帶來的邊際價值增量也會隨之遞減。基于此，區別于多數品牌熱衷爭奪線上，并通過瘋狂撒錢的手段覆蓋更多APP、網站的方式，中廣歐特斯則審時度勢、別出心裁地開拓了“春運版圖”。事實上，之所以選擇如此位置，是因為春運期間全國高速不僅流量大，而且覆蓋面廣，借助高速公路的交通流量和傳播優勢，能夠迅速提升品牌知名度和影響力。

據國務院辦公廳發布的數據顯示，2024年春運從1月26日起至3月5日止，共40天，跨區域人員流動量將創歷史新高，將達到90億人次。其中，自駕出行占比將創歷史新高。預計春運高速公路及普通國省干線非營業性小客車人員出行量約72億人次，春節假期自駕出行占全社會人員出行量的比例將達80%。就此而言，以江蘇、貴州、廣州、安徽、湖南、山東、廣西、河南、黑龍江、吉林、遼寧、湖北、四川、云南、重慶為代表的全國高速無疑是一個有熱度和高度的超級平臺，而出現在主干道上的中廣歐特斯也勢必會成為用戶注意力的價值高地。

值得一提的是，中廣歐特斯熱泵空調的廣告以簡潔明了的標語和醒目的LOGO為主，讓人一眼就能認出品牌。同時，廣告的設計也充分考慮了行車安全，采用了高反光材料和顯眼靚麗的橙色，確保在各種天氣條件下都能清晰可見。當“讓愛有溫度中廣歐特斯”“中廣熱泵空調”的廣告語伴隨著靚麗的中廣橙出現在全國高速關鍵位置時，更多目光的匯集也激發出了品牌價值中更大的商業可能性。

不僅如此，依托于熱泵空調為主體的“熱泵+”理念，中廣歐特斯的營銷策略始終著力于提高品牌認知度、競爭力和影響力，近年來，先后簽約了古天樂、高圓圓作為品牌代言人等，共同推動品牌營銷;設立“移動太空咖啡站”，啟動“空氣能科普萬里行”活動，贊助“麗水超級馬拉松賽”等，進一步挖掘潛在消費群體;兩次攜手央視《大國品牌》成功晉級品牌國家隊，加速普及熱泵空調等綠色科技與產品，助力國民生產生活方式低碳化發展。同時，中廣歐特斯還與杭州亞運會合作，成為其官方空氣能供應商;在高鐵站、機場投放廣告;包括此次在全國高速主干道霸屏亮相等，都是其為了構建與消費者溝通互動的有效渠道，拉進品牌與消費者之間的距離。

事實上，立足于明確的產品定位、技術創新、品牌推廣、渠道建設和完善的售后服務下，在行業整體“市場表現不達預期”“終端價格持續走低”“經銷商門店投資意愿回落”等等多重壓力圍困的存量博弈時代，2023年的中廣歐特斯卻突圍而出，取得了同比增長40%的矚目成績。而這僅僅只是一個開始，在“熱泵+全球戰略”的持續加碼下，由熱泵走向大暖通賽道、由國內走向全球競爭的中廣歐特斯將始終堅持創新驅動，不斷推進技術研發和產品升級，緊密圍繞市場變化和客戶需求，積極拓展業務領域，實現了業績的持續穩步增長。同時，也將繼續加強品牌宣傳和推廣工作，提升品牌影響力和市場競爭力，為消費者提供更加優質的服務和體驗。??