片仔癀化妝品以“東方新國妝”戰略為引領 聚焦做大祛斑美白品類

　　這個春節，不少人的年貨清單多了一個品類——國產美妝。各大美妝品牌成為年貨“新寵”。新年禮盒、龍年套裝……在百花齊放的美妝品牌中，國產美妝異軍突起，迎來高光時刻。

　　“顏值經濟”驅動下，“Z世代”成為國產美妝市場的主力軍。商務部研究院發布的數據顯示，當前國內90后、00后人口規模達3.4億人，成為國產美妝崛起的最強動力。“性價比”高是“Z世代”消費者對國產品牌的“定位”。

　　重研發、講功效將是國產美妝行業發展轉型的關鍵所在。在2024年片仔癀|皇后品牌第二屆國妝戰略發布會上，片仔癀化妝品提出，希望在500年片仔癀文化傳承和“中式成分”科研創新的基礎上，持續放大美白領域的品牌基因，講好中國文化故事、領跑中國科技美妝。

“國妝聚勢·躍領增長”2024年片仔癀丨皇后品牌第二屆國妝戰略發布會

　　2023年以來，片仔癀化妝品在“東方新國妝”戰略引領下，進一步夯實品牌發展基礎。據品牌方介紹，2024年，片仔癀化妝品將持續以“東方新國妝”戰略為引領，講好中國文化故事，領跑中國科技美妝。戰略核心將聚焦放大美白優勢，聚焦超級產品，深化品牌文化傳承和中式成分創新，以科研為支撐，全面提升品牌價值。在此基礎上，推進標桿增長和線上線下協同增效，實現產品、科研、渠道、營銷的全方位突破，奠定國妝品牌領跑者地位。

2023年片仔癀皇后品牌推出新品宣嬌賦采系列和人參霜新品

2023年9月片仔癀牌雪肌無瑕潤白系列完成包裝迭代升級

　　近年來，功效性護膚市場迎來爆發增長，而美白在中國是一個高需求品類。根據美麗修行大數據顯示，近兩年，美白淡斑需求快速走高，從2019年到2021年，關注度飆升9倍。

　　片仔癀化妝品長期深耕祛斑美白品類，從最經典的國貨小瓷瓶珍珠膏到2016年上市的雪肌無瑕潤白系列，再到2020年上市的皇后牌美白祛斑膏，如今片仔癀化妝品在售的持證祛斑美白、持證防曬產品已經多達24款。

　　功效護膚時代，研發創新依然是國妝競爭的重要壁壘。為了打造高技術壁壘產品，片仔癀化妝品與多所高校、醫院、科研機構、功效評價機構、檢測機構開展合作，完成了“產、學、研、醫、檢”科研體系的打造，構建了從研發到產品創新的生態機制，全面提升產品力。目前已建成生理指標測試室、光學影像測試室、美白祛斑及防曬測試室等多種功能的功效評價實驗室，持續推進中華經典草本護膚和現代護膚科技的應用研究。

　　在國產美妝的錯位競爭中，片仔癀化妝品錨定“中式成分”創新，樹立起了獨具特色的競爭優勢。以皇后品牌為例， 2023年新推出的高端抗皺產品——宣嬌賦采系列，添加了冬蟲夏草、人參根、紫芝、雪蓮花等多種東方珍貴精粹成分;暢銷多年的皇后牌美白祛斑膏，采用的松茸精華(松口蘑提取物)和三七精華(三七總皂苷)等成分，也均來自東方珍材提取物。聚焦“中式成分”，做大祛斑美白品類，已成為片仔癀化妝品“國貨之光”的內核所在。

　　作為全球第二大化妝品市場，我國美妝市場規模正從千億元向萬億元級別發展。隨著國內消費者對本土產品的信心持續提升，本土化妝品牌有望成為市場主導品牌。根據前瞻產業研究院發布的數據，2023年中國化妝品出口額有望超56億美元，中國化妝品出口市場將繼續保持增長態勢。這也意味著，國產美妝品牌的國際競爭力不斷提升。