撬動戰略咨詢×霸王茶姬：見證中國品牌在國內領先，并走向全球

作為現制茶飲行業的黑馬品牌，2017年自茶馬古道走來的霸王茶姬，2023全年GMV首次超過百億達到108億元；2024年第一季度(Q1)單季度GMV超58億元，預計2024年全年GMV超200億元，在國內居于領先地位。

秉持著“以東方茶，會世界友”的愿景，霸王茶姬的全球化進程持續進行中。目前，霸王茶姬的全球門店已突破4500+，還在中法建交60周年之際亮相巴黎聯合國教科文組織總部并作演講。

攜手撬動戰略咨詢的霸王茶姬，正踐行著鼎立全球品牌二元格局的愿景，向世界分享現代東方茶。

在和霸王茶姬的合作中，撬動戰略咨詢提供了什么策略？

作為霸王茶姬的深度合作伙伴，撬動戰略咨詢在短短兩年間已經和霸王茶姬、七匹狼、舒福德、奔圖打印、盼盼食品、都市麗人、光明乳業、Kappa、戰馬等17家行業龍頭企業達成戰略咨詢合作，打造數個熱銷奇跡。

此前，據霸王茶姬創始人張俊杰和撬動戰略咨詢總裁林超戎的對談可得，撬動戰略咨詢在霸王茶姬項目中充當了企業家“副駕駛”的角色：從定位確立、戰略規劃到具體戰役執行，撬動戰略咨詢全面參與，支持品牌的發展，助力霸王茶姬成為現象級品牌并實現營收的大幅增長。

在與霸王茶姬的合作中，撬動戰略咨詢首先了解企業的愿景，目標是創立一個全球年輕人都愛喝的茶飲品牌。這個愿景不僅強調全球化，還包括東方茶的現代化與年輕化。因此，“現代東方茶”這個定位概括了當下“原葉鮮奶茶”的業務及未來的創新方向：以茶為本，借鑒咖啡從產地、到工廠、到制作、到終端體驗的現代化歷程，對東方茶的產品形態、飲用方式、制作方法、健康理念、功能功效、工業化標準化進行創新與再造。

在輔助霸王茶姬進行戰役落地時，撬動戰略咨詢使企業達成了何種目標？

此前，撬動戰略咨詢被知名增長咨詢公司弗若斯特沙利文授予“戰略定位全球創新者”榮譽。撬動戰略咨詢聯席總裁陳繼在接受沙利文專訪時，分享了霸王茶姬案例中的部分落地細節。

在確立定位后，撬動戰略咨詢聯合霸王茶姬進一步規劃了具體的實現路徑。為了向還未適應純茶口味的全球年輕人開啟喝茶的“入口”，撬動戰略咨詢協助企業在“原葉鮮奶茶”品類中打造了代表性的大單品“伯牙絕弦”，2023年全年讓2.3億人次顧客飲用到了這“第一杯茶”，也讓全球眾多消費者開始愛上中國茶。

隨后，撬動戰略咨詢聯合霸王茶姬策劃了一系列戰役，確保每一步都能在市場上取得成功。第一場戰役是“茶飲健康化”，順應今天消費者對“健康飲用”和“透明選擇”的期待，霸王茶姬在茶飲行業首創了諸多健康化創舉：第一個上線“熱量計算器”、第一個獲得上海衛健委“營養選擇”健康標識的試點……諸多動作，讓消費者喝得更明白、更放心。此舉迅速提升了品牌的美譽度和市場份額，也帶動了行業眾多品牌的共同進步。

在5月21日“國際茶日論壇”上，撬動戰略咨詢與霸王茶姬共創的全球廣告片《CHA》也驚艷亮相，通過表達對中國茶全球化歷史的追溯，以及為中國茶品牌再次全球化、助力全球文化的融合、助力人與人的連接而貢獻的志向，令傳統茶行業與新式茶飲行業有了新的融合與共鳴。值得一提的是，該廣告片從提案到落地，撬動戰略咨詢以AI賦能，實現了戰略可視化表達。對新技術的創新應用也是撬動戰略咨詢被認為是“戰略定位全球創新者” 的原因之一。

總之，撬動戰略咨詢在項目過程中不僅提供戰略咨詢，還深入參與品牌的具體運營工作，確保每個策略都能有效落實。撬動戰略咨詢的創始人兼董事長，姚榮君曾在100期撬動戰略課上透露，“全球品牌的二元格局，將會是未來中國企業的機會所在。”即未來十年在任何一個領域，有一個外資品牌的同時，必然也將會有一個與之共生、共存、共榮的中國第一乃至全球第一的中國品牌誕生。期待撬動戰略咨詢和霸王茶姬的攜手能夠加快這一進程，促進更多世界級中國品牌的開創與出現。