世界品牌深耕中國市場 樂高在拉薩開店

7月16日，西藏自治區首家樂高授權專賣店在首府拉薩開業，成為全球海拔最高的樂高品牌零售店。

除了全系列樂高產品和玩樂體驗，店內專門展示出使用25萬余顆樂高積木拼搭的3D模型——《獻哈達的少女》。極具民族風情的別致設計，是這家風靡全球的玩具制造商與本地消費者拉近距離的良好媒介。

　　本土化是眾多跨國公司在華經營的一大戰略。對樂高來說，根植于傳統文化被視作獲得中國消費者青睞的重要途徑。“后起之秀”的中國市場連續多年實現兩位數增長，成為樂高集團全球發展的新引擎。

　　自2016年和2017年分別在上海開設首家樂高品牌旗艦店和首家樂高授權專賣店以來，樂高集團不斷拓展在中國的品牌零售版圖。據統計，目前該集團已在國內90多個城市開設了超過300家品牌零售店。

　　在樂高集團看來，在中國的快速發展離不開對中國消費者需求和中國文化的充分理解。2020年，樂高在上海面向全球發布首個以中國經典名著為靈感的系列產品——樂高悟空小俠系列。這也是樂高88年品牌歷史中，唯一一個源自一種文化，并充分融入文化細節、價值觀和特點的產品系列。樂高集團高級副總裁兼中國區總經理黃國強表示，“樂高集團始終對中國文化抱有敬意”。近年來，樂高拼搭積木從長城到成都的火鍋，從“悟空小俠”到“獻哈達的少女”，樂高對中國文化的表達正在向更多城市拓展。

　　今年適逢樂高集團成立90周年。在這個具有特殊紀念意義的時刻，進入西藏市場，用黃國強的話來說，是“進一步印證了樂高對中國市場的長期承諾”。

　　樂高零售店在中國市場越開越多，一方面可以看出樂高無論是在地域廣度和城市立體布局上不斷觸達更多本地消費者，另一方面也印證了，基于對中國文化和中國消費者的尊重和理解的經營，正成為世界品牌深耕中國市場的必選之項和制勝之道。（文章來源：經濟日報 作者：朱 琳）