萬物可次拋，盤點韻斐詩的全能次拋解決方案

　　次拋化妝品越來越熱，在化妝品監管App里輸入“次拋”關鍵詞，有將近4000條備案信息跳出。包括面膜、精華液、精華露、精華油等等。次拋化妝品是如何發展成“現象級的“獨立品類的？我們從次拋代工廠韻斐詩的成長歷程中，探尋到了一些痕跡。

　　一、創新次拋走紅，傳統中小樣式微

　　“通常，次拋分類并不像普通化妝品那樣按照護膚、彩妝、洗護等品類來進行，次拋是按照包裝方式來區分的。”韻斐詩化妝品工廠的總經理俞毅解釋道。2021年，韻斐詩的爆品訂單中，排名前三的分別是泡罩式次拋、AFP立體鋁箔式次拋、注塑面膜杯式次拋。

　　早期，市場上的配贈化妝品以中小樣袋包為主，成本低，包裝簡陋，存在感低，缺乏吸引力。次拋化妝品的問世解決了這些痛點，不僅外觀設計形式多樣，而且完美匹配產品本身的特性，起到了錦上添花的效果，對吸引新客、帶動購買，促進回購作用明顯。次拋化妝品在品牌前期市場推廣和營銷過程中功不可沒，不僅可以作為正裝配贈，也能作為正裝出售。

　　隨著市場經濟的繁榮，化妝品品牌如雨后春筍一樣，化妝品商家品牌意識越來越強，商家更注重產品的質感了，次拋化妝品與時俱進，泡罩類次拋作為袋包的升級版開始走入大眾視野，泡罩是將產品封合在用透明塑料薄片形成的泡罩與底板之間的一種包裝方法。它的立體性強，既美觀又高級，這種包裝方式其實來源于藥品，大家最常見的膠囊藥丸，就是泡罩式的包裝。泡罩是目前占比最高、最有代表性的次拋包裝方式。

　　AFP立體鋁箔次拋、注塑面膜杯是近期炙手可熱的次拋包裝方式，潤百顏、珀萊雅、御泥坊、敷爾佳、可復美、畢生之研這些品牌，紛紛入局次拋原液、次拋精華、次拋乳液、次拋涂抹面膜等次拋型護膚品。最先走紅的是次拋原液和精華，涂抹式面膜也迎頭趕上。

　　二、超越產品本身，次拋是一種生活習慣

　　除了護膚類化妝品，彩妝品類也有次拋化的趨勢，次拋卸妝油，次拋粉底液和次拋氣墊接連問世。除此之外。隨著人們外出旅行越來約便利，咖啡、美瞳、毛巾、襪子內衣等飲料和日用品也加入次拋的行列。某種程度上，次拋和人們的生活習慣是相生相伴的。

　　當人們越來越注重消費品的便攜性和體驗感，次拋的風就越吹越大。作為國內規模最大的次拋代工廠，韻斐詩的產能在2021年就突破了5億支，這也從側面反證了——次拋化妝品市場未來可期。