2024年9月30日，上海旗忠網球中心見證了一場網球與咖啡的美妙邂逅。作為2024上海勞力士大師賽的官方咖啡品牌贊助商，Lavazza拉瓦薩再度登場，為這場男子網壇頂級賽事注入了濃郁的意式風情。作為首屆“上海之夏”國際消費季的七大標桿活動之一的2024上海勞力士大師賽，自去年起便重磅升級為為期兩周的“超級大師賽”，今年賽程更是完整覆蓋“國慶黃金周”，吸引了來自世界各地的網球愛好者齊聚上海，共赴網球盛宴。
天生“ACE”咖，Lavazza拉瓦薩活力登陸上海旗忠網球中心
上海勞力士大師賽是職業網球聯合會（ATP）世界巡回賽的九站ATP1000大師賽之一，同時也是亞洲唯一的一項大師賽。今年，來自世界前百的頂級選手匯師上海，共同為滬上球迷演繹多元的大師風采。每一次網壇名將間的巔峰對決都是對追求卓越的競技精神的詮釋，而這也奠定了Lavazza與網球運動結緣十余年的堅實基石。自2011年起，Lavazza拉瓦薩便開啟了與全球頂級網球賽事的合作之旅，成為世界上第一個四大滿貫賽事的品牌贊助商。
本屆大師賽，Lavazza拉瓦薩以“天生‘ACE’咖”為號召，致力于在大師賽期間為中國消費者提供大師級咖啡體驗，一同感受意式咖啡的魅力。在上海，旗忠網球中心場內，比賽驚險刺激，各隊球迷搖旗吶喊，將運動場上的緊張氣氛推向高潮；而場外，Lavazza拉瓦薩以大師賽為靈感，推出系列新品。輕盈活力，“大師”開場，青梅味澄清美式的清爽酸甜，與蘋果甜心鮮奶拿鐵的清新健康，為大師賽拉開了序幕；雪克勁搖“大師”杯，天生“ACE”咖，強勢上新的水牛乳果力雪克勁搖和限量款“大師”杯，帶領消費者沉浸式體驗競技賽場的高燃熱血。
在現場，Lavazza拉瓦薩標志性深藍色與網球綠相結合，多處展臺與旗忠網球中心的“蓮花球場”建筑風格相得益彰，為這場體育盛宴增添了優雅與閑適。位于戶外廣場上的展臺，特別設置了ACE STUDIO拉瓦薩大師影棚，消費者可拍攝網球主題趣味照片，還能得到定制的光柵卡。賽場之外，位于上海的兩大網球主題店則精心布置，讓消費者在線下門店空間同樣可以感受網球運動的熱情。
擁抱中國市場，Lavazza拉瓦薩積極助力咖啡文化蓬勃發展
如今中國已經成為全球最大的咖啡市場之一，咖啡文化的興起和消費者對高品質咖啡的追求，為咖啡行業帶來了前所未有的發展機遇。有著超百年歷史的Lavazza拉瓦薩是意大利的“老字號”咖啡品牌，同時也是進駐中國市場的新興品牌。放眼全國，深根上海。自進入中國市場以來，Lavazza拉瓦薩便以中國咖啡產業的“橋頭堡”——上海為中心，積極參與上海為打造“咖啡文化”城市新名片開展的一系列活動，助力海派咖啡文化的繁榮發展。
僅在2024年，Lavazza拉瓦薩就攜多款產品亮相上海系列活動，為助力上海打造國際美食之都貢獻了力量。五月，Lavazza拉瓦薩亮相2024上海國際咖啡文化節，將中國元素與地道意大利咖啡及文化深度結合，帶來了兩大中國市場限定咖啡系列產品，深度契合了上海市場濃烈的咖啡氛圍；六月，在思南夏至音樂節·氣泡慢搖節，Lavazza拉瓦薩緊扣“題目”，攜年度重磅產品“雪克勁搖”系列首度亮相，現場咖啡師帶領消費者體驗了咖啡的新奇玩法，讓慢搖音樂更添風味，助力首屆“上海之夏”的開啟；七月，Lavazza拉瓦薩亮相“上海之夏”舌尖盛宴——上海環球美食節，除了咖啡更帶來了多款Lavazza拉瓦薩美食，在外灘這一知名景點為中外消費者帶來了原汁原味的意式風味，進一步促進了意式咖啡文化的推廣宣傳。
此外，Lavazza拉瓦薩還積極與各大知名品牌謀求跨界合作，通過探索適合本地消費者的創新模式，傳遞更自由、更個性化的生活態度。Lavazza拉瓦薩和蘭博基尼汽車兩大標志性意大利高端品牌跨界合作，推出了年度重磅產品“雪克勁搖”系列，將咖啡和速度巧妙結合，做到了產品上的融合，更展現了生活方式的交互。同時，Lavazza拉瓦薩先后與熱門游戲《以閃亮之名》、中國護膚彩妝知名品牌自然堂、小仙燉等品牌，推出多款限時聯名產品，落地上海等地的主題店受到了消費者的廣泛喜愛。
未來，Lavazza拉瓦薩將繼續扎根上海，與上海這座充滿活力的城市相得益彰，助力上海國際消費中心城市建設的不斷推進。Lavazza拉瓦薩不僅在體育賽事中表現出色，還將在更多領域上持續創新，為消費者帶來更多元和國際化的消費體驗。
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