搶跑春糖！五糧液創造“文化+”發展新路徑 打破行業發展邊界

文｜云酒團隊（ID：YJTT2016）

4月12日上午，第108屆全國糖酒商品交易會（以下簡稱“糖酒會”）開幕式在中國西部國際博覽城舉行。現場，參會人群絡繹不絕，火爆的會展場景再現成都。

作為2023年度首個行業大展，糖酒會在促進酒類行業產銷對接和經貿交流方面起著至關重要的作用，眾多名優酒企悉數參展，搶抓經濟復蘇機遇。

作為濃香型白酒典范和中國白酒領軍品牌，五糧液不僅攜多款核心產品盛裝亮相糖酒會，更是早在春糖開幕前就開展了系列精彩活動。

4月9日，以“文傳千載 酒承萬象”為主題的2023五糧液文化酒主題探索館宣布開館，以“時代鑒證和美之約”為主題的2023年“五糧液家有老酒”陳年五糧液全國巡展在成都啟航。

以文化為主線，一館一展，生動展現了五糧液悠久的歷史文化底蘊，向四海賓朋展示了“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的絕妙風采。

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文化酒上新！

五糧液關于酒文化的新表達

4月9日上午，“文傳千載 酒承萬象——2023五糧液文化酒主題探索館”正式開館。據悉，快閃活動將一直持續到4月15日。

此次五糧液共展出了36款、153瓶文化酒，館內設置了“頂級IP區”“事件紀念區”“文化概念區”“跨界合作區”“五糧液濃香酒”等特色展區，向市民及與會嘉賓講述五糧液文化酒故事。

▲宋書玉

這是五糧液強化產品力、提升文化勢能的又一舉措。中國酒業協會理事長宋書玉在開館儀式上表示，美酒是一種精神、更是一種文化。

當前，以文化提升價值已經成為酒業共識，推動酒業發展進入新的階段，文化創新正在成為產業創新的驅動力量，文化價值正在成為產業創新的精神內核，科創+文創的酒類新品將成為消費市場的新寵。

近年來，越來越多酒業人意識到了中國酒文化之美，眾多酒企紛紛在文化酒領域發力，到如今，以文化為核心、文創為載體的酒類產品，已逐漸成為白酒發展的重要方向。

作為中國白酒文化集大成者，早在1996年，五糧液就率先開辟文化酒賽道，劃時代地推出行業首款文化酒“祝君一帆風順”。自此以后，五糧液從未間斷對中華優秀傳統文化的傳承與弘揚，在時代的發展中勇于擔當，彰顯了行業龍頭之責。

2022年11月，五糧液推出五糧液“和美中國”“五福熊貓”“兔年生肖紀念酒”三個全新系列文化酒，組建了五糧液在高端市場的文創類“超級產品矩陣”，為消費者提供了更為多元化的高品質美酒。

值得注意的是，在開館儀式上，五糧液文化酒新品“五糧液·紫氣東來”亮相，不僅進一步完善了五糧液文化酒產品，更是樹立了中國低度白酒最高價值標桿。

五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，打造文化酒主題探索館是五糧液讓文化“活起來”的新探索、新實踐，希望以創新、多元、有趣的形式，把中國文化、中國白酒的星漢燦爛，講述給當代華夏文明的傳人、民族文化的觀者、中國酒業的同仁。

▲曾從欽

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家有老酒再啟動！

五糧液訴說和美經典時光

如果說文化酒主題探索館是以極具動態時尚感的形式展現了五糧液的深厚文化，那么同日舉辦的2023年“五糧液家有老酒”陳年五糧液全國巡展首站（成都站）活動就以沉淀感十足的方式，訴說時間魅力，綻放陳年五糧液時代精彩。

4月9日下午，由中國酒業協會指導，五糧液公司主辦的2023年“五糧液家有老酒”陳年五糧液全國巡展活動首站在成都開啟。以“時代鑒證 和美之約”為主題，以沉浸式時光通道、懷舊感老酒市集、多元化鑒評活動等形式全新演繹“家有老酒”。

老酒作為白酒的一種特殊形態，是見證時代的特殊文化符號、特殊歷史記憶。隨著中國酒業進入了產業轉型和品質升級的加速期，陳年白酒也已經成為卓越品質的代名詞，名酒收藏已經成為酒類消費趨勢，“藏新為陳、藏新喝陳”正成為新的酒類消費時尚。

但老酒一定是好酒嗎？對此五糧液用實際行動作出了回答，值得收藏的老酒，其首先必須是一瓶高質量的好酒。

曾從欽表示，品質之上，唯有老酒。五糧液始終堅持以品質為基，文化鑄魂、守正創新，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。陳年五糧液之美，美在時間之上，美在古窖、技藝、匠心、品質、文化、故事之中，具有豐富的時間價值、品質價值和投資價值。

據了解，2013年至2018年，以五糧液為代表的名酒品牌的陳年酒市場規模持續擴大，特別在2016-2017年陳年酒的市場規模漲幅高達85%。2018-2023年，陳年酒市場依然保持高速增長，盡管疫情對行業造成了巨大影響，但仍在2021年超過了千億規模，如今已遠超千億。

目前，五糧液正致力于圍繞陳年老酒運營體系建設，搭建平臺、制定標準、籌辦活動，旨在服務好廣大的收藏者、投資者和愛好者，讓陳年五糧液遇伯樂、覓知音，全面釋放陳年五糧液價值。

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新舊相輔相成

五糧液打破發展邊界

細看五糧液同日舉辦的兩場活動，盡管展示內容、形式途徑方面各有不同，但卻有著一條清晰的主線貫穿其中，那便是文化。

曾從欽認為，五糧液的這次探索是民族文化的傳承與弘揚。中國酒文化承載著農耕、釀造、品飲等文化內涵，與人民的生活密切相關，理應成為推動民族文化自信的先驅與擔當。

“因此，在本屆糖酒會期間，我們率先走出會展中心，布展酒店，走進了城市商業中心，讓五糧液文化酒來到消費者面前，使中國酒文化更加貼近人民生活。”在他看來，只有貼近消費者生活、融入消費者生活，酒業才能夠打破發展邊界，也會讓更多年輕人喜愛。

如果說文化酒品牌戰略和系列快閃活動是五糧液在傳承優良酒文化方面的橫向探索，那么“五糧液家有老酒”陳年五糧液全國巡展活動，則是對酒文化的縱向深入。

因為，收藏老酒本質上收的是歷史文化，藏的是時代的光輝。五糧液在老酒收藏領域作出了表率示范，除了積極構建老酒收藏價值體系之外，陳年五糧液在時代感、民族性、品質度、稀缺性等方面都極具價值，且具有獨樹一幟的和美文化。

此外，近年來五糧液還持續推進“考古五糧液”項目，創新打造“和美文化節”“中國西湖情五糧液玫瑰婚典”等文化IP，積極參與并深度融入APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等國際高端政治、文化活動，堅定文化自信，向世界講述底蘊深厚的中國白酒文化故事，展示了東方“和美”文化的獨特魅力。

可以說，五糧液是中國白酒文化傳承者、弘揚者，更是推動中國白酒行業高質量發展的領航者、建設者。“向世界分享中國美酒、中國文化和中國精神”，宋書玉表示。而五糧液正在這條正道上，持續引領行業闊步向前。