始于1999年的運動品牌The First Outdoor,也代表著“To Free Ourself ”的含義,它寄托著品牌對客戶的美好祝愿:希望每一位穿著TFO的用戶,都能充分感受到自由、舒適的戶外旅行體驗。
TFO(中國)創始人肖紅波上世紀90年代末開始旅居美國、加拿大等國家,曾參與多家北美戶外俱樂部的運營,非常了解北面、始祖鳥等國際知名戶外品牌的研發過程,深入研究國內外戶外運動行業的現狀,并廣泛訪問歐美各戶外品牌研發中心。
2006年,肖紅波開始在北美涉足戶外用品研發工作,2009年來到杭州,進入銀泰等一線商場專柜,同時組建國內的設計、研發團隊,立志要做出更好的專業戶外鞋底、防水透氣膜。2015年,在拉薩成立測試基地,2019年,通過高新企業認證。肖紅波立足國際視野,帶領團隊制定產品研發和設計方案,在堅持戶外品牌特有的冒險精神基礎上,更加重視產品為顧客帶來的舒適體驗。
然而,創業并非一帆風順。肖紅波回憶,曾有一位工廠負責人對他說:“做戶外鞋,工藝復雜,材料就有100多種,與運動鞋相比要難做很多,每一道工序都要嚴格達標才能上線。你看某人轉型做運動鞋,一個月賣一萬多雙,非常成功。”聽了這些話,肖紅波心里也會出現波瀾,對于一個從事十幾年的戶外人來說,選擇堅守還是轉換方向?
肖紅波一如既往地選擇了堅守。
針對女性用戶高跟鞋、松糕鞋等產品長時間穿著不舒適、開車沒有腳感的痛點,還有商務和旅行時需要攜帶一雙運動戶外鞋備用,占用箱包很大的空間,極不方便。肖紅波帶領團隊創新研發出體積小、可隨身攜帶的“收納鞋”,獲得了國家專利,創造了專場75%售罄率、200萬元銷售額的佳績。
在堅守的基礎上,肖紅波也與時俱進,借鑒京劇臉譜的設計方式,結合保護野生東北虎公益活動,推出具有中國風的主題T恤,此外,還有“跟著大雁去遷徙”等中國風聯名設計款,掀起了一波國潮熱。
對于未來,肖紅波表示,會持續推進直播、微信小程序等新媒體營銷工作,繼續深耕戶外用品技術的創新研發和應用,給更多的人帶來更舒適的穿著體驗。疫情可能阻斷外出的腳步,但也讓人們重新發現家門口的“悠仙美地”,這不就是戶外的樂趣嗎?
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