將“書香”傳遞到千家萬戶 將“有書”普及至全民大眾

“有書”作為北京萬維之道信息技術有限公司一項致力于提升全民閱讀率的項目，于2014年正式啟動，如今已成為公司首要主營業務，其背后的品牌運作專家正是公司首席品牌官兼副總裁孟祥蕓。孟祥蕓憑借自己在品牌推廣領域杰出的專業才能和卓越的公關技能，已成功帶領“有書”成長為現今超6000萬用戶擁躉的知名文化傳播品牌。

孟祥蕓基于文化教育領域多年的積淀和對文化市場商機的前瞻把握，將自己的感慨總結成精辟又引人深思的一句話——“你有多久沒有讀完一本書”，在提煉并宣傳了“有書”品牌核心價值的同時，就此打開了“有書”的市場寬度，打響了國內知識付費領域的第一槍。在其渲染性極高的品宣效應帶動下，加上其高效公關執行力的強力配合，“有書”在短短一年的時間里，快速實現了一千萬用戶的突破，且登頂App Store圖書榜第一名，孟祥蕓因此榮獲中國品牌大獎“品牌中國創新人物”。

在創造了這一吸粉奇跡之后，孟祥蕓針對“有書”獨創了品牌“三原則理念”。首要原則是解決“讀什么書”，在科技賦能、大數據應用和孟祥蕓自主研發的“有書人群識別監測系統”等多項獨立軟著及公司專利的加持下，完善了“有書”為用戶精準、個性化定位書單的品牌科技定位；第二項原則是解決“無好書讀”，孟祥蕓依靠深化內部篩選機制、豐富內容展示方式等創新模式，為“有書”塑造了“內容為王”的專業品牌形象；第三項原則是解決“無恒心讀”，孟祥蕓通過強強聯合千家頭部IP、匯聚百位頂尖名師等商業合作方面的親身開拓，為“有書”植入了“掃除惰性，提升讀書毅力”的品牌內核。自此，“有書”APP成功搭建了高質量的文化互享互聯體系，被評為“最具影響力自媒體”。

完成了品牌寬度與深度的打造后，獨具柔性思維與感性力量的孟祥蕓又將目光投向了“品牌溫度”的賦予。她所研發的“有書親子共讀早教系統”為品牌開拓了親子陪伴的“溫度”；她多年來為“有書”策劃舉辦的多項公益送書活動為品牌帶來了社會責任感的“溫度”；她基于品牌發展為“有書”搭建的交流分享平臺為品牌賦值了智慧碰撞的“溫度”；她一手促成的以“終身教育領創者”迭代“引領千萬人成長的共度平臺”的品牌理念升級，為品牌升華了成長式陪伴的“溫度”……

孟祥蕓為“有書”全面打通閱讀與成長的全鏈路提供了專業的品牌價值定向，更為“有書”迅速占領市場、提升知名度作出了巨大貢獻。她以自身的職業價值帶動了“有書”的文化價值，以自身的品牌運作才能為提升國民文化素質起到了至關重要的作用，是文化教育的先鋒人物，更是中國品牌推廣的領軍人物。