全國消費復蘇調查：影院營業率重回80% 商場客流恢復明顯

近日來，全國復工復產正按下“加速鍵”。《證券日報》記者走訪發現，作為線下場景消費載體，近日北京各大商場客流量恢復明顯，甚至有的商場餐飲門店已經排起了長龍。

　　全國其他地方，在發放消費券等多重利好消息的提振下，線下影院、餐飲、酒店旅游、劇本殺等消費場景的客流也在逐步回暖。

　　從二級市場表現來看，12月份以來多個消費板塊漲幅明顯。東方財富數據顯示，12月1日至12月20日，食品飲料、旅游酒店、航空機場行業板塊以及免稅概念板塊漲幅明顯，多個行業指數區間最高漲幅超10%。

　　北京商場客流逐步回暖

　　12月16日上映的《阿凡達2》帶熱了沉寂已久的電影市場，也帶動了商場客流的回升。

　　“周末有不少人來看電影，一間可容納230人的杜比影廳觀影人數能達160人左右。” 12月19日，《證券日報》記者在麗澤天街萬象影城觀察到，即便是工作日也有不少消費者在排隊等待電影開場。該影城工作人員告訴記者，自《阿凡達2》上映以來，影院的人流就逐漸多了起來。

　　值得一提的是，據貓眼專業版數據顯示，12月16日《阿凡達2》上映首日，全國影院營業率為83.20%，營業影院10398家，是繼今年10月5日之后，時隔71天影院營業率重回80%。截至12月19日，全國影院的營業率仍維持在80%左右。

　　記者在走訪中發現，北京多家商場客流恢復明顯，有部分餐飲類上市公司的門店也迎來消費小高峰。12月18日，記者在西紅門薈聚商場看到久違的排隊消費場景，一樓的Manner門店更是出現了“爆單”的情況，忙碌的服務員甚至因為忙不過來停止了接單。

　　“朝陽大悅城、新奧購物中心、石景山萬達等門店迎來‘新十條’后首個周末消費小高峰，燕郊、保定、邯鄲等城市門店客流也在恢復。”呷哺集團相關負責人表示對《證券日報》記者表示。

　　“雖然仍未恢復至疫情前水平，但是周末兩天迎來消費小高峰，晚餐時間段出現少量排隊情況。”海底撈北京一家門店工作人員告訴《證券日報》記者。

　　與此同時，不少劇本殺店12月19日也開始陸續恢復營業。“這兩天門店都在做消殺，消費者最早可預約本周四的場次。”北京中關村一家劇本殺店工作人員告訴《證券日報》記者，圣誕節來臨之際，目前，24日下午的場次已基本被預訂出去。

　　消費預期回歸可期

　　市場人士認為，從內部來看，我國擁有超大規模市場優勢，未來消費、投資發展潛力仍然巨大。擴大內需是實現高質量發展、更高效率促進經濟循環的關鍵支撐。

　　同樣，近期旅游市場快速恢復。據OTA平臺飛豬12月14日發布的《飛豬2023年元旦出游風向標》顯示，近一周，元旦、跨年等相關產品搜索量環比上周增長超6倍，元旦出行的機票預訂量環比上周增長超3倍，元旦前往海南、云南、廣東等氣候溫暖目的地的商品預訂量近一周翻倍增長。

　　“除溫泉外，滑雪、逛樂園、游湖、露營、圍爐煮茶、酒店劇本殺、漫游古鎮、看煙花、登山等是今年元旦的十大熱門玩法。”飛豬方面相關負責人對《證券日報》記者表示，最近幾天，消費者在今年“雙11”期間囤的酒店玩樂套餐迎來了預約入住小高峰。

　　除了元旦旅游預訂迎來高峰，隨著東北、華北等地的滑雪場陸續“開板”，冬季冰雪旅游逐漸升溫。同程旅行大數據顯示，南方室內滑雪場近半個月的訂單量環比上漲1倍。

　　近期多地發放消費券提振市場消費信心，上市公司也通過現金券拉動業績增長。

　　“近三年來，各地政府相繼開展了發放消費券助力消費復蘇的活動，消費券已成為拉動業績增長的舉措之一。”呷哺集團相關負責人表示，本次公司計劃投放共計5億元儲值贈送的現金代金券，希望通過自己的能力和渠道助力消費復蘇，為餐飲行業增強更多的活力。

　　“消費行業的預期將在明年3月份、4月份逐漸恢復。”信達證券研究所副所長劉嘉仁對《證券日報》記者表示，這其中，消費情緒改善是消費恢復的重要因素。“不過，單靠消費券很難撬動消費者手中更多的金錢，更多的還是要拉升消費者的收入及消費樂觀情緒。”(本報記者 王 君 見習記者 賀王娟)