九成外企認為中國市場有吸引力： 康寶萊持續加碼在華投資

中國貿促會發布的《2023年第四季度中國外資營商環境調研報告》顯示，九成以上受訪外企認為中國市場富有吸引力，近七成看好未來五年中國市場前景。

作為全球知名健康公司，康寶萊同樣看好中國市場，并持續加碼在華投資，包括通過加強中國區管理團隊建設、引入全球創新運營模式，持續加強本土研發、制造能力等方式，深耕中國市場，共享中國發展機遇。

建立新管理團隊、引入先進管理經驗：康寶萊持續優化在華運營

近年來，國家層面持續發布相關政策鼓勵外資在華發展。2023年，國務院發布《關于進一步優化外商投資環境 加大吸引外商投資力度的意見》，提出6方面24條政策措施，要求充分發揮我國超大規模市場優勢，更大力度、更加有效吸引和利用外商投資。

黨的二十大報告也提出，要“推進高水平對外開放”“合理縮減外資準入負面清單，依法保護外商投資權益，營造市場化、法治化、國際化一流營商環境”。在政策帶動下，中國市場對外資的“磁吸力”將越來越強，跨國公司的在華業務也不斷提升其區域的重要性。

在營養健康行業，2024年1月，全球知名健康公司康寶萊任命蔡孟紅（Stella Tsai）擔任中國區總經理，全面負責康寶萊中國市場的戰略規劃、業務發展和銷售運營。值得注意的是，蔡孟紅直接向康寶萊全球總裁Stephan Gratziani匯報，提升中國市場在全球的價值定位，助力業務層面的快速決策。

圖1：康寶萊中國區總經理Stella Tsai （蔡孟紅）

蔡孟紅上任后將專注于公司運營效率的提升和創新發展。此前，她已在康寶萊工作了近24年，擔任北亞區副總裁，全面管理日本及港澳臺地區的業務，具有豐富的管理經驗。

不僅如此，為了進一步適應在華市場發展，康寶萊還將引入GBS/CoE中心模式。2024年，康寶萊計劃在大連設立GBS中心，屆時康寶萊中國的交易、流程等相關職能將集中到大連，助力實現資源共享，使工作更有效率，更標準化。

據了解，GBS/CoE中心是康寶萊在全球范圍內運行十余年的成熟管理模式，該模式已分階段在全球多個區域推行，并在墨西哥、波蘭、馬來西亞等地設立了共享服務中心。

強化本土制造與研發：推動中國創新輸送全球

發布穩外資24條政策措施；全面取消制造業領域外資準入限制；自貿試驗區升級擴容至22個……隨著一系列穩外資和擴大開放政策的推出，中國不斷優化的營商環境、持續激發的市場活力，進一步堅定了外資企業在華發展的信心。

在營養健康行業，康寶萊持續強化本土制造實力，深耕中國市場。2023年11月，康寶萊蘇州工廠片劑車間布局設施升級改造項目正式投產。該項目總投資超1100萬元，立足精益生產理念和工藝流程的特點，科學優化整體布局，以滿足更加可靠、靈活的生產需求，進一步提高車間整體GMP標準，夯實高標準產品質量的實現基礎。

圖2：康寶萊奶昔產品生產線

不僅是升級本地化生產，近年來，不少外企在中國設立研發中心，既是加快本地化創新、服務中國市場個性化需求的需要，更是融入中國創新大潮的務實舉措。

在康寶萊，總部將本土產品創新能力建設作為在華發展的核心戰略之一，并于2019年在中國成立了全球首家產品創新中心 – 康寶萊中國產品創新中心（CPIC）。該中心已于2020年建成投入運營，旨在將營養科學領域最前沿的科技成果，快速轉化為營養健康產品上市，同時強化本土創新研發能力，高效、快速地推動適合中國消費者的新產品開發和上市。

圖3：康寶萊中國產品創新中心（CPIC）

專家表示，此前跨國企業打開中國市場的策略側重于產品生產、運營治理等方面；如今，外企從研發、設計到投資、生產管理等全鏈條都在進行“中國化”，這一策略已成為主要趨勢。

據了解，康寶萊中國產品創新中心成立以來取得了一系列豐碩成果，包括被認定為“上海市外資研發中心”、獲得美國材料與試驗協會（ASTM）的會員資格。此外，創新中心研發的產品在“2023繆斯設計獎”“2022-2023意大利A設計大獎”“2023日本先鋒設計大獎”等多個國際知名獎項評選中斬獲佳績。

隨著本土創新實力的不斷提升，康寶萊中國也在反哺全球市場。投資近千萬人民幣的“包裝實驗室”，是康寶萊中國產品創新中心的重要組成部分。依托實驗室世界一流的設備及團隊強大的科研能力，康寶萊中國于2022年開始，幫助公司全球其他業務區域進行包裝研究和開發，包括參與亞太地區Ready To Drink項目的創新包裝開發；助力巴西市場進行生物可降解包裝、減塑包裝的分析和檢測；為歐洲市場包裝提供包裝技術支持……在康寶萊，中國創新力量已經成為全球創新策源地。

蔡孟紅說：“中國堅定推動高質量發展，推進高水平對外開放，全力打造市場化、法治化、國際化的營商環境，為外資企業在華可持續發展提供了廣闊機遇。未來，康寶萊將堅定不移地踐行對中國市場的長期承諾，深耕中國市場，為廣大消費者提供更多以科學為依托的優質產品和服務，并與各利益相關方攜手，為實現‘健康中國’的宏偉目標貢獻力量。”