培育服務消費新品牌：加強業態融合 加碼直播經濟

　　服務消費是民生福祉改善提升的重要支撐，是消費結構優化升級的重要方向，也是推動經濟高質量發展的內生動力。近年來，各地紛紛通過培育服務消費新品牌，更好地滿足消費者日益個性化、品質化、多元化的消費需求，讓消費市場動起來、活起來。

　　突出特色優勢

　　“安逸”是四川美好生活的代名詞。日前，四川省商務廳對2024年度四川省“蜀里安逸”消費新場景擬支持項目名單予以公示。作為省級層面打造的消費品牌，“蜀里安逸”到底如何打造？

　　據悉，四川將全面實施“三品一創”消費提質擴容工程，即打造全球消費品質供給集聚地、培育全球消費品尚引領創新地、建設全球消費品味生活宜居地和創建國際一流消費環境高地。

　　素有“德陽文廟甲西川”美譽的文廟位于德陽市中心，是“蜀里安逸”擬支持項目之一。文廟歷史特色街區頗具地方特色，以仿古建筑為主，匯聚著大大小小近200家購物、娛樂、餐飲等店鋪，是城市商流、人流聚集地。德陽星光商業管理有限公司市場企劃部工作人員尹晗碩介紹，今年以來，文廟歷史特色街區接待游客約55萬人次，游客接待量同比增長150%。

　　因地制宜、突出地方特色是促進消費的一個抓手。今年以來，江蘇重點組織了“蘇新消費”系列活動，推動消費品以舊換新政策落地，實現商品零售穩中向好。江蘇省商務廳廳長陳濤介紹，上半年，江蘇實現社會消費品零售總額24178.4億元，同比增長4.9%，累計增幅高于全國1.2個百分點；江蘇省社會消費品零售總量占全國總規模的10.2%，規模繼續保持在全國前列。

　　9月10日，大潤發M會員店無錫首店在無錫梁溪區正式開門迎客，吸引了眾多市民前來購物。據悉，近年來當地著力引進打造一批滿足群眾需求、凸顯地方特色的商貿服務品牌。南京商業地產商會專家智庫成員蘇曉晴表示，憑借商品力、服務力、場景化等優勢，會員制超市可為消費者提供更多新選擇。

　　加強業態融合

　　隨著服務消費業態不斷創新，多業態融合更好地滿足消費需求。

　　全國首批縣域商業“領跑縣”無錫宜興市正積極打造城市商圈名片，為品牌提供落腳點，通過首店經濟下沉，釋放出縣域消費向上潛能。5月以來，已開設宜興首店超過20家，吸引消費者前往打卡并在社交平臺傳播，為所在街區和商圈帶來流量。上半年，宜興社會消費品零售總額超過320億元。

　　宜興市商務局有關負責人表示，宜興正通過品牌、市場、政府三方良性、高效互動，充分發揮首店經濟的撬動作用，打造更多城市地標性商圈，讓各類優質品牌百花齊放。

　　體育賽事對于挖掘釋放消費潛力、激發經濟發展新動能、滿足群眾高品質生活需求的意義日趨顯現。“趣中和·FUN肆嗨”是成都首個街道級體育賽事品牌，重點聚焦綠道經濟、商圈經濟、夜經濟等，品牌不僅成功孵化了多種類型賽事活動，還將這些活動和餐飲、運動裝備銷售等商業元素相結合，今年以來，累計開展品牌活動500余場，通過放大體育經濟帶動效應激活消費潛力，讓賽事“流量”拉動消費“增量”。

　　成都高新區中和街道黨工委委員、辦事處副主任雷濤介紹，今年，中和街道召開了4次促消費推進會，根據轄區4家商業綜合體、6條商業特色街的特點舉辦了7場線下促消費主題活動、3場線上促消費主題活動，發放體育消費券1000余張、體育消費紀念品400余份。

　　除了體育賽事，美食也是滿足游客多樣化、個性化需求，培育消費增長點的一支中堅力量。

　　四川省阿壩州九寨溝縣經濟商務和信息化局副局長李繼明告訴記者，暑期是九寨溝景區的傳統旅游旺季，此前有不少游客反映，九寨溝景區僅有諾日朗餐廳可提供餐飲服務，餐食品類供給不夠豐富。今年5月份，全新打造的諾日朗風味街30余家餐廳正式對外營業。除了大眾美食外，街區還特別匯聚了獨具九寨溝地方特色的美食品類，通過提供美味的當季綠色食材，滿足游客的多元化需求，同時打響九寨溝特色美食品牌，打造九寨溝旅游消費新場景。截至目前，街區已實現營業額約1000萬元，暑期日均接待游客萬余人次。

　　加碼直播經濟

　　走進江蘇省宿遷市宿豫區迎科電子商務有限公司生產現場和倉儲發貨中心，主播正對著鏡頭熱情地推銷漁具。迎科公司總經理周迎表示，這種“溯源直播”正受到越來越多網友的追捧，今年公司銷售額預計超過3億元。

　　宿豫區商務局黨組書記、局長王化文表示，宿豫區正進一步推進數實融合，強化企業根據自身優勢發展“直播+工廠”“跨境+產業帶”新模式。

　　直播經濟以其獨特的魅力和強大的活力，正成為推動消費增長和經濟發展的新引擎。

　　在浙江省開化縣齊溪鎮齊溪村，村民余昌源正忙著為即將開始的“源頭好物夢工廠”品牌直播活動做準備：農家火腿、小香薯、牛龍片、野葛粉、氣糕干、土蜂蜜等各種當地特色農副產品在桌邊堆成了小山。

　　余昌源是當地較早從事農特產品電商銷售的“新農人”之一。2015年，他開始收購村民家里的應季農產品，并統一包裝通過網絡銷售讓這些優質農副產品走出大山，是村民們貼心的“村小二”。隨著電商直播的興起，近年來，余昌源開始試水直播帶貨，成了一名“村播”。雖然自己摸索了些門道，但直播間流量始終一般，不過，轉機從今年年初開始。

　　2023年11月，阿里巴巴公益與開化縣圍繞“數字+人才”“數字+文旅”“數字+農品”3個板塊開展合作。隨后，開化建設阿里巴巴公益數字人才基地，并引進第三方機構開展常態化基地運營。目前，阿里巴巴公益數字人才基地已打造30個直播間，全力孵化“源頭好物夢工廠”本地電商直播品牌，深入挖掘縣域鄉村農品。

　　開化縣共富領導小組辦公室主任余潤前表示，開化以數字消費為切入點，充分發揮阿里公益資源優勢，縱深推進電商人才培養、文旅線路賦能、區域農品打造等工作，充分激活縣域服務消費動能。