為跨境電商發展注入活力 推動“中國智造”走向世界

　　8月16日至18日，2024中國（廣州）跨境電商交易會（以下簡稱“廣州跨交會”）舉辦。本屆廣州跨交會展覽面積逾4萬平方米，匯聚速賣通、阿里巴巴國際站、希音、亞馬遜全球開店等40家國內外跨境電商平臺以及來自20多個省市的1000多家企業。

　　廣州市人民政府副秘書長謝偉光表示，廣州跨交會已成為國內參展平臺最多、頭部平臺最為集中、參展紅利最大的跨境電商展會。

　　在業內看來，此次廣州跨交會以“場、貨、服”（市場定位、商品供應、全面服務支持）全鏈路服務為核心，為國內外賣家搭建起高效、便捷的交流與合作平臺，進一步推動“中國智造”走向世界。

　　企業收獲滿滿

　　步入展會現場，參展商熱切地交流著，爭相咨詢最新的市場趨勢、產品特色及合作機會，并相互留下聯系方式，格外重視這次能夠擴大跨境電商“朋友圈”的機遇。

　　廣州跨交會主辦方負責人對《證券日報》表示，本屆廣州跨交會有兩方面亮點，一是匯聚了更為全面的產業帶資源，精準篩選出了一大批高度契合跨境電商需求的產品；二是迎來了26個新興跨境電商平臺的參與，不僅豐富了展會的多元化生態，也為跨境電商的未來發展注入活力。

　　記者注意到，在TikTok Shop展位前的咨詢者接連不斷，從平臺上打造自有品牌的可行性，到針對海外市場的有效產品宣傳策略，再到進入歐洲市場是否必須采取本地發貨的疑問，每一個問題都透露出商家們對于跨境電商的關注和期待。

　　TikTok Shop現場招商負責人對《證券日報》記者表示：“我們已開放美國、英國及沙特市場的招商。對于新加入的商家，我們提供專屬的一對一服務，并配套定向扶持計劃與用戶補貼等優惠政策，助力商家快速起步。”

　　參展商張遠陽告訴記者，他最初在商貿城開檔口賣假睫毛產品，發現許多找他拿貨的人都在跨境電商平臺上開店做生意，于是他也嘗試在平臺開店覓商機。

　　張遠陽表示：“我們目前以廣州為核心，在深圳、惠州、東莞都有工廠，跨境電商激發了我們的潛力。”如今，曾經檔口的同行們紛紛開始布局跨境電商，而張遠陽在跨境電商平臺的年銷售額早已超過千萬美元。

　　對于志在海外市場尋求突破與飛躍的賣家而言，跨境電商已成為他們“捕獲”訂單、拓寬市場、挖掘增長潛力的關鍵戰場。

　　“近年來國家對外貿電商尤其是電商‘出海’的強有力支持，使我們重新審視并擁抱電商渠道，尋找新的國際市場拓展路徑。”珠海富景科技總經理蔣川湘向《證券日報》記者表示，公司主打的高端監控攝像頭主要出口歐美市場，此次參展對比了幾家跨境電商平臺，準備先嘗試半托管模式，進行試點探索。

　　傳統外貿企業轉型跨境電商面臨挑戰，但依舊充分看好市場潛力。深圳基石供應鏈有限公司總經理黃立南向《證券日報》記者透露：“展會首天就有大量尋求轉型的外貿商和傳統工廠代表前來咨詢交流，他們希望通過與供應鏈公司合作，探索一條適合自身發展的跨境電商之路。”

　　在跨境物流倉儲展區，60多家跨境物流倉儲和服務商的參展也為展會增添了一抹亮色。他們致力于推動跨境電商賣家與跨境物流倉儲企業的深度對接，提升本土配送效率，促進跨境電商及其配套基礎設施的融合發展。

　　“來逛展的收獲很大！過去我在線上接觸過很多供應商、服務商，但線下面對面交流能讓我們增進對彼此的了解，促成更多合作。”已經在跨境電商平臺上開了網店的嚴曼云對《證券日報》記者表示。

　　高質量“出海”

　　海關總署統計數據顯示，今年上半年，我國貨物貿易進出口總值為21.17萬億元，同比增長6.1%。其中，跨境電商進出口總值達1.22萬億元，同比增長10.5%。

　　“跨境電商是國際貿易的重要變革力量，是貿易領域發展新質生產力的具體體現，帶動了制造業、物流倉儲以及相關貿易業的快速發展，為各國經濟發展提供了重要機遇。”廣東省商務廳廳長張勁松在開幕式上介紹，廣東省跨境電商進出口從2015年的113億元躍升到2023年的8433億元，8年擴大75倍，年均增速達71.4%。

　　亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店亞太區市場及合作拓展負責人邱勝表示：“隨著中國大陸出口跨境電商不斷跑出‘加速度’，我們看到的不僅是產業規模增長，還有產業綜合實力的攀升，包括地域分布更廣泛、出口品類更多元、人才儲備更雄厚、產業服務更完善、全球布局拓寬、品牌打造加速、科技創新走深等。在此背景下，高質量‘出海’既是出口跨境電商產業發展的大勢所趨，也是企業自身發展的切實需求。”

　　面對這一機遇，跨境電商平臺正積極行動，通過全方位的賦能培訓，助力賣家在產品開發、物流履約、市場營銷等方面獲得“出海”必備技能，將海外市場的廣闊機遇帶給更多國內企業。同時，平臺還加大投資，夯實智慧供應鏈和履約體系，加速構建跨境電商服務生態體系，為優質商家“出海”提供堅實支撐。

　　值得注意的是，大數據和生成式AI等數智科技的快速發展，正改變跨境電商運營方式。記者走訪了解到，超過半數賣家已采用跨境平臺提供的大數據和AI工具，如產品詳情頁優化、圖像生成、客戶評論分析等，技術的應用顯著提升了選品精準度、引流效率、轉化能力及物流倉儲管理水平，為企業高質量“出海”奠定了堅實技術基礎。

　　惠州市跨境電子商務行業協會黨支部書記、秘書長龔平對《證券日報》記者表示，惠州展團此次參會，帶來了物聯網、車聯網、智能制造等最新技術，通過與國內外電商平臺、海外采購商及行業專家的交流，對國際市場的最新趨勢和消費者需求有了更準確的把握，為企業后續的戰略調整和產品開發提供了重要參考。

　　“高質量‘出海’需要整個產業鏈環節支持，包含工廠、賣家、服務商、平臺。跨境電商的鏈條比較長，需要大家通力協作。”在展會現場，邱勝介紹，亞馬遜中國已經設立了五大區域中心，未來希望把全球創新和本地賦能相結合，為中國賣家創造更加公平、高效的競爭環境。

　　大勢所趨下，跨境電商正通過構建“場、貨、服”全鏈路服務體系，為中國賣家提供從市場定位、商品供應到全面服務支持的閉環解決方案，不僅涵蓋了精準市場分析與全球平臺接入，還確保了商品供應鏈的穩固與多元化貨源供給，同時通過全方位的賦能培訓與數智科技的深度融合，為賣家在產品開發、物流履約、市場營銷等服務環節上提供強大支撐。

　　種種跡象顯示，隨著全鏈路服務日趨完善，以技術創新和商業模式創新為雙翼，中國出口跨境電商正加速邁向新階段。（本報記者 謝 嵐 見習記者 梁傲男）