國潮IP、紅色文創煥新“上海禮物”跨界升級

在5月19日舉行的中國旅游日上海市分會場活動啟動儀式上，由上海市文旅局主辦的第十六屆“老鳳祥”杯上海旅游商品設計大賽正式啟動。

紅色文創產品（央廣網發 上海市文旅局供圖）

今年大賽進一步優化了賽制，以設計大賽、商品大賽、紅色文化三大板塊為主，通過視覺中國、各區文旅局、海上文創向公眾和專業團體進行甄選。

自誕生以來，上海旅游商品設計大賽每年都會受到極高的關注。今年大賽邀約視覺設計專家為“上海禮物”進行視覺形象創意設計，通過設計大賽、商品大賽、紅色文創三大板塊進行遴選評比，進一步細化上海旅游商品設計大賽的評比類別，通過視覺中國、各區文旅局、海上文創等平臺向公眾和專業團體進行甄選。

從2018年開始，上海市委、市政府大力推動“建筑可閱讀”工作。經過三年的努力，“建筑可閱讀”范圍已拓展至全市16個區，開放建筑1037處，設置二維碼2437處，基本實現了建筑的“可讀”“可聽”“可看”“可游”。“一江一河”匯聚城市歷史文脈，承載著市民游客美好未來。本次大賽圍繞“建筑可閱讀”“一江一河”等重點領域，鼓勵孵化“建筑可閱讀”伴手禮的創意設計，征集創作“一江一河”沿線若干文化和景觀新地標作品。

上海路名冰箱貼（央廣網記者 林馥榆 攝）

在商品大賽板塊，今年大賽將繼續以“上海禮物”為主題，特邀上海美影廠、文博場館、樂高等國內外知名動漫機構共同參與，持續為獨具優秀上海文化特色的旅游商品推優，注入新元素。大賽還將助力五個新城，著力孵化培育新城品牌形象，帶動新城旅游發展，讓“五個新城”更具標識度、顯示度，彰顯上海城市精神品格的文旅形象。同時大賽將非遺融入現代生活，在保留傳統工藝的精髓和本質不變的前提下推陳出新。

上海是中國共產黨誕生地。因此，紅色文創紀念品也是今年賽事的重點元素之一。漁陽里石庫門建筑為靈感設計的立體便簽、“一大會址”紙雕燈、英雄鋼筆紅色套裝、“奮進100”紅色酥餅禮盒、左聯“光·亮”日歷、“愛上海”四季香囊禮盒、美好生活保溫杯、天天向上彩色鉛筆套裝……在2021年中國旅游日上海市分會場活動現場，市民游客也被這些紅色文創產品所吸引。

此外，今年大賽還將推出上海禮物優選經營店。將歷屆優秀旅游商品優先上架線上平臺或線下門店，不斷完善商品體系、促進上海城市文旅產業鏈。

同時，大賽還通過抖音平臺的話題專區，繼續鼓勵市民游客“抖出你的上海禮物”。國潮文創IP是中國文化的承載與傳承，更是上海禮物向世界向講好中國故事的窗口。大賽今年還力邀“得物”APP平臺與國內知名生產企業共同孵化“國潮爆款產品”。