暑期檔推動電影市場回暖

電影市場暑期檔（6月1日至8月31日）已經拉開序幕。燈塔專業版數據顯示，目前，2023年暑期檔國內總票房突破15億元，已有80多部影片陸續定檔，有望推動電影市場回暖提速。

　　佳片云集類型豐富

　　暑期檔是全年電影市場的核心檔期之一。回顧過去幾年，暑期檔都取得了令人滿意的成績：2022年暑期檔票房超過90億元，2019年暑期檔票房達176億元，2018年暑期檔票房為138.24億元，2017年暑期檔票房為163億元。歷年暑期檔，涌現出《哪吒之魔童降世》《我不是藥神》《戰狼2》等爆款佳作，國產電影頭部效應不斷顯現。

　　暑期檔也是全年內容供給最豐富的檔期之一。燈塔專業版數據顯示，截至6月15日，2023年暑期檔已經有83部影片定檔。大片云集，類型豐富，涵蓋了喜劇、古裝、青春、懸疑、犯罪、動作、科幻、動畫等多種題材，能夠滿足不同年齡階段的觀眾需求。其中，《變形金剛：超能勇士崛起》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《速度與激情10》分列票房前三名，均是好萊塢同步分賬片。

　　今年暑期檔將有更多外國影片和國產影片同臺競技。進口片是促進中國電影市場發展和增長的重要組成部分，在新冠疫情發生之前，國內每年都會引進超過100部以上的進口片，占全年總票房比重30%以上。據悉，為進一步助力我國電影行業迅速回暖，國家電影局大力推進外國優秀電影的引進發行工作，今年將會有美國、日本、印度等國的影片被大量引進，值得期待，6月初已有多部好萊塢大片與北美同步上映。

　　觀眾對國產電影的期待持續攀升。業內人士表示，近幾年國內電影產業快速進步，拍攝手法、制作技術等全面升級，與同類型進口影片展開了有力競爭。端午節后，國產片將進入觀影高峰期。其中，喜劇作為近年來普遍受到觀眾喜愛的電影類型，因契合暑期檔觀影氛圍，具備一定競爭優勢。喜劇電影《超能一家人》目前位居暑期檔想看指數榜首，展現出國產喜劇片強大的票房號召力。動畫電影《長安三萬里》將唐詩之美呈現在大銀幕上，展現大唐群星交匯的傳奇故事。懸疑電影《消失的她》在光影和色彩方面尋求創新，體現了電影藝術的獨特魅力。目前，《消失的她》預售票房已突破500萬元，領跑端午檔預售票房榜，有望在暑期檔取得佳績。

　　總體而言，2023年暑期檔電影市場呈現多元化趨勢。在市場供給保持穩定的基礎上，有望實現質量顯著提升。

　　中小成本影片亟待破局

　　今年暑期檔既有備受關注的大片，也有很多中小成本的影片值得期待。相比于鎖定春節檔、國慶檔的大制作而言，在暑期檔中，中小成本影片更容易產生黑馬，給觀眾制造驚喜。

　　不過，在北京電影學院文學系副教授杜慶春看來，目前中小成本影片表現乏力，仍然是電影市場的短板。有很多中小成本影片，因為演員陣容不強、宣傳經費不足等因素而被市場忽視。近期比較成功的小成本影片《宇宙探索編輯部》票房突破6000萬元，很大程度得益于科幻題材觀影群體的養成，以及與《流浪地球2》宣發聯動賦能。中國電影股份有限公司總經理助理張大勇分析，支持中小成本電影發展，需要合理分配行業資源，加大對該類電影扶持力度。業內人士表示，要鼓勵行業內外積極從事電影宣發，影院也可以參與營銷，讓出品和院線兩頭的橋梁搭建起來，通過影院終端帶動觀眾觀影需求。

　　此外，中小成本電影最重要的是具備真實、鮮活的好故事。中國電影家協會特聘產業研究專家、北京電影學院客座教授劉嘉認為，中國電影市場的基礎是優質的，市場潛力巨大、觀眾需求旺盛。應進一步吸引新的觀影群，擴大觀眾面。博納影業集團董事長于冬表示，電影市場需要更豐富的內容與題材。

　　中國電影家協會副主席、清華大學教授尹鴻認為，目前一些現實題材中小成本影片溫暖有余、銳度不足。最近一段時間，大家茶余飯后談論的話題都是劇集，比如《人世間》《狂飆》《漫長的季節》等作品，很重要的原因在于這類劇集有銳度、有深度。這些題材恰好也是中小成本電影努力的方向。同時，中小成本電影的“影院性”表現不足，尹鴻認為，中小成本影片從形式、題材、敘事到表演，都需要有更高追求，為觀眾提供其他產品替代不了的“影院性”。

　　讓“周末觀影”恢復活力

　　今年上半年，我國電影市場發展勢頭強勁。截至6月11日，2023年國產電影票房產出超160億元，其中破億元的影片16部，票房占比92%。從主旋律劇情到爆笑喜劇再到科幻大片，上半年電影整體上映數量多，種類豐富，極大滿足了觀眾的觀影需求。與2022年相比，電影市場明顯復蘇。

　　不過，相比競爭激烈的重要檔期，日常觀影需求并沒有充分釋放。業內人士表示，我國電影業亟需擺脫對“節假日效應”的依賴。實際上，一年中有40多個周末，做好“周末檔”，讓更多有實力的影片在周末定檔，將成為拉動電影市場持續增長的關鍵。

　　中國電影集團公司黨委委員、中國電影股份有限公司董事王蓓表示，要帶動市場、擴大消費，僅從創作端出發加強供給是不夠的，還要以創新模式提高發行放映端對需求變化的適應性和靈活性。一是貼近觀眾消費習慣，探索預約放映、影院直播等創新模式，提供菜單式、定制化的放映服務；二是推動供需匹配、循環暢通，培育細分市場，比如針對科幻、動漫、懸疑等不同題材的興趣群體，組織分線發行與個性化放映；三是深入挖掘“銀發族”“Z世代”等人群呼聲高、關注度高的題材，結合節氣習俗、場景消費、節展活動做好主題宣發，讓“周末觀影”恢復活力。（記者 姜天驕）