“村超”出圈，打好民俗文旅牌

在貴州榕江，一項被網友稱為“村超”的足球賽事，火遍了全網、火出了國門，演繹成了“現象級”的鄉村嘉年華。小小村超，每周“超級星期六”賽場都有四五萬觀眾，截至月底，全網瀏覽量已達200多億。（7月3日新華社）

　　隨手打開社交媒體，不難發現，“村”字打頭的文體賽事已成一種“現象級”的社會景觀。自榕江村超賽開幕以來，每逢比賽開踢，十里八鄉的人就擠滿看臺，全國各地大批游客也跟著蜂擁而至。事實證明，這項發軔于民間的業余足球賽事，確實讓當地旅游業收到了一波不小的流量紅利。有數據顯示，今年5月，榕江縣接待游客107.37萬人次，同比增長39.73%，實現旅游綜合收入12.41億元，同比增長52.08%。

　　為何又是“村”字號賽事？為何又是貴州？作為一項不折不扣的草根賽事，村超之所以能夠獲得滿堂喝彩，得以借此“引客來”，靠的不只是競技體育散發的魅力，最根本還在于它扎根鄉土、立足民俗。與“村BA”相似，村超流淌的是“本地血液”，主打的是“接地氣”。綠茵場上既有激烈的競技對抗，也有濃郁的鄉村生活氣息。一頭是足球的盛宴，一群草根球員頻頻踢出世界級進球，彰顯出純粹體育的非凡魅力；一頭是文化的華筵，蘆笙舞、侗族大歌等非物質文化遺產串聯著榕江的歷史文化和民俗風情。把握了大眾足球與民俗文化交匯碰撞的優勢，走出了一條保持純粹、土味的創新之路，村超旅游火爆便是順理成章之事。

　　當然，火起來是一碼事，村超效應可否持續、能否真正“留住客”又是另一碼事。從文旅長遠發展的角度來講，保持發展活力，還需牽引出更多歷史味、文化味，打造更加立體、飽滿的文旅形象。一則，要繼續挖掘本地文化底蘊，利用好那些具有區域獨特性的文化資本，更完整地展示當地民俗文化生活的豐富性。二則，將短期流量真正轉化為當地經濟發展的能量，還有賴于軟硬件相互配合，做好旅游基礎設施建設，為游客提供更加精細化的服務、創造更為豐富的出行體驗。

　　好風憑借力。毋庸置疑，村超已經成為榕江文旅發展的一張新名片。對其他地方而言，如何更好地發揮鄉村特色活動的輻射作用，以文化為媒、以特色富民，激活當地文旅產業發展活力，仍是一篇值得思索的大文章。