新華全媒+丨“潮玩”密碼：文化解鎖制造業新賽道

新華社廣州9月19日電（記者肖思思、黃浩苑、鄧瑞璇）近年來，潮流玩具市場興起。潮流玩具被賦予藝術、社交、收藏等屬性，不但廣受年輕人喜愛，也使得玩具制造這一傳統勞動密集型產業煥發新的商機。

　　潮玩品牌拼酷來自“中國潮玩之都”東莞，以中國傳統文化為設計特色，推出了還原古代嫁娶習俗的十里紅妝系列、展現盛唐風貌的大唐小街系列等中國風3D金屬拼裝系列產品。如今，拼酷產品被翻譯成7個語言版本，在100多個國家和地區銷售，僅“鳳冠”一款產品就月銷22萬件，年銷售額過億元。

拼酷的香囊潮玩產品（9月19日攝）。新華社記者 潘禹杰 攝

　　“推進潮玩產業高質量發展座談會”19日在東莞召開，記者了解到，全球范圍內潮玩市場正處于高速發展階段，市場規模從2015年的87億美元增長到2022年的340億美元。目前，東莞擁有超過4000家玩具生產企業，近1500家上下游配套企業。全球動漫衍生品中，近四分之一由東莞制造；國內近85%的潮玩產自東莞。截至2022年，東莞涉及潮玩生產的規上企業共計87家，工業總產值達到166.57億元，同比增長29.8%。東莞即將落成中國潮玩之都·潮玩中心，進一步推動行業聚集發展。

　　“早期，國內的潮玩生產企業主要做國外代工，市場上很多都是國外IP或者角色產品。現在，國產品牌在崛起，也在設計中加入了很多中國傳統元素，目前市場偏好更多的是帶有中國元素的潮玩。”專注潮玩交易的線上平臺潮玩族副總經理吳逸夫說。

東莞市順林模型禮品股份有限公司生產的潮玩（9月19日攝）。新華社記者 鄧瑞璇 攝

　　“中國傳統文化給了我們創作的靈感和想象的來源。我們把《山海經》《三國演義》等中國傳統故事中的形象，用潮玩的方式推向世界。”東莞東秀文化有限公司創始人王東東說。

　　據《2023中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》數據顯示，2022年中國玩具（不含游戲）出口額為483.6億美元，比上年增長5.6%。

　　深圳市文化廣電旅游體育研究中心副研究員高小軍認為，潮玩是對外文化貿易中非常好的品類，在中國文化出海過程中，有望成為一種廣受歡迎的形象載體。

　　中國潮玩頭部企業泡泡瑪特日前發布2023半年報。數據顯示，其今年上半年實現營收28.14億元，同比增長19.3%；海外業務延續高速增長態勢，上半年營收同比增長近140%。

　　今年上半年，泡泡瑪特在法國、馬來西亞開設了線下門店，并通過參加海外大型展會、藝術家簽售會等方式，推動品牌的全球化，推廣潮流玩具文化。

東莞城仕玩具有限公司生產的潮玩形象勞拉。受訪者供圖

　　泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓介紹，目前，泡泡瑪特已經在全球超過25個國家開設超過55家線下門店，有100多臺機器人商店，建立了覆蓋超過80多個國家的跨境電商網絡。

　　“潮玩的發展為玩具行業注入了新的文化附加值，文化附加值給整個行業發展帶來了更多可能性和想象空間。它已經超出了傳統玩具的使用功能，帶有更多情緒價值和藝術屬性。”陳曉蕓說。

　　“這是一種滿足每個人都想得到內心期待的一種產品，基于一種未知的驚喜。”東莞永捷塑膠制品有限公司銷售總監呂敏介紹，該公司一年生產包括奇趣蛋、扭蛋、驚喜蛋在內的1億枚“蛋”，為消費者帶來更多的情緒價值。

　　初創企業廣州漫游艙網絡科技有限公司總經理羅曉星對未來發展很有信心，他認為，文化賦能傳統的玩具制造業，在潮玩這一新賽道，會有更多的機會和更大的全球市場。