融合發展激發產業動能　冰雪經濟“熱”起來

　　運動用品超市里，消費者正在比較不同滑雪板的優劣；滑雪場賽道上，國產造雪機噴灑出蓬松的雪花；滑雪度假區的酒店里，辦理入住的游客帶著全套雪具辦理入住……近期冰雪運動迎來熱潮，不僅拉動相關旅游消費市場進一步升溫，而且帶動冰雪裝備制造產業蓬勃發展。業內人士指出，通過冰雪與文旅、消費、制造業等的融合，“冷資源”激發出強大的發展動能。伴隨多層次的冰雪經濟體系逐步完善，冰雪經濟發展駛入快車道，預計2025年中國冰雪產業規模將達到1萬億元。

　　“之前聽說這里的雪比較好就來了，現在一看，這雪道都修到天上了。”福建游客翟敏元旦期間來到亞布力，第一次體驗滑雪。

　　亞布力全名為亞布力滑雪旅游度假區。數據顯示，自2023年11月9日雪場對外開始營業以來，截至2024年1月15日，亞布力滑雪旅游度假區已累計接待游客46.02萬人次，單日最大接待量1.4萬人次。元旦期間，亞布力滑雪旅游度假區總收入1794萬元，同比2019年增長140%。

　　多個平臺數據表明，滑雪等項目帶熱了冰雪旅游。同程旅行數據顯示，哈爾濱、漠河、白山、延吉等地的假期旅游熱度同比漲幅均超過100%。攜程數據顯示，截至2024年1月11日，2024年春節冰雪游產品的預訂量同比2023年春節增長近12倍。

　　新疆那拉提景區的攜程度假農莊那拉提森林公園聯營店就感受到了冰雪旅游的熱度。“自從那拉提的滑雪度假區開業后，為農莊帶來了更多訂單，同時，每個農莊住宿的訂單，平均也會產生兩三個與滑雪相關的訂單，景區和民宿的相互促進效果很顯著。”那拉提農莊店店長黃捷表示。

　　中國旅游研究院冰雪旅游專項調查顯示，在被調查者中，42%的游客希望能夠進行遠距離的冰雪旅游，64.8%的游客會增加冰雪休閑旅游的頻次，這說明遠距離冰雪旅游和近距離冰雪休閑的消費信心和出游意愿強烈。值得關注的是，不僅是直接面向消費者的滑雪、旅游市場火熱，產業鏈更上游的裝備制造等領域也迎來新的發展機遇。

　　天眼查數據顯示，截至目前，現存滑雪裝備相關企業1100余家；其中，2023年1至12月，新增注冊相關企業40余家。30.3%的相關企業成立于1至5年內，成立于5至10年內的相關企業占42.2%。

　　迪卡儂相關負責人表示，雪季開始以來品牌冰雪運動產品銷售同比增長75%。華南區、華東區增幅最為迅猛，分別達到165%和118%，表現出強大的運動熱情和消費力。

　　“借助冰雪運動和冰雪旅游的火熱，黑龍冰刀的研發能力和銷售額穩步提升。目前公司已經擁有8項冰雪體育運動產品專利技術，擁有機器人智能化冰刀生產線。”齊齊哈爾黑龍國際冰雪裝備有限公司技術質量部部長李明陽說。

　　滑雪服品牌Nono滑雪實驗室創始人李否告訴記者，國內在滑雪裝備方面已經具備了較強的加工能力，但在品牌塑造和產品研發方面還有待提升。“實際上，包括雪服、雪板等裝備在內，不少國際品牌的實際生產者都是國內廠商。相信在國內冰雪熱潮的助推下，會有越來越多的中國廠家加強自主研發和品牌塑造能力。”

　　首創證券研報指出，2021年國內滑雪裝備市場規模為137.5億元，同比增長8.4%，我國滑雪人口的滲透率及人均滑雪頻次仍有較大提升空間。隨著滑雪人群對該項運動的粘性提升，滑雪產品的消費轉化率有望持續提升。

　　《中國冰雪產業發展研究報告（2023）》顯示，預計2023年中國冰雪運動產值將達到8900億元，2025年將達到1萬億元。

　　中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄表示，推動冰雪運動與旅游等其他相關產業的高質量融合發展，助推冰雪經濟，需要政府部門提供充足資源支撐，做好頂層設計和機制設計，保證市場良性發展。“同時，對于廣大經營主體來說，應當加強商業模式創新和品牌塑造，在業態融合的過程中找到創新機會來破解市場盈利問題。”（記者　袁小康　王君寶　梁冬　唐鐵富）