【文體市場面面觀】國產電影挑起票房大梁

　　中國觀眾越來越愛看國產電影。據國家電影局最新統計，截至2024年5月5日，電影市場全年總票房突破200億元，國產片份額占比超八成。此前，國家電影局在公布2023年中國電影行業重要指標時也提到，2023年電影市場票房過億元影片共73部，其中國產片多達50部，且票房排名前10位均為國產片。

　　10多年前，大投資、大制作的美國好萊塢大片在中國電影市場地位顯赫甚至呈票房“碾壓”之勢。而今，中國作為全球第二大電影市場，實現了國產電影壓倒性優勢，這說明了什么？

　　從供給側看，我國電影創作生產日益繁榮，實現了“量”“質”齊升。近年來，國產片不斷涌現爆款佳作，既有高水平工業大片，又有高科技視覺奇效，也有原創性故事。國產片的觀賞性、思想性、觀眾滿意度不斷上升，帶動大眾觀影熱情持續高漲。

　　從需求側看，國產片挑大梁一定程度上反映了中國觀眾審美需求變化。以“90后”“00后”為代表的年輕人逐漸成為觀影主力，他們對看電影的需求不再只是追求感官刺激，而是更看重情緒價值。講好中國人自己的故事，與當下觀眾建立情感連接并引發共情，是國產片贏得觀眾的關鍵。電影企業充分利用大數據和互聯網洞察觀眾需求，成功實現了與觀眾的雙向奔赴；觀眾在互聯網上圍繞影片話題的解讀與討論也形成口碑效應，進而反哺票房。

　　近年來，以好萊塢為主的商業類型片創新乏力，呈現題材同質化、套路化趨勢，令中國觀眾出現一定程度的審美疲勞。一些好萊塢商業大片要么靠視聽刺激取悅觀眾，要么靠續集收割粉絲，難以打動中國觀眾，一些以往的大IP、大制作，越來越難在中國市場掀起水花，這也為國產片騰出了巨大票房空間。

　　在看到國產電影可喜形勢的同時，我們也要保持理性，既要認清優勢，也要正視差距。要看到，國產片在排片數量、發行方式等方面比進口片有更大優勢，好萊塢完備的電影工業與電影制作模式仍有許多值得學習借鑒之處。國產電影不斷進步，也需要強勁的競爭對手。從2017年到2019年，中國電影市場頭部影片中，進口片占據一半。經過激烈市場競爭，進口片非但沒有打垮國產片，反而刺激了國產片不斷提高質量水平，綻放更強大的生命力。

　　要更好發揮我國超大規模市場優勢。我國有14億多人口，但進電影院觀影的觀眾數量仍有很大提升空間。中國觀眾群體多樣，不同地區、不同年齡、不同收入水平，需求各不相同，下沉市場的崛起、社交屬性的凸顯、女性觀影比例的上升，都為中國電影發展提供了新動能。要探索更多細分類型和題材，用源源不斷的優質內容滿足觀眾日益增長的觀影需求，推動電影市場持續增長。

　　要加快推進電影工業化進程。電影產業發展到一定規模后，必須借助高科技成果、規范性流程，才能保障創作生產的高質量完成。隨著我國電影市場規模擴大，觀眾期待值提高，必須持續推進電影工業化體系建設，緊跟國際電影制作發展趨勢，增強電影科技實力，為在大銀幕上講好中國故事增添更大底氣。 （作者：姜天驕 來源：經濟日報）