攜程發布暑期親子游報告：7月訂單量環比增長五成 研學游強勁復蘇

8月18日，攜程發布《2022年暑期親子游報告》（下稱“報告”）顯示，7月份旅游訂單總量環比6月提升50%；暑期親子旅游訂單占整體訂單的三成，比5月和6月的親子訂單占比高10個百分點；親子訂單的人均花費比非親子家庭高近50%；7月研學游產品訂單量環比6月增長四倍。“今年暑假旅游市場，在上半年旅游需求積壓至爆點中拉開帷幕。從當前旅游產品的預訂情況，以及7月份整體出行情況來看，親子游需求的釋放，對暑期旅游快速恢復起到強勁推動作用。今年暑期親子游市場主要表現出：預訂周期短、出行私密性和安全系數要求高三大特點。”攜程研究院行業分析師方澤茜表示。

　　報告顯示，7月旅游訂單總量環比6月提升50%；酒旅市場回暖至去年八成；截至目前，暑期旅游人均花費同比去年提升24%。從游客出行距離來看，今年暑期，45%的用戶選擇長途旅行，29%用戶選擇周邊游，26%用戶選擇在暑期本地游。因暑期假期長、學生放假，上半年因疫情積壓的長線旅游需求在暑期集中爆發，假期里近一半的游客選擇長途旅行。

　　通過分析親子旅游訂單的數據，報告發現，今年暑期“80后”父母占據親子游市場“半壁江山”，親子旅游訂單中，“80后”人群占比達53%；其次是“70后”及“90后”，分別占比21%和18%。從消費來看，“80后”“90后”的消費觀念更加超前，對于定制化、好品質、好服務的旅游產品情有獨鐘。報告顯示，暑期“80后”父母最舍得花錢，“80后”親子訂單人均花費較“90后”高出37%。

　　從親子家庭出行結構來看，攜程跟團游數據顯示，近幾年親子出行結構中，“2大1小”的家庭結構占比最高，其次是“2大2小”“1大1小”。考慮到照顧孩子的因素，在車程長、天數久的跟團產品消費群體中，“3大1小”“3大2小”“4大2小”的家庭結構居多。

　　值得一提的是，今年暑假親子產品預訂周期變短。報告發現，往年暑期親子研學產品從2月就開啟預訂期，但今年在3月至6月期間預訂增速驟增，親子類產品預訂速度較2019年提升40%。往年提前預訂從3天到150天，離散度很大，今年提前預訂集中在3天至60天內。

　　研學旅游方面，報告顯示，進入暑期研學游強勁復蘇，7月研學游產品訂單量環比6月增長四倍。截至目前，暑期7月至8月出行的親子團隊產品訂單中，單人日均價格在790元左右，較去年單人日均價提升了20%。從目的地熱度來看，今年內蒙古目的地研學游產品預訂量較2021年增長90%。相關負責人介紹，攜程游學業務上線了數百條親子、研學旅游產品，產品數量是2019年的1.7倍；其中兒童獨立出行的產品占全部產品的22%，親子出行占78%。

　　一頂帳篷、幾把折疊椅……親子露營也引領了暑期新風尚。報告顯示，7月露營預訂量環比6月增長三成。暑期露營人群中親子家庭占比較往常增長20%。營地尋寶體驗、捕魚體驗、趣味沙畫、戶外BBQ、露天電影等精彩活動，為親子露營增添了樂趣。露營+漿板，露營+夏令營，露營+酒店雙體驗，懸崖海景露營，露營+沙漠玩樂體驗等豐富奇趣的“露營+組合”類型，成為親子家庭的主流選擇。報告顯示，今夏十大熱門親子露營城市有上海、北京、廣州、武漢、重慶、敦煌、濟南、貴陽、德清和杭州。

　　報告發現，相較于其他客群，親子家庭更看重行程的私密性、靈活性以及安全性。今年暑期許多家庭選擇“自駕遛娃”的方式加入“親子大軍”。攜程租車數據顯示，適合家庭出行的車型，暑期搜索熱度高于日常2倍。兒童安全、舒適、便捷是家庭自駕出行的關鍵因素。近期攜程還與拿鐵DHT-PHEV達成戰略合作，聚焦新生代家庭出行，共同提倡、推廣兒童出行的友好關愛措施。（記者 韋夏怡 北京報道）