旅游市場提質擴容

數據來源 文化和旅游部、中國旅游研究院、京東消費及產業發展研究院

　　從傳統熱門景點重現人山人海場面，到新興旅游城市異軍突起；從“特種兵式旅游”出圈，到“輕裝旅行人”興起……2023年，旅游市場亮點頻現。其中，年輕人發揮了不可忽視的推動作用，他們逐步成為旅游市場的主角，并用新的旅游和消費觀念“改造”旅游服務市場。

　　從青年群體旅游消費趨勢看，名山大川不再是主要目的地，一場演唱會，一頓燒烤，都能成為其出行理由。同時，在青年群體中，高效密集的“集郵式”打卡成為新常態；笨重的行李箱也不再是旅行標配，放下一切不必要的負重，青年人的旅行變得更加輕松。青年群體的崛起，給旅游消費帶來了積極變化，帶動了旅游用品乃至服飾、日用品等行業的改變。

　　首先，行李和旅行用品輕便化升級步伐加快。以前出門旅行恨不得把所有能用得上的東西都帶上，現在年輕人逐漸意識到輕裝旅行的價值——百搭易折疊的輕便服裝、小包裝多功能化妝品成為剛需。例如，不少美妝品牌針對短途旅行推出了小包裝洗發護發產品及護膚品；輕量化折疊墨鏡、防曬傘等產品受到年輕人歡迎。

　　其次，隨著環保意識升級，年輕游客更青睞輕便的旅行用品。從一次性床單、浴巾、馬桶墊，到壓縮毛巾、可折疊燒水壺、迷你吹風機，便攜式旅行產品的搜索量和交易量都相當可觀。這些不會增加太多行李負擔的商品，正在從過去的“小類”變成爆款。

　　一物多用、輕巧便攜、人性化設計、跨場景使用的旅行用品深受年輕人歡迎，也成為很多商務旅行人士的選擇。在經濟水平大幅提升、旅行方式越來越多樣化的當下，極具潛力的旅游消費市場有望進一步提質擴容。

　　（點評人：京東消費及產業發展研究院秘書長任威風）