端午節出游熱度攀升 跨界玩家入局“粽子經濟”

端午節假期臨近，出游熱度持續攀升。多家在線旅游平臺數據顯示，今年端午假期出行人數或將達到5年來最高。受假期時長、氣候溫度、民俗文化等因素影響，端午出游選擇呈現短途、多元、休閑等趨勢。

　　得益于便捷的高鐵網絡與飛行線路，旅客出行的選擇范圍進一步擴大，“2小時旅游圈”“3小時飛行圈”等旅途概念熱度高漲。去哪兒平臺數據顯示，過往小假期、周末游中，選擇2小時內目的地的旅客占比達七成。

　　以天津為例，攜程數據顯示，端午假期來自周邊的訂單量同比增長近40倍，來自北京和河北的旅客占比過半。全國范圍內，半徑低于300公里的高鐵線路更受青睞。記者查詢12306官網發現，端午假期首日，北京—北戴河、北京—淄博的高鐵票均已售罄。

　　與此同時，部分熱門旅游城市并未再現“一票難求”的場景。青島、西安、武漢等地均位列攜程熱門目的地前10名，但在12306官網查詢其與周邊大城市的往返車次，近半數線路余票充足。

　　這一方面是由于自駕游在短途出行中分擔了鐵路系統的客流。飛豬數據顯示，今年端午假期租車預訂量同比增長近4倍。另一方面是由于“請三休八”拼長假模式搶跑端午假期。國際休閑產業協會執行副主席、中國人民大學休閑經濟研究中心主任王琪延認為，“拼假”模式可以起到“削峰填谷”的作用，將原本集中于3天的人流量分散至8天，既能延長旅游旺季的消費帶動效應，又能緩解旅游高峰期的供給壓力。

　　去哪兒發布的《2023年端午假期旅游預測報告》顯示，除熱門旅游城市外，大多數城市將迎來“不貴、不擠”的假期。相較今年“五一”期間各大景點人流密集的景象，端午出游的舒適度和性價比都將有所提升。

　　目前，從多個旅行平臺發布的數據可以看出，今年端午假期出游的住宿、交通成本均較“五一”假期有所下降。

　　以攜程發布的2023年端午假期出游趨勢預測為例，端午假期國內熱門目的地前10位中，有7地的酒店均價較“五一”假期有明顯降低，降幅最大的西安酒店間夜均價較“五一”假期降低29%，其次是南京和廣州，分別降低22%和19%。機票方面，截至6月11日，端午假期境內單程機票含稅均價約887元，相較“五一”期間下降約20%。

　　目前，多地已開啟高溫模式。旅客出行的避暑需求被提上日程。因此在端午出游目的地選擇上，氣候成為一個重要影響因素。

　　據途牛旅游網相關數據，選擇國內長線游的用戶，大多以避暑納涼為主要動機。如云南、新疆、青海、甘肅、內蒙古等目的地，因其有更舒適的氣溫條件和美麗的自然風光，成為旅客避暑出游的熱門選擇。

　　同時，一系列濱海城市和海島成為旅客出行的首選。美團數據顯示，截至6月9日，濱海城市青島、威海、秦皇島、大連、廈門的旅游熱度較高，均躋身TOP20目的地城市。

　　在旅行項目上，旅客的選擇更加多元。相較于“五一”假期“特種兵打卡”式旅行中對大熱景區的追求，“休閑”和“清涼”成為端午假期的高分選項。同程旅行數據顯示，今年6月以來，“漂流”相關產品搜索熱度上漲272%，各地的室內外水上樂園也成為親子游首選。攜程平臺上，近兩周“溯溪”相關產品熱度環比增長超50%，上海露營訂單同比增長7倍。

　　同時，短途游將周邊的鄉村、古鎮、樂園等引入游客視野。以攜程度假農莊為例，端午假期的總體訂單量同比上漲191%。相比“五一”假期，端午期間游客在攜程度假農莊的平均停留間夜增長22%。端午作為我國傳統節日之一，鄉村游還為劃龍舟、包粽子、掛艾草等民俗活動提供了很好的落地場景，為旅客休閑度假提供了消遣項目。

　　各地文旅部門相繼發布提示，請廣大旅客在享受旅行度假，體味端午文化的同時，做好行程規劃，做到文明出游，特別是面對高溫和汛期，更要關注自身健康，牢記安全第一。（中國經濟網記者 梁 木）