作為深度旅游的獨特載體,古鎮為體驗傳統生活方式、感受鄉鎮風土民情提供了獨特場域。但隨著旅游開發的深入,一些媒體也注意到,不少古鎮的面貌在商業力量的塑造下愈發趨同,仿古建筑大同小異,小吃餐飲“千鎮一面”,“審古疲勞”讓很多古鎮喪失了美感和美譽。
文旅開發,研究先行。在很多古鎮的文旅設計中,缺乏基礎研究,古鎮的價值沒有得到充分闡釋,后期的旅游開發只能依靠“編故事”“抄作業”“加美顏”等方式來為古鎮景點的標識和講解填補內容。事實上,“十里不同風,百里不同俗”,每個歷史古鎮的環境風貌、格局規制、建筑設計和民俗傳統也都有其獨特之處,需要深入調查和綜合研究來揭示其特有價值。比如,被認為在文旅體驗上多有雷同的江南古鎮,其個體的選址設計、發展朝向、市鎮格局都與所在區域的地理、歷史、經濟環境有著密切聯系。古鎮的結構、面貌不是一次性形成的,其現狀均為“古今重疊”,梳理古鎮歷史應當首先借助系統調查和方志研究,理清不同歷史時期的格局變化,為古鎮的文脈發掘找到基礎價值依據。古鎮的核心區變遷、功能分區、市場分布等都是后期文旅規劃需要先行研究的重要問題,系統的民俗文化調研將為地方文旅提供真實、生動、感人的展示內容,在一磚一瓦、一餐一飯中講好“小城故事”。
古鎮旅游,勝在體驗。古鎮的山水沒有那么壯闊綺麗,但親切可感,古鎮的魅力就在于融合的美感和沉浸的體驗。社交媒體上常見的關于“古鎮不古”的集中討論,體現了游客對于古鎮原生態體驗遭到不良旅游開發破壞的不滿。建筑與自然的和諧交融是中國古鎮文化的特色所在,文旅開發需注重對古鎮自然環境的呵護,避免簡單移植其他文旅項目大廣場、大草坪、大展館等設計,在古鎮的主體建筑之外,也當科學規劃、妥善保護古鎮周邊的山形水系,留住古鎮清幽、古樸的歷史風貌;古鎮的民俗風情維系著古鎮的“活態感”與“煙火氣”,維系著游客最可感的古鎮色彩、味道和聲音,大規模遷移原住居民、過度引入商業設施的古鎮開發模式,已經讓眾多注重旅游體驗的游客“用腳投票”,尤當引以為戒。
古鎮新生,重在創新。近年來,青年游客的旅游偏好更新迭代,社交媒體的打卡風潮、美食風味的吸引熱度、漫步旅游的特色線路都為古鎮旅游提出了新命題和新挑戰,需要古鎮文旅的管理者在旅游宣傳、經營的各個環節進一步發掘優勢、凝練特色,通過新媒體把古鎮的特色美感和體驗闡述好、傳播好。與此同時,還要鼓勵和扶持有特色的青年創意群體參與古鎮設計和文創經營,為古鎮發展聚人氣、增活力,推動古鎮遺產保護和創意開發的融合共進。
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