元旦假期旅游市場持續升溫

　　這個元旦假期，不少城市和景區熱度居高不下。據途牛發布的《2024元旦旅游消費預測》，12月份前兩周，元旦假期旅游產品預訂量已同比增長220%。其中，家門口溫泉游、周邊主題樂園游、北上冰雪游、南下海島游等備受追捧。

　　在雪山、冰川、溫泉、滑雪、霧凇、冰雕等旅游元素加持下，冰雪游熱度持續升溫。在遼寧，以“歡樂冰雪、冬韻旺年”為主題的“2023—2024歡樂冰雪旅游季·遼寧省大眾冰雪溫泉體驗季暨遼寧弓長嶺國際滑雪邀請賽”已拉開帷幕；在黑龍江，第二十五屆哈爾濱冰雪大世界已于日前開園。當南方游客源源不斷“北上”的同時，越來越多的南方景區也在同步推出冰雪旅游產品，比如，以“雪山西嶺 煙火成都”為主題的第24屆南國國際冰雪節在四川西嶺雪山景區拉開帷幕。

　　“冷資源”持續釋放“熱效應”的同時，以避寒為目的的反季旅游也是不少人的選擇。數據顯示，同程旅行平臺上，元旦假期國內海島游熱度同比上升72%，東南亞海島游熱度同比上升了3倍。

　　另外，越來越多的消費者選擇在辭舊迎新之際跨年游玩，看煙花、追極光、聽演唱會、看日出等成為追求儀式感生活的標配。從目前各平臺數據來看，這些新玩法成為2024年元旦旅游的消費亮點。元旦假期期間，國內各類演唱會數量眾多，“跟著演出去旅行”成為旅游消費的一大潮流，“演出經濟”對于旅游消費的帶動作用日益顯著。攜程報告顯示，2024年元旦假期，演唱會及音樂節附近酒店的預訂量相比2022年及2019年同期均有所增長。

　　據預計，今年冬季，極光主題旅游線路熱度快速上漲，咨詢人數較2019年同期上漲近200%，部分元旦出行的熱門極光主題產品已經售罄，國內的哈爾濱至漠河旅游線路以及北歐芬蘭等國家的極光主題游最受游客歡迎。

　　“旅游是從慣常環境到非慣常環境的愉悅性體驗，是體現儀式感的重要方式。為此，旅游目的地要以差異為核心，為追求儀式感的游客提供更加多元化、新穎的旅游產品和更具高品質、舒適度的旅游服務。”北京第二外國語學院旅游管理系主任宋昌耀說。

　　在旅游線路預訂量大幅增加的同時，各地通過因地制宜組織特色文旅活動、推出門票減免政策、發放消費券等舉措吸引游客。比如，甘肅、四川、西藏等地部分景區推出免門票的優惠政策。甘肅敦煌元旦、春節、元宵節對所有游客免鳴沙山·月牙泉、玉門關、雅丹國家地質公園景區門票；2024年3月底前，四川省阿壩、甘孜、涼山和攀枝花國有4A級及以上旅游景區門票實行“買一送一”等。

　　多地拿出“真金白銀”激活旅游消費潛力。比如，北京昌平區為吸引廣大游客來昌平泡湯泉、戲冰雪，聯合攜程推出了冬季文旅消費補貼；吉林提前制定出臺了2023至2024新雪季促消費措施，面向省內外游客發放總額3000萬元的冰雪消費券，設立了總額1000萬元的冰雪交通補貼；遼寧預計發放冰雪消費券1.5億元，吸引更多國內外游客到遼寧賞冰玩雪。

　　宋昌耀表示，節假日期間，地方政府在打造文旅消費熱點時，要注重傳播傳統文化，同時要規范市場秩序，對人流密集地區進行合理疏導，對商家誠信經營加以約束監管等，注意維護文旅形象。

　　國內游熱度持續升高的同時，出入境游人氣同樣也在不斷“回暖”。部分出境游目的地推出的簽證便利政策疊加跨年時機，出境游在元旦假期有望迎來2024年開門紅。飛豬數據顯示，截至目前，出境游預訂量同比去年增長近10倍。其中，東南亞、東北亞地區成為游客出境游熱門目的地。中國香港、中國澳門是游客更為青睞的出行地，出游人次在出境游游客中的占比達到27%。其中，一地深度游產品預訂尤為火熱。

　　與此同時，入境游發展態勢也在不斷向好。攜程大住宿“數智酒店”數據顯示，2024年元旦假期，攜程平臺入境旅游住宿熱度比2019年同期增長200%以上。宋昌耀表示，我國入境旅游相當一部分比例是華僑華人歸國探親，因此，可圍繞團聚、團圓開發旅游產品，最大化提高入境便利化水平。同時，借助節日契機，深入挖掘節日文化內涵，通過傳統文化的現代化表達，打好文旅融合牌，吸引入境游客。

　　“我們應盡快去海外參展，讓海外批發商、旅行商知道我們國內旅游行業日新月異的變化。”中青旅國際旅游有限公司副總經理周占峰說。

　　國家金牌導游、京騎文化聯合創始人竇俊杰表示，當前，導游人才流失嚴重，我們應重視優秀外語導游人才的培養。同時，重塑入境游產品體系，將中華優秀傳統文化融入其中，向國際友人講好中國文化故事。??（本文來源：經濟日報 作者：中國經濟網記者 魏金金 秦佳鳴）