風生水起的縣域文旅熱說明了什么？

縣域旅游，為啥突然“火了”？據中國文旅部2024年5月6日發布的數據顯示，今年“五一”假期全國國內旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；國內游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。這表明，今年“五一”假期，縣域旅游市場釋放文旅消費新動能，越來越多下沉市場旅游目的地深受游客青睞。

風生水起的縣域文旅熱說明了什么？我們首先從為什么會出現這種現象展開討論，其次向讀者諸君介紹一下縣域文旅的發展現狀及趨勢，最后是關于如何推動縣域文旅的一些建議。在當今社會，隨著人們對生活品質追求的提升，文旅產業日益成為國民經濟的重要支柱。其中，縣域文旅熱現象尤為引人矚目，不僅為當地經濟發展注入了新的活力，也為文化傳承與創新開辟了新的途徑。

我們認為縣域文旅熱情況出現的原因主要有以下幾點：

第一，旅游消費觀念的轉變。社會經濟高速發展，人均可支配收入增多，消費者消費觀念也在不斷轉化升級，消費者對旅游體驗的追求也從傳統的跟風、只愛去熱門城市轉向了更加個性化、深度化的體驗，郊縣就是其中的不二之選。縣域以其獨特的文化、自然風光和寧靜的環境吸引了越來越多的游客。也可以說縣域旅游提供了與傳統旅游不同的體驗，滿足了消費者對放松身心、感受鄉村文化和自然風光的需求。

第二，縣域文旅內容供給與接待能力的提升。隨著我國文旅部門對縣域旅游資源的深入挖掘和開發，縣域居民發展文旅的意識提高，越來越多的縣域地區開始重視旅游業的發展，對文旅方面的人力、財力、物力的投入不段增加，極大地提升了文旅內容的供給質量和接待服務能力。這使得縣域旅游能夠更好地滿足游客的需求，為游客提供了更多優質的旅游產品和服務。

第三，社交媒體和新媒體的推廣。大數據和自媒體時代，社交媒體和新媒體平臺的廣泛傳播，使得縣域旅游的知名度和影響力得到了提升。越來越多的游客開始通過媒體平臺分享自己的縣域旅游經歷，吸引了更多人的關注和參與，為縣域旅游形成了良好的口碑效應。

第四，政策支持和資金投入。政策支持是對縣域旅游發展的強力支撐，政府對于縣域旅游的發展不僅給予了政策支持和資金投入，推動了縣域旅游基礎設施的完善和服務質量的提升。同時政府還積極舉辦各類文化和旅游活動，很大程度上促進了縣域旅游的繁榮和發展。

縣域文旅熱的興起，與縣域獨特的資源、文化和旅游景點密不可分。這些地方往往擁有悠久的歷史、獨特的自然風光和深厚的文化底蘊，這些優勢為縣域文旅產業的發展提供了得天獨厚的條件。通過將地域特色轉化為旅游資源，縣域地區能夠吸引更多的游客前來觀光、體驗和休閑，從而實現經濟效益的提升。

為了充分發揮縣域文旅資源的優勢，創新業態和優化服務顯得尤為重要。一方面，縣域地區可以依托當地特色文化和自然資源，開發出獨具特色的文旅產品，如民俗體驗、生態觀光、農業旅游等，以滿足游客多樣化的需求。另一方面，提升服務質量也是關鍵一環。通過加強培訓、完善設施、優化流程等措施，提升游客在縣域地區的旅游體驗，進而增強其對縣域文旅品牌的認可度和忠誠度。

在營銷推廣與渠道拓展方面，縣域文旅產業需要緊跟時代步伐，充分利用互聯網、社交媒體等現代手段加強宣傳。通過建立官方網站、開設社交媒體賬號、發布旅游攻略和美食推薦等方式，讓更多的人了解并愛上縣域文旅。同時，與旅行社、OTA平臺等合作，拓展銷售渠道，吸引更多游客前來體驗。

政府在推動縣域文旅產業發展方面扮演著重要角色。通過制定相關政策、提供資金支持、加強基礎設施建設等措施，為縣域文旅產業的發展創造良好的外部環境。此外，政府還可以引導社會資本進入文旅產業，鼓勵企業加大投資力度，推動縣域文旅產業的快速發展。

然而，縣域文旅熱現象在帶來經濟效益的同時，也面臨著一些挑戰。環境保護、交通擁堵等問題日益凸顯，需要采取有效措施加以解決。同時，隨著文旅產業的快速發展，市場競爭也日趨激烈。縣域地區需要不斷提升自身競爭力，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。展望未來，縣域文旅產業將繼續保持強勁的發展勢頭。隨著人們生活水平的提高和休閑時間的增多，文旅市場將持續擴大。縣域地區應抓住機遇，加強規劃和布局，推動文旅產業的融合發展。同時，注重文化傳承與創新，挖掘和保護當地的文化資源，讓縣域文旅產業在推動經濟發展的同時，也成為傳承和弘揚地域文化的重要載體。

以下是一些關鍵的策略和路徑：

一、充分挖掘和利用地域特色與優勢，整合本地的文旅資源

縣域地區往往擁有獨特的自然風光、歷史文化、民俗風情和特色美食，這些都是寶貴的文旅資源。當地政府和企業應深入挖掘這些資源的內涵和價值，通過創意設計、產品創新等方式，將其轉化為具有市場競爭力的文旅產品。例如，可以開發以當地特色文化為主題的旅游線路，打造具有地域特色的民宿、餐飲等旅游配套設施，讓游客在體驗中感受到濃厚的文化氛圍。

二、加強文旅產品與服務開發

提升當地文旅產業的競爭力，關鍵在于不斷創新業態和優化服務。一方面，可以開發多元化的文旅產品，滿足不同游客的需求。例如，針對年輕游客群體，可以推出戶外探險、主題樂園等活力四溢的旅游產品；針對中老年游客群體，則可以提供養生度假、文化體驗等更為舒適的旅游方式。另一方面，要不斷提升旅游服務的質量。加強旅游從業人員的培訓和管理，提高他們的服務意識和專業技能，為游客提供溫馨、周到的服務體驗。

三、加大營銷推廣與渠道拓展力度，打造品牌效應

在當今信息化時代，營銷推廣和渠道拓展對于提升縣域文旅產業的知名度和市場影響力至關重要。可以利用互聯網、社交媒體等新媒體平臺，開展線上宣傳推廣活動，吸引更多潛在游客的關注。同時，加強與旅行社、OTA平臺等線下渠道的合作，拓展銷售渠道，提高市場覆蓋率。此外，還可以通過舉辦旅游節慶活動、參加旅游博覽會等方式，加強與其他地區的交流與合作，提升縣域文旅品牌的知名度和美譽度。在宣傳過程中，對縣域文旅進行準確定位，明確目標市場和客戶群體，根據市場需求和競爭態勢，制定差異化的發展戰略，突出本地文旅資源的獨特性和優勢，形成差異化競爭。

其次，建立品牌管理體系和長效機制，縣域文旅品牌的打造需要建立科學的品牌管理體系和長效機制。要明確品牌建設的目標和任務，制定詳細的實施計劃和措施，并加強品牌建設和管理的監督和評估，確保品牌建設工作的持續推進和有效落實。

四、發揮政府的引導和支持作用

政府在推動縣域文旅產業發展中扮演著重要角色。一方面，政府可以出臺相關政策措施，為文旅產業的發展提供資金、土地、人才等方面的支持。例如，設立文旅產業發展基金，用于支持文旅項目的建設和運營；優化土地資源配置，為文旅項目提供用地保障；加強人才培養和引進，為文旅產業提供智力支持。另一方面，政府還可以加強市場監管和規范管理，確保文旅市場的健康有序發展。

五、推動文旅產業與其他產業的融合發展

文旅產業具有很強的融合性和帶動性，可以與農業、林業、工業等多個領域進行深度融合。例如，可以開發農業觀光、森林探險等農旅、林旅融合產品；將傳統工藝、手工藝品等工業元素融入文旅產品中，提升產品的文化內涵和附加值。通過產業融合，不僅可以豐富文旅產品的內涵和形式，還可以帶動相關產業的發展，形成產業鏈條的良性互動。

綜上所述，縣域文旅熱現象是經濟發展新引擎與文化傳承新篇章的完美結合。通過充分發揮地域特色與優勢、創新業態與優化服務、加強營銷推廣與渠道拓展、借助政策支持與投資機遇以及應對挑戰與制定未來規劃，縣域地區將能夠迎來文旅產業的繁榮發展，為當地經濟、文化和社會進步貢獻更多力量。

（作者：胡慶龍系中國建筑文化研究會理事；王國燦系中國建筑文化研究會理事、浙江外國語學院浙江城市國際化研究院資深高級政策顧問。）