拓展工業旅游新場景

工業旅游是伴隨著人們對旅游資源理解的拓展而產生的一種旅游新概念和產品新形式。工業旅游由來已久，近年來，各地以工業景點為抓手，探索實踐工業旅游新模式，積極拓展新業態、新場景，不斷挖掘工業旅游潛力，推動文旅產業高質量發展。

　　內蒙古呼和浩特：資源整合推動共贏發展

　　見證智能化產線的高端、體驗研學互動的樂趣、感受萌寵樂園的溫情……走進位于內蒙古自治區呼和浩特市的伊利現代智慧健康谷，時常能聽到游客的贊嘆聲與孩子們的歡笑聲。“周邊地區的很多游客會選擇在節假日帶孩子過來轉轉，并參加我們的研學活動。”伊利現代智慧健康谷商務專員馬欣告訴記者，這兩年來健康谷景區參觀游覽的游客不少，節假日游客更多。據了解，作為呼和浩特市工業旅游的重要打卡地，目前伊利現代智慧健康谷景區正在積極打造并申報國家5A級旅游景區。

　　近年來，素有“中國乳都”之稱的呼和浩特市積極構建現代化產業體系，圍繞自身資源稟賦和產業基礎，從“一棵草到一杯奶”全面部署產業鏈與創新鏈。以此為依托，呼和浩特市強化政策引導、資金支持、任務建設和人才保障，整合工業旅游資源，大力發展工業旅游。截至目前，全市共有工業旅游景區8處，其中4A級景區4家。2023年工業旅游接待游客88.64萬人次，旅游綜合收入3507.96萬元。

　　呼和浩特市文化旅游廣電局副局長潘華表示，工業旅游對游客來說是新看點，游客可近距離了解企業生產流程，感受企業文化內涵；對企業來說是新引流點，通過工業旅游，企業可將游客變顧客，增強游客對企業的認知程度；對旅游行業來說是新熱點，能擴大旅游經濟覆蓋面，增強旅游業的發展后勁。

　　“作為一家生態公司，我們打造的小草種子樂園可以讓人們近距離了解從一粒種子到一棵草乃至整個草產業的發展過程，希望通過游客的綠色生態旅游體驗，幫助人們深入理解并踐行生態保護和可持續發展的理念。”蒙草集團副總經理陳睿玨說。據了解，2023年，小草種子樂園共接待游客15萬人次。除了具有科普的作用，不少潛在客戶通過小草種子樂園了解公司的業務體系與業務能力。在推進工業旅游建設的過程中，蒙草讓社會各界了解自己，不僅讓消費者對品牌產生信賴，也提升了企業品牌形象，促進企業多元化發展。

　　據介紹，近年來，呼和浩特市通過加強旅游基礎設施建設、探索智慧化發展、豐富互動體驗項目、加強產學研合作等方式推動工業旅游景點提檔升級，精心打造一批具有地方特色的工業旅游景區。不過，目前工業旅游產品形式單一、開發程度不足、企業創新積極性不高等問題依然存在。潘華表示，下一步，呼和浩特將繼續推進工業與文旅深度融合，鼓勵并指導現有工業旅游景區提檔升級，不斷豐富工業旅游產品，拓展新型工業旅游體驗空間。同時根據市場需求，繼續推出更優質更適合大眾的工業旅游線路。（經濟日報記者 陳 力 余 健）

　　廣西柳州：加快品牌化標準化步伐

　　在廣西柳州，每逢周末和節假日，4A級旅游景區柳州工業博物館就人頭攢動，一件件承載著柳州百年工業歷史記憶的展品吸引游客駐足。柳州工業博物館館長董勁林介紹，柳州工業博物館是國內首個城市綜合性工業博物館，集工業歷史文化、工業遺產保護、工業文化旅游、愛國主義教育、生態文明展示于一體，2023年全年共接待游客達130.42萬人次。

　　近年來，廣西柳州從推動工業遺存煥新利用、探索工業遺產文旅新空間和生產集聚區創新轉變等方面入手，不斷培育工業文旅新勢力，大力推動工業旅游向品牌化標準化發展，實現工業、文旅融合共贏發展。

　　柳州市文化廣電和旅游局局長劉莉介紹，柳州充分發揮老工業積淀深厚的基礎以及現代制造業的實力，積極打造如柳州工業博物館、上汽通用五菱寶駿基地、柳州螺螄粉產業園等一批具有一定知名度和影響力的工業旅游品牌。截至目前，柳州共有工業旅游資源點14個。其中，8家工業旅游類景區為國家4A級景區。2023年，柳州市螺螄粉產業園、柳州市寶駿基地獲評國家工業旅游示范基地。

　　據了解，柳州以鼓勵工業企業創建文旅品牌為抓手，打造“文旅園區”“文旅工廠”，推出具有地方特色的工業旅游品牌。企業爭相完善旅游服務配套，設置企業文化展館展區、工業旅游參觀游覽通道、生產體驗區等相關旅游設施，將生產展銷、文化創意、研學、休閑游憩等功能有機融合，每年吸引了大量游客。

　　在上汽通用五菱寶駿基地，這里開通了周末工業旅游打卡專場，推出多條工業旅游線路，講述五菱“神車”的前世今生，并建設反映民族品牌創新創造歷程的“中國五菱館”，開放透明智能生產線供觀眾參觀，融入“五菱潮玩”空間，推出五菱潮創產品。隨著柳州螺螄粉成為網紅產品，柳州市致力于將螺螄粉的文化價值和品牌價值轉化為工業旅游新動能，成功推出螺霸王研學旅游基地、螺螄粉小鎮客廳、窯埠古鎮螺螄街等具有螺螄粉文化特色的旅游景點，拓展和提升了工業旅游品牌。

　　在創建品牌的同時，柳州加強工業旅游標準建設，支持工業企業按照標準建設，推動停車場、旅游廁所、旅游咨詢、旅游服務等項目質量提升，促進旅游產品體系升級。2022年上半年，柳州地方標準《柳州螺螄粉文化旅游服務規范》正式發布實施。劉莉表示，這一地方標準的發布和實施，有利于進一步提升柳州螺螄粉文化旅游服務質量，推動螺螄粉文化旅游的可持續發展。（經濟日報記者 童 政）

　　湖南株洲：因地制宜打造特色產品

　　大國重器之旅、千年瓷都之旅、速度激情之旅、歷史文化之旅、時尚服飾之旅。近日，湖南省株洲市對外推介5條具有代表性的工業旅游精品線路，涵蓋中車株洲電力機車工業旅游區、蘆淞航空工業小鎮、醴陵中國陶瓷谷等工業旅游點（基地）等。

　　第一臺航空發動機、第一臺電力機車、第一塊硬質合金……作為中華人民共和國成立初期重點建設的8個工業城市之一，株洲創造了中華人民共和國工業史上340多個“第一”，擁有近現代工業文化遺產200余處。近年來，株洲立足工業文化底色，從打造優質產品、推進項目建設、舉辦原創活動、強化精準營銷、注重文創開發等方面發力，發展工業旅游，持續擦亮“世界制造名城”的文旅品牌。目前全市成功創建國家工業旅游示范基地3家、省級工業旅游示范點10家，工業旅游產品數量、質量均穩居湖南省前列。

　　走進蘆淞航空工業小鎮，隨處可見研學隊伍的身影。蘆淞區是“一五”期間國家重點建設的六大航空工業基地之一，新中國第一臺航空發動機、第一枚空空導彈等10多項“第一”都誕生于此。如今在航空小鎮，不僅可以參觀航空生產、學習航空知識等研學課程，還有多種航空主題游樂項目可供游客體驗。

　　株洲市文旅廣體局資源開發科科長譚燁表示，株洲立足“大廠大所”優勢，推動中車株機、蘆淞航空工業小鎮等現有國家工業旅游示范基地，瞄準工業研學游這一突破口，推出有溫度、有文化、有趣味的產品，提升游客參與度和體驗感。乘此東風，株洲醴陵市發揮陶瓷產業優勢，推出“醴陵撿瓷”特色產品，并做好與煙花等產業的結合文章，打造創意玩法，推出全國首部大型陶瓷文化煙花實景劇《國彩醴陵》，在景區常態化演出。

　　除此之外，株洲相繼原創了“廠BA”“醴陵炒粉節”“航空嘉年華”等一系列工業主題的文旅品牌活動，用活動“出彩”推動工業旅游“出圈”。其中，“廠BA”通過廠礦文化和籃球賽事的化學反應，兩個月賽程吸引市民游客400余萬人，帶動文旅綜合消費近4億元，并入選全國首批群眾“三大球”精品賽事案例。該市還利用陶瓷博覽會、航空博覽會、服飾博覽會、軌道交通博覽會、北斗峰會等株洲現有的五大專業展會，推動“跟著展會去旅游”，使專業展會與大眾旅游充分融合。

　　在加強工業文化保護傳承，工業遺址遺跡、老舊廠房活化利用的基礎上，株洲市還積極探索工業文化的年輕化創意化表達。以“株洲禮物”等文創平臺為依托，圍繞“可以帶走的株洲”，推出系列工業主題文創產品，讓工業文化保持生命力和吸引力。（經濟日報記者 謝 瑤）