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數據來源 京東消費及產業發展研究院
隨著消費水平持續提升，人們越來越重視口腔健康，對相關產品的質量、功效、品質提出更高要求，推動了口腔護理市場快速升級。
從品類看，傳統口腔護理產品主要包括牙刷、牙膏、漱口水等，但在市場持續升級情況下，品類創新成為行業一大亮點。目前，越來越多創新型產品，如沖牙器、牙粉、牙貼等進入市場，滿足了消費者的多元需求。
從功效看，消費者對口腔護理產品的功能提出了更高要求，從單一的清潔或防蛀功效轉向深層清潔、健齒亮白及防護保養等多功能并舉。例如，許多新型牙膏產品不僅具有出色的清潔效果，還添加了抗敏、美白等多種功效。產品功效升級的背后，是制造商對消費者需求的深刻理解和技術能力的不斷突破。此外，口腔護理產品也越來越注重牙齦健康和口腔生態平衡的維護，許多商家正努力為用戶提供全面的口腔健康解決方案。
值得注意的是，口腔護理產品的品牌效應較強，消費者對標志性品牌認可度更高。對于老品牌而言，應不斷擴大在口腔護理領域的布局，完善產品矩陣，增加客戶黏性。對于新銳品牌而言，要更加重視產品品質與口碑積累，這樣才能在激烈的競爭中脫穎而出。
隨著口腔護理消費逐步升級，越來越多消費者從基礎口腔護理產品消費轉向口腔醫療服務消費以及專業化、綜合化消費。未來，基于不同消費者群體的特定需求，口腔護理行業的精細化、多樣化及專業化將成為主要發展趨勢。
（本文來源：經濟日報 點評人：京東消費及產業發展研究院高級研究員柴禎禎）
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