?講真短視頻金牌講師岳菲：短視頻營銷對城市形象塑造起到重要作用

　　如今，短視頻與餐飲、教育、旅游等行業不斷結合，正逐漸滲透至大眾的生活全場景，并帶動相關產業市場規模迅猛增長。以旅游業為例，端午節假期，全國國內旅游出游1.06億人次，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%，這其中，短視頻的力量不可忽視。那么，什么樣的短視頻才能帶火當地旅游業？這二者又如何進行更好地結合呢？7月13日，講真短視頻金牌講師岳菲、景鑒智庫創始人周鳴岐、旅游專家張翛純等嘉賓共同做客《新京報》貝殼財經直播間，就相關專業問題進行了深入探討。

　　談及近期借勢短視頻爆火的淄博燒烤與山西各景點，岳菲老師認為，這兩座城市都充分利用短視頻成功展示了自身特色與亮點，如淄博獨特的“燒烤靈魂三件套”燒烤風情和美食文化，山西的傳統文化、非遺技藝以及特色產品等，吸引了大量關注，對于旅游業、特產推廣以及城市形象塑造都起到了積極的推動作用。景鑒智庫創始人周鳴岐認為，通過社交媒體平臺的傳播與分享，短視頻能夠快速提升城市、品牌知名度。同時，在大數據算法的輔助下，相關內容可以實現更加精準的推廣，從而提升營銷效果。

　　但值得注意的是，短視頻營銷固然能帶動旅游地的關注度，但“流量”并不等于“游量”。旅游專家張翛純指出，流量體現的是觀眾在線上的興趣偏好，而游量與城市的交通便利性、地理位置、游客消費預算等多重因素有關，從“流量”到“游量”還有很長一段路要走。岳菲老師認為，想要真正實現轉化，宣傳者還需要為城市制定綜合推廣策略。以“網紅城市”西安為例，早在2018年，西安市旅發委就與抖音短視頻達成合作，通過文化城市助推、抖音達人深度體驗、抖音版城市短片等對西安進行全方位的包裝推廣。

　　如果想讓旅游市場的短視頻營銷更具可持續性，岳菲老師認為，運營者應將短視頻營銷納入長期規劃和戰略中，制作高質量且與目標受眾相關的視頻內容，并持續跟蹤、分析、評估相關數據與營銷效果，通過了解觀眾的行為和反饋，進行內容與策略上的優化、創新，從而建立長期的品牌形象和聲譽。

　　在整體營銷過程中，短視頻的創作頗為考究，對此，岳菲老師也分享了自己的見解。她提到，在內容上，景區和旅游企業可以通過創作有趣、富有故事性的作品，來展示獨特的景點、旅游活動和體驗，吸引游客興趣。在互動形式上，景區可引導游客參與投票、抽獎、留言互動等方式，讓大家更有參與感，增加游客的參與度和黏性。在服務與優惠方面，通過短視頻營銷，景區和旅游企業可以推出優惠活動和定制化服務，如折扣門票、套餐優惠、私人導游等，滿足游客追求特色和個性化的需求。

　　不難看出，短視頻營銷雖是一把利劍，但也要輸出專業、優質的內容，才能使其發揮更大的作用。這一規則不僅適用于企業宣傳，對于入局短視頻行業的自媒體從業者更是如此。對新手來說，想要在這一領域脫穎而出，勢必需要掌握更多專業知識與運營技巧，岳菲老師所授的《視頻剪輯實戰訓練營》，便是一條為大眾提供系統化學習的有效路徑。作為短視頻實戰專家，岳菲老師會在手機剪輯視頻的操作、賬號定位、文案撰寫等方面提供完備的教學指導。同時，岳菲老師也十分注重課程易學性，她會將專業知識進行模塊化拆分，在教學過程中融入理論學習、案例解讀、場景練習等環節，從多維度彌補學員知識短板，幫助大家踏入短視頻進階路。

　　岳菲老師認為，未來短視頻還將賦能于更多行業，并創造出更大的社會價值。作為專注于個人價值提升的終身學習平臺，講真也將持續結合行業趨勢，優化課程內容與服務水平，助力大眾搭建競爭壁壘，挖掘個人潛力，享受知識帶來的快樂。