杜甫酒業品牌價值上升至84.91億元 文化名酒勢起西南！

　　2023年9月27日，“第十五屆華樽杯中國酒類品牌價值200研究報告”在北京國家會議中心發布，杜甫酒業成功入選中國酒業品牌價值200強，位列四川酒類品牌價值第11名。

　　本屆“華樽杯”由中國酒類流通協會主辦，在這個極具專業性和影響力的“中國酒業奧運會”上，杜甫酒業集團董事長兼CEO彭作權先生作為知名企業代表受邀發表專題演講——《杜甫酒業：堅持走差異化打造品牌之路》

　　彭作權先生在演講中介紹，杜甫酒業集團前身系1982年成立的綿竹縣曲酒二廠，下屬12家參、控股公司。建有兩大生產基地。企業已通過ISO9001國際質量管理體系認證、HACPP食品安全管理體系認證、知識產權管理體系認證和純糧固態白酒認證。公司現擁有注冊商標700余件，先后開發了杜甫酒、杜甫草堂酒等系列產品三十余個，1996年被評為中國文化名酒，公司系四川省酒文化促進會執行會長單位、四川中國白酒金三角酒業協會常務理事單位、德陽市老字號、德陽市知名商標，產品銷往全國10多個省市。公司還是《中國酒莊分級管理》等標準的起草單位。杜甫酒業積極求變，堅持“走小而美、小而精”的酒莊路線，并制定了差異化的競爭策略。突出產品差異化，主打杜甫文化和詩酒文化。定位“酒業+文旅+文創”，公司以酒業為主體，以文旅和文創為兩翼，形成“一體兩翼”的格局，致力于打造中國文化酒創制基地和詩酒文化圣地。公司大力實施“文化名酒戰略”，打造中國白酒特級酒莊，建成3A級的杜甫詩酒文化博覽園，規劃建設中國詩酒小鎮，發展酒旅融合。

　　彭作權先生提到，當前白酒行業進入了一個存量競爭的時代，名優白酒企業市場份額快速集中。而白酒競爭的核心其實就是品牌的競爭。作為品牌型酒企，杜甫酒業堅持“品牌強企”戰略，走差異化品牌打造之路，圍繞“品名、品質、品牌、品位、品格”五個維度進行系統打造。

　　在品名上，美國當代營銷大師阿爾-里斯在《打造品牌的22條法則》一書中寫道：“從長遠觀點來看，對于一個品牌來說，最重要的就是名字。”我是非常認同這一觀點的。杜甫酒產品以世界文化名人“杜甫”命名，站在了巨人的肩膀上。一經推出，就獲得了市場的認同，讓消費者印象深刻。歷史名人的光輝，讓產品具有了高辨識度，成為超級品牌符號。

　　品質是產品的基礎，也是品牌的基本盤。沒有長期過硬的品質，不可能造就一個偉大的品牌。杜甫酒從研發端開始，嚴把質量關，同時積極參與《川酒濃香型白酒原酒》標準、《四川清香型白酒》標準的起草工作。杜甫酒業目前擁有省級以上白酒評委7名，國家品酒師、釀酒師多名。技術人才隊伍的建設，確保了質量的穩定性。就在6月份，杜甫酒業老窖池獲得了首屆“四川濃香型白酒名優老窖池”的認定，老窖池也是杜甫酒品質保障的基礎條件。

　　在品牌的塑造上，杜甫酒業先后通過廣告、活動等，線上線下立體傳播。在中央電視臺等國家級媒體上投放廣告，在川商雜志、西南商報等財經媒體上投放廣告，積極參加各類大型展會和活動。出品了《文化名酒》專刊、西南首檔酒旅融合原創節目ip《杜甫酒話》。尤其值得一提的是，公司策劃舉辦的“杜甫詩酒文化節”已經成功舉辦三屆，在業內外引起了很大的反響，大大提升了杜甫品牌的影響力和知名度。杜甫酒業還進行跨界融合，推廣品牌。今年成功舉辦了“川菜技藝拜師大典” 和川菜50年的頒獎典禮，讓詩酒與川菜美食融合。

　　在品位的提升上，杜甫酒業以文化先行，圍繞詩酒文化和杜甫文化，先后舉辦了杜甫酒杯國際詩歌大賽，參與協辦中國詩歌春晚，主辦杜甫詩酒文化論壇和研討會，參與杜甫相關書籍的出版和杜甫書畫交流。通過一系列文化活動，讓杜甫酒品牌的文化品位有了很大的提升。

　　在品格上，我們認為品牌是有生命和靈魂的，是有“個性”的，是有自己獨立的品格的。所以，我們要不斷提升品牌的知名度和美譽度，樹立品牌獨特而優秀的品格。

　　最后彭作權先生表示：“通過不懈的品牌打造，杜甫酒品牌將迅速成長。我相信，在大家的關心、支持和幫助下，杜甫酒這一超級IP，品牌價值在未來會突破百億，甚至千億，成長為獨具特色的文化酒超級品牌和國潮品牌。”