受邀出席首屆美妝產品經理節丨珂岸分享男士功效護膚行業洞察

　　2023年12月8日至9日，由春雷社主辦，百世美、絡捷植提聯合主辦的【2023化妝品開發者大會暨首屆美妝產品經理節】在浙江杭州順利舉辦。

　　本次美妝產品經理節分設四大主題論壇，邀請米蓓爾、珂岸、歐詩漫、巨子生物、羽素、大水滴、PMPM、野獸代碼、參半、貓皮等品牌的操盤手/首席產品官發表主題演講，聚焦產品經理視角，基于當下消費疲軟、流量紅利殆盡、功效內卷的存量市場語境下，現場探討美妝產品趨勢與消費洞察，共同探索存量市場下的品牌增長機遇。

　　在本次活動中，珂岸品牌主理人王瑞斌受邀加入Top100超級產品經理聯盟，并出席了“中國好產品”專場論壇。王瑞斌在演講中詳細介紹了超級大單品【男士大豆氨基酸潔面慕斯】的開發過程，從市場調研、用戶需求、研發體系搭建、再到產品研發與創新，每一個環節都經過了精心策劃和嚴格把控。

　　這款產品去年6月上新，在去年年底銷售突破了100w+瓶，并蟬聯淘天集團618男士護理新銳國貨TOP1，這一亮眼的成績無疑證明了珂岸品牌及其產品的強大實力和市場認可度。

　　今年4月，珂岸正式成立了國貨品牌首家專注男士護膚領域的研究室——珂岸男士功效護膚研究室;5月份，珂岸男士功效護膚研究室正式聯合凱度&天貓TMIC開啟男士功效護膚行業的深度研究，采集大量樣本，在9月成功發布男士功效護膚領域首個白皮書《男士功效護膚白皮書》，并提出了男士功效護膚的五大功效：補水保濕(基礎功效)、控油(基礎功效)、防曬(日常功效)、美白(進階功效)、抗老(進階功效)。

　　《白皮書》指出，男性的主力消費人群集中在 18- 29 歲，以二三線城市為主，以皮膚缺水、出油、毛孔清潔為主，并且在入局男士護膚賽道之初，珂岸通過對市場的深入洞察發現，氨基酸慕斯體系在女士賽道里面已經很普遍了，但男士潔面普遍以皂基、皂氨復配為主，而且80% 以上的銷量都是以皂基、皂氨復配為主的潔面。因此，珂岸決定將產品的重點放在潔面這一關鍵步驟上，并強調產品的使用感受和清潔效果。

　　在深入研究男性皮膚特點以及男性消費者心理行為特點的過程中，珂岸發現：“慕斯形態”可以更好地滿足男性用戶的需求。這種形態具有高效便捷的特性，只需一按即可產生泡沫，并且泡沫質地輕盈細膩，能夠迅速上臉，在短時間內完成洗臉這一動作。這種快速有效的方式符合男性消費者追求效率的心理特點，也符合現代男性對護膚的即時需求。因此，大豆潔面慕斯在市場上受到了越來越多男性消費者的青睞和追捧。

　　在大會上，珂岸品牌主理人王瑞斌公布了一份關于男女膚質差異的分析報告。該報告顯示，男性的皮脂含量明顯高于女性，但他們的毛孔更為粗大，皮膚厚度也高于女性。這些因素使得男性皮膚的抵抗力更強，衰老速度也相對較慢。此外，珂岸團隊還針對男性皮膚在不同年齡段、不同季節、不同地域的差異進行了特性分析，并開展了個性化的地域性定制護膚的探索。這種探索旨在為中國男性提供更貼心、更專業的護膚方案。

　　結合消費者調研和對于成分和功效的深挖，珂岸今年9月完成了產品的迭代和升級，全新推出珂岸男?控油凈膚系列、珂岸男士大豆高保濕修護2.0系列。為了針對性地解決男性護膚過程中的痛點和核心問題，大豆高保濕修護2.0系列在修護力、保濕力、乳酸刺痛耐受力方面都做了大幅的提升，為實現高效保濕、修護以及改善面部細紋松弛等目標提供了有力保障。

　　珂岸由華熙生物與新七天集團強強聯合，共同孵化，以研究男士肌膚本質及護膚需求，研發男士功效護膚系列產品，定向解決男士肌膚問題。針對當下青年男士在都市生活中的顏值狀態，提供陪伴式的解決方案。從功效護膚到洗護、理容、男士彩妝等，全方位幫助他們實現顏值自信，享受不斷變化下的新鮮生活。通過這次演講，珂岸品牌不僅展示了其在男士護膚領域的專業性和前瞻意識，也向廣大消費者傳遞了功效護膚的理念和重要性。相信在未來的發展中，珂岸品牌將繼續秉持其創業初心和經營理念，為消費者提供更多高品質、高功效的護膚產品，成為男性護膚行業的佼佼者。