微信開放電商外鏈——網絡生態巨變已在路上

近日，微信發布聲明稱，點對點聊天場景中將可直接訪問外部鏈接，并將在群聊場景試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能。記者測試發現，在微信私聊時已可以分享淘寶商品鏈接，并在點擊鏈接后直接跳轉到淘寶頁面，還能完成支付。這意味著互聯網平臺間的互聯互通再次升級。國盛證券研報認為，如果微信向其他平臺單向開放，或可帶來3000億元至7000億元的電商導流成交額，但不一定為微信帶來收入。如果微信和其他平臺間最后能做到雙向互聯互通，或可為微信帶來近7000億元的額外私域電商成交額。

　　互聯互通邁出一大步

　　微信聲明表示，該階段調整主要為三點，一是在點對點聊天場景中將可直接訪問外部鏈接；二是在監管部門指導下，為貫徹安全底線原則，同時兼顧用戶使用體驗，將在群聊場景下試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能；三是后續計劃開發自主選擇模式，為用戶提供外鏈管理功能。

　　“以微信的功能特點和在社交類軟件領域的絕對優勢地位，此次聲明這一小步，是互聯網平臺互聯互通的一大步，影響巨大。互聯互通，前景明朗。”眾誠智庫分析師楊益銳說。

　　事實上，此次聲明是微信在“互聯互通”背景下對外鏈規范的進一步升級。9月17日，微信曾發布《關于〈微信外部鏈接內容管理規范〉調整的聲明》，開放了一對一聊天場景中訪問外部鏈接。同時為用戶提供自主選擇功能，設立外鏈投訴入口。

　　“此前是在封閉的點對點聊天中許可訪問外部鏈接，現在是在群聊中試點開放外鏈，邁出了互聯互通比較有實質性的一步。”中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林認為，點對點聊天一般僅限于熟人之間，這也是出于對外部鏈接安全的考量，先在熟人之間提供外鏈分享的便利。

　　艾媒咨詢集團CEO張毅表示，這打破了互聯網平臺各占山頭、互不相通的局面，有利于互聯網行業高質量發展，也將給消費者和用戶帶來更大價值。

　　開放外鏈將帶來可觀流量

　　今年7月份，工信部啟動了為期半年的互聯網行業專項整治行動，主要聚焦擾亂市場秩序、侵害用戶權益、威脅數據安全、違反資源和資質管理規定等問題進行集中整治。其中，屏蔽網址鏈接也是重點整治的問題之一。

　　在9月份舉行的國新辦新聞發布會上，工信部信息通信管理局局長趙志國表示，互聯互通是互聯網行業高質量發展的必然選擇，讓用戶暢通安全使用互聯網也是互聯網行業的努力方向。企業要按照整改要求，務實推動即時通信屏蔽網址鏈接等不同類型的問題，能夠分步驟、分階段得到解決。會后，騰訊、阿里、字節跳動等相關企業紛紛表示將積極落實解決問題。

　　解除網址鏈接屏蔽，將使“數據”“流量”快速運轉起來，一個點效率的加快將給整個互聯網生態帶來質的飛躍。

　　“微信開放外部鏈接帶來的流量非常大。我國微信月活用戶已達12.5億，即使只有1%的人分享外鏈，也意味著約1200萬的瀏覽量。隨著外鏈流量逐漸滲透到用戶習慣中，預計導流量將逐漸增加。”盤和林說。

　　楊益銳認為，長期來看，微信開放外鏈將帶來可觀的流量導入。當前平臺流量增長已進入瓶頸階段，開放外鏈有助于提升平臺流量。但是，由于用戶習慣養成、消費黏性等諸多因素影響，短期內產生大幅度、高強度的流量導入可能性較小。

　　為信息跨平臺流動做好準備

　　互聯互通后會怎樣？專家認為，互聯互通后，平臺鏈接平臺，信息嵌套、多層疊加，帶來的信息保障、業務合規、平臺治理等復雜程度都將飆升，互聯網治理難度將成幾何倍數增大。

　　“群組聊天中的外鏈分享與點對點分享不同，此類分享會增加信息傳播速度，此時騰訊需要配套更加完備的信息傳播鏈路監控系統，利用數字技術來保障外部鏈接傳播的安全性。同時，也要對外鏈安全責任做好預案，以完備的防御姿態應對快速信息傳播帶來的風險。”盤和林說。

　　張毅表示，互聯互通后，信息的跨平臺流動可能帶來隱私泄露、網絡詐騙等安全問題，需要相關方做好技術儲備。

　　同時，平臺方的商業創新壓力也將倍增。楊益銳介紹，從今年“雙11”的用戶消費數據分析中發現，目前消費者的消費決策鏈條正在重塑，“種草”式購買逐漸成為消費主流。微信此舉達成了熟人間的“一對一種草”加上一鍵式的“分享、加購、付款”閉環，使得存量流量的變現競爭更為激烈。用戶留存時間是電商經濟中的關鍵一環，此次微信開放外鏈將進一步壓縮用戶在某一平臺的停留時間，這要求互聯網平臺的“玩法”要進一步升級。

　　此次，微信也表示，將繼續在監管部門的指引下，以安全為底線，與各大互聯網平臺共同推進互聯互通方案，積極配合其他互聯網平臺共同落實互聯互通，探討在其他平臺上順暢使用微信服務的技術可能性，為用戶提供更好的體驗。

　　業界認為這是騰訊在呼吁雙向的互聯互通。“目前，由盒馬集市、淘寶買菜整合而來的阿里系APP淘菜菜已新增找好友微信代付入口。”楊益銳表示，微信開放商品鏈接對淘寶類電商平臺帶來利好，作為流量間的交換，阿里對騰訊更進一步打開支付大門，既順應時勢又有助于雙方形成共贏。（經濟日報記者 黃 鑫）