特步也要做咖啡了

9月13日，據中國商標網顯示，特步（中國）有限公司申請注冊3枚“特咖啡”商標，以及3枚“XTEP COFFEE”商標，國際分類為餐飲住宿、方便食品、廣告銷售，當前商標狀態均為等待實質審查。

　　事實上，特步在兩個多月前已試水咖啡。

　　7月，據普洱市茶葉和咖啡產業發展中心官方微信公眾號，普洱特步兒童店已與漫崖咖啡展開跨界合作。而在特步之前，同為運動品牌的李寧已率先入局。

　　背后是咖啡市場還在飛速成長。

　　據艾媒咨詢數據顯示，2021年中國咖啡市場規模約為3817億元，預計到2025年將達1萬億元。

　　運動巨頭做咖啡的動機似乎都在于受眾趨同。《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》顯示，截至2021年，中國90后及00后人口量接近3.2億人，已成為國內消費生力軍。

　　該白皮書數據顯示，新式茶飲/餐飲和潮流服飾是新青年興趣消費的主要類型，占比均超70%。聚焦興趣的核心在于鏈接用戶，投其所好，開展咖啡、新茶飲等業務有助于品牌搶占新青年心智，在同類中脫穎而出。但紡織服飾業也在承壓之中。

　　特步雖然依舊高速成長，但很難說沒有壓力。

　　上半年，特步營收同比增長37.5%至56.84億元；凈利潤同比增長38.4%至5.90億元。但同期，特步存貨為23.13億元，同比增加111.04%；存貨周轉為106天，同比2021年同期的79天大幅增加27天，創出2008年上市14年以來新高。

　　受此影響，特步本期經營活動現金流轉負。截至2022年6月底，其經營性現金流出達2.68億元，而上期為流入6.8億元。

　　對特步來說，咖啡市場很難成為主業，倒不失為一種有益點綴。

　　9月14日，特步報收10.38港元，跌幅1.70%。

　　同日，上證消費80指數報收5890.39點，跌幅0.66%。

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