京東下沉西藏偏遠“萬人縣” 618網購家電從10天提速到最快1天

“多吉大叔，你家的電冰箱到了！”6月9日下午，28歲的西藏米林縣京東家電專賣店老板劉婷婷、劉陽兩口子開車到德慶多吉家門口，他連忙迎出來。60歲的德慶多吉家位于米林縣西噶村，門巴族人，他2天前在京東App購買了一臺冰箱。而在一周前，他還在店里購買了一臺空調，當天到貨。

同日，距林芝市240公里的朗縣登木村，朗縣京東家電專賣店負責人魏小燕駕駛著“小篷車”，正在村里宣傳家電送貨上門，在這個人口僅1.5萬人的縣城，自開業以來，已取得不錯業績。

　　近期，京東在林芝市的“一區六縣”，實現了京東家電專賣店全部覆蓋，直接將“萬人縣城”的網購速度提升到2-3天，門店有貨的話，1天即達。

　　此前6月8日，在京東西藏公共物流配送中心，AGV（自動引導機器人，俗稱“地狼”）智能倉正式運營，西藏進入智能物流時期。同時，進入618以來，京東在西藏售出的第100萬件打包完成，走下京東物流拉薩物流中心的分揀線，德慶多吉正是第100萬件的消費者。

　　西藏“萬人縣城”首次迎來電商實體店

　　此次京東家電專賣店布局林芝下屬6縣，最新一次人口普查顯示，人口數量在1-3萬人左右，包括“全國人口最少縣之一”——朗縣、雅魯藏布江“明珠”——米林縣、全國最后通公路縣——墨脫縣、318國道重要“驛站”——波密縣、“凹地大谷口”——工布江達縣、邊境重鎮——察隅縣等多個“萬人縣城”。

　　德慶多吉說，此前購買家電非常麻煩，“縣城只有一家雜貨品牌店，價格很貴質量沒保證。他之前買得電視用了一年就壞，還不管修”。有些家電，“還要跑到林芝市，來回成本很貴，網購也無法送到”。

　　在米林縣生活了5年，劉婷婷也感知此中的痛苦。“此前一件普通大家電，先到拉薩、再運到林芝，然后到米林縣，客戶收到貨要10天-1個月。貨物經過了多次搬來搬去，物流的代價統統加碼到了消費者身上。消費者甚至需要以至少高出一倍的價格從私人店鋪中買到電器，且一些山寨品牌以次充好還需要自費運輸安裝，售后服務體驗差。”

　　她瞄準了京東家電專賣店下沉的機會，果斷和老公2人開起京東家電專賣店，由京東指導、送貨，1個月前正式運營，周邊各族消費者都慕名而來，有的家庭一周就購買了3次電器。

　　劉婷婷介紹說，專賣店開業后，很多當地老百姓從門口路過都會好奇的進來看看，“我會給他們普及如何用手機在京東平臺上查價格，告訴他們線上線下一個價，讓他們放心購買，不管住多遠，我們都會免費包送貨上門和安裝。”

　　在距離林芝240公里外的朗縣，“90后”魏小燕和合伙人曾麗媛的京東家電專賣店運營還不到1個月，“朗縣雖然只有1.4萬人，但靠著送貨上門、免費安裝、價格便宜，一下子打開了市場。”

　　“萬人縣”開設京東家電專賣店，大力提升了當地消費活力和質量。此外，除了林芝，京東在西藏那曲、日喀則、山南、昌都等地區開通的家電專賣店數量約30家，不少店距離拉薩超1000公里。

　　下沉市場開始享受高質量服務

　　“別看林芝這個市不大，但隨著生活水平大幅提升以及旅游業繁榮，需求越來越多元化。”林芝市巴宜區京東家電專賣店老板趙鋼在林芝生活已有13年之久，在林芝市內連開了2家京東家電專賣店，年銷售額在700萬以上。對于馬上到來的京東618大促，趙鋼也是鉚足了勁做好準備，“今年京東618銷售額肯定要翻番。”

　　為何京東家電專賣店能夠迅速打開當地市場？

　　2016年在林芝開設京東幫服務店的負責人晏遷說，首先，可以實現“萬人縣城”家電下單、送貨、安裝、維修等個一體化服務，消除了“偏遠村鎮無法送貨上門”等體驗問題；其次，林芝家電送貨可實現次日達或者隔日到，“萬人縣”網購家電從十多天到貨變成最快1天；再次，憑借京東強大供應鏈優勢，網購價格也比實體便宜很多，質量和服務都更有保障。

　　“選擇也很多，比如65寸、80寸的智能電視當地需求也不小，林芝地區冬天沒有開通取暖，各種空調需求也很大”，京東家電專賣店的到來，基本都解決了上述問題。

　　魏小燕介紹，他們店面有240平米，是當地唯一的電商實體家電店，上門安裝等服務做多以后，消費者越來越信任，“很多消費者以為京東啥都能干，換電燈泡、換窗簾都來找我們了。”

　　10年建成西藏智能化物流大網

　　?在這么多“萬人縣”開設電商實體店，配送速度和服務都大提升，最直接的原因是2020年12月，京東在拉薩電商園區升級了3萬平米的西藏公共倉儲物流中心，80%的本地訂單需求都可以實現拉薩直接發貨。

　　而近10年來，京東在西藏長期投資建設物流等基礎設施，建設了一張智能物流大網，在西藏自治區相關政府部門指導下，深入推進“電子商務進農村戰略”：

　　2011年，京東第一次在西藏建設自營配送站，開通中小件配送服務；2015年京東在西藏開通大家電配送服務；2016年京東的大家電配送覆蓋到了林芝地區，但絕大部分商品要從內地運往西藏，一臺冰箱從下單到收到貨需要2周左右；2017年，京東集團和西藏自治區簽署全面戰略合作協議，京東加快在西藏倉儲物流的投資和建設，推進“電子商務進農村”戰略。很快，京東投資在拉薩建造倉儲物流中心運營，這是西藏第一個電商物流中心，運營后，西藏網購從十天半個月提升到了最快拉薩“當日達”；

　　2020年12月，在西藏商務廳等相關部門指導支持下，京東西藏電商產業園提檔升級為西藏公共倉儲配送中心，面積擴大到3萬平米；這是西藏最大、最先進的物流倉儲中心，運營后，“當日達”、“次日達”、“隔日達”的配送范圍和品類進一步擴大；同時，還擴充配送網點、增加末端車輛、引入AGV智能機器人、智能供應鏈等多種手段。

　　在推進西藏“電子商務進農村”戰略中，京東采用“點、線、網”的規劃思路，以自治區級、市地級、縣區級為著力點分別建設倉儲中心、中轉中心、配送中心，搭建倉儲、運輸、共同配送三個服務體系，服務西藏全境，實現電商服務覆蓋全區所有縣。同時，通過上述基礎設施支撐的干線運輸能力，形成工業品下行網絡，利用返程運輸資源，搭建逆向農產品上行運輸網絡，助力西藏電子商務產業發展。

　　“自治區的營商環境很好，給我們很大支持。”京東物流西藏相關工作人員表示，京東物流將圍繞全區農特產品上行、工業品下行，不斷引入人工智能、大數據、云計算、機器人等技術，將新基建設施與“電子商務進農村”結合，全面助力西藏發展。