品牌鼎新 打造“龍牌”中國好產品

北新建材重點工程案例組圖

自黨的十八大以來，龍牌漆連續五年用于天安門城樓粉刷工程

2016年12月28日，由世界品牌實驗室主辦的2016年(第十三屆)“中國品牌年度大獎”排行榜揭曉。北新建材、華為技術、中國國航、北汽集團、海爾、蘇寧等35個中國各行業領軍品牌當選“中國品牌年度大獎”。北新建材“龍牌”榮膺石膏板行業2016年“中國品牌年度大獎NO.1”稱號。

“中國品牌年度大獎”由業界權威機構、諾貝爾獎獲得者蒙代爾領銜的世界品牌實驗室發起，以品牌的持續影響力為評判標準，被譽為“中國品牌奧斯卡”，具有舉足輕重的行業權威性和影響力。

在同年6月公布的“2016中國500最具價值品牌”及9月“亞洲品牌500強”排行榜中，北新建材展示了其強勁的品牌實力，品牌價值達到405.28億元，位居中國品牌第75位、亞洲500強166位，占據亞洲建材三強。

與2015年相比，2016年建材、傳媒、地產、紡織服裝等7個行業入榜品牌都出現了下滑，且行業排名競爭較2015年更為激烈。在2016年實體經濟低迷、行業企業效益普遍下滑的形勢下，北新建材取得如此成績實屬不易。

高起點

打造“中國好產品”

從“中國制造”到“中國創造”，必然經歷一次以質量和技術為基礎的“中國品牌”打造過程。北新建材雖然是一家中央企業，但是卻處于完全競爭性領域，做強做大只有依靠自身實力。

北新建材堅持“質量和信譽——北新建材永遠的追求”這一質量方針，全面推行卓越績效管理模式，堅持走質量效益型、創新發展型的新路，致力于打造世界級工業標桿企業。北新建材的產品質量在歷次國家質量監督抽檢中都排名第一，各項主要質量技術性能指標都超越外資品牌，榮獲全國質量獎、中國工業企業質量標桿、中國名牌產品、中國馳名商標、國家免檢產品、國家環境標志產品認證等，產品質量技術性能指標已經超過外資品牌產品。

在堅持按國際標準和國際先進標準生產的同時，北新建材持續推動著中國標準的升級，引領中國石膏板等新型建材行業發展。公司堅持以超過世界500強外資品牌的標準控制原料品質、產品質量，推動全生產流程的綠色化，推動石膏板技術質量性能指標不斷優化提高。北新建材2009、2010年連續兩年被全球石膏板大會授予“年度石膏公司”大獎稱號，成為歷史上唯一蟬聯此殊榮的企業。2013年，北新建材被全球石膏協會授予“全球石膏行業杰出貢獻獎”，以表彰北新建材對于引領世界石膏板工業技術創新和產業發展的巨大貢獻，將世界石膏板產業中心從歐洲、美國轉移到中國這樣的發展中國家。

全國質量獎評審組委會不久前給董事長王兵頒發“中國杰出質量人（全國質量獎個人獎）”時，給予他與北新建材以高度評價：“以卓越的質量管理體系為基礎，以品牌建設和技術創新為引擎，以卓越的運營管理為保障，打造了在質量、技術、效益方面全面超越外資品牌的中國好產品。”

品牌效應

正逐步釋放

從品牌重視、品牌建設，再到品牌管理規劃，品牌已經成為中國優秀企業管理的重心所在，品牌價值越發體現出其重要意義，對品牌的投資也逐漸開始呈現豐厚回報。北新建材的發展正是從側面印證了這一點，向世界展示出了中國企業在市場浪潮中的強勁競爭力。

北新建材是建材行業中首家將“品牌建設”提升至公司戰略層面的企業。多年來，北新建材堅信只有進行品牌建設，才能實現客戶市場的主導、引領，才能獲得合理的經濟效益，才能可持續進行技術創新投入。自2004年起就明確打造高端品牌，不搞低價競爭，以超越外資品牌為目標，著力打造綠色建筑新材料行業的世界一流品牌。

目前，北新建材石膏板的全國市場占有率處于絕對行業領先地位，并保持穩步上升，目前市場份額已達到50%左右。“龍牌”已打造成為質量、技術、效益、規模全面超越外資世界500強同行的中國高檔自主品牌，是中國為數不多的比外資品牌賣得貴、賣得好的中國品牌之一。龍牌是中國五星級飯店首選品牌（中國飯店業協會），全國獲得國家級建筑工程獎的建筑90%都采用了公司的龍牌系列節能環保新型建材（中國建筑裝飾協會統計數據）。作為中國工業企業的一員猛將，北新建材從中國產品到中國品牌，從中國制造到中國創造，從中國品牌、中國名牌到世界名牌，從“中國第一”、“亞洲第一”到“世界第一”，成為在規模、質量、技術、品牌、效益等方面全面超越外資世界500強同行的中國建材領域的高端自主品牌，這一系列成績和光環，讓業內外人士不得不刮目相看。（本報記者 朱晨輝）