冬奧賽事如火如荼地進行著，就當我們向全球展現中國力量和中國實力的時候，知識產權侵權行為卻頻頻出現。部分商家試圖以“假墩”亂“真墩”；不少網紅甜品店推出了“冰墩墩”造型蛋糕、“冰墩墩”拉花咖啡；還有企業惡意搶注知名商標如“谷愛凌”“羽生結弦”，試圖蹭一波熱度。如何提升全社會的知識產權保護意識，全方位、立體化地“護航”冬奧盛會，是當下亟需思考的問題，也是我國保護知識產權、鼓勵創新發展的一次重要契機。
2月19日，首期《知新大講堂》線上開播。節目以“保護冬奧會知識產權，你需要知道的那些事”為主題，長三角知識產權發展聯盟秘書長郭國中、上海市知識產權局知識產權保護處一級主任科員趙鵬、資深知識產權刑事律師高璀璀、資深商標代理人占佳偉等4位嘉賓做客直播間，暢談冬奧會中的知識產權保護。該節目由《中國企業報》中企視訊聯合長三角知識產權發展聯盟舉辦，首期觀看人次突破2.38萬次。
“冰墩墩自由”背后的侵權隱患 隨著冬奧會拉開帷幕，憨態可掬的吉祥物“冰墩墩”“雪容融”成為了“頂流”，受到全民喜愛。面對“一墩難求”的現象，大家紛紛用湯圓、剪紙、泥塑、堆雪人等方式來實現“冰墩墩自由”。占佳偉表示，這些行為一般不具有商業性，只為了個人欣賞與研究，不太會侵犯著作權。但有些行為卻存在極大的侵權隱患，例如商家制作“冰墩墩”造型的蛋糕、咖啡拉花、甚至于用于美甲和理發，這些突破了合理使用的限制，是借助“冰墩墩”的熱度來獲取商業流量，很可能涉及侵權。就在不久前，北京快偵、快速、快判了一起制作盜版“冰墩墩”、“雪容融”玩偶案，犯罪嫌疑人被判處有期徒刑一年；上海市也查處了兩家違規使用“冰墩墩”形象的蛋糕店，對侵權行為一律“零容忍”。
“此外，未經授權在自己的手機直播軟件上提供北京冬奧會的賽事節目播放服務，或是將節目中的片段以短視頻的形式播出都將構成侵權。”占佳偉強調，因為冬奧會的賽事拍攝具有獨創性，屬于視聽作品，也受著作權保護。“還有一種行為可能大家都沒有意識到是侵權，就是企業撰寫和發布冬奧會相關的宣傳文章，或是開展未經許可的‘為奧運加油’等商業活動。”趙鵬補充道，對于企業和市場主體來說，應當注意避免商業活動與奧運、奧林匹克標志相結合，因為利用奧運的表述可能會為企業帶來經濟利益，這就涉及到侵權。
史無前例的懲處力度 圍繞國家知識產權局、國家市場監督管理總局聯合發布的《北京2022年冬奧會和冬殘奧會奧林匹克標志知識產權保護專項行動方案》，全國各地知識產權局以及相關執法部門的知識產權保障工作條不紊地開展。從動員部署、賽前知識產權布局，到集中整治、嚴厲打擊知識產權侵權行為，展現出我國對此次冬奧會知識產權保護的高度重視。
冬奧會相關IP涉及的知識產權類型包括商標權、著作權、專利權等，高璀璀介紹道，例如針對商標權的保護，國家知識產權局發布了《關于依法打擊惡意搶注“冰墩墩”“谷愛凌”等商標注冊的通告》，對“冰墩墩”“谷愛凌”等429件商標注冊申請予以駁回，對已注冊的“雪墩墩”“谷愛凌”等43件商標依職權主動宣告無效。此外，還有一些涉奧運的特別規定，《奧林匹克標志保護條例》明確指出，未經奧林匹克標志權利人許可，為商業目的擅自使用奧林匹克標志，或者使用足以引人誤認的近似標志，即構成侵犯奧林匹克標志的專有權。
知識產權保護只有進行時 “作為執法人員，在‘冰墩墩’‘雪容融’等形象走紅之后，心里有一根弦就拉響了。”趙鵬表示，在國家專項行動的引領下，上海市知識產權管理局不斷加大檢查力度，拓寬與公眾的溝通渠道，與各部門聯合查處了多起侵犯冬奧會知識產權的案件。重點針對農貿市場、輕紡市場、玩具商店、冰雪服裝、體育器材等侵權易發領域開展地毯式搜索，確保冬奧會的知識產權環境得到有力保障。就上海來說，迄今為止沒有發生影響較大的、破壞奧林匹克標志的現象，很好的將日常監管和集中整治結合起來。
趙鵬進一步表說道，“知識產權是一把雙刃劍，終極目標是追求和保持公共利益和個人利益的平衡。在保護知識產權權利人利益的同時，也要維護社會的公平秩序，否則就會走向壟斷、限制競爭的反面，對于冬奧會也是一樣。”不管是公眾還是市場主體，都需要提升知識產權保護意識。國家知識產權局官網政府信息公開欄目就設有專門的奧林匹克標志保護的公告，目前共計63項可供參閱。同時，知識產權保護工作也格外需要人民群眾的支持與監督。希望人人成為知識產權保護的衛士，在冬奧會的賽場外爭奪金牌。
郭國中律師也同樣表示，“大家在享受冬奧盛宴的同時，也需要尊重知識產權，勿抱著僥幸之心蹭熱點，在商業宣傳中‘搭便車’。希望通過《知新大講堂》的舉辦，能夠為公眾和企業提供普法、知法、懂法的交流平臺，學會合法合理的運用知識產權，規避侵權問題的出現。”
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