普華永道：5.7%！預計未來五年中國娛樂及媒體行業增速將高于全球

　　近日，普華永道發布《2022至2026年全球娛樂及媒體行業展望》中國摘要，預計中國娛樂及媒體行業至2026年收入將達約5，269億美元，未來五年復合年增長率為5.7%，高于全球4.6%。其中，在虛擬現實（VR）、互聯網廣告、視頻游戲及電子競技等細分領域，中國的平均增速將領先全球。

　　報告顯示，中國市場在2021年強勁復蘇，隨著國內政策監管趨嚴，中國互聯網廣告市場增速漸趨平穩。預計到2026年中國互聯網廣告市場規模可達約1，853億美元，復合年增長率將達13.1%，市場規模依然龐大。

　　普華永道中國內地娛樂及媒體行業合伙人莫斌表示，中國OTT視頻市場日益成熟，預計2021年至2026年復合年增長率將達7.3%，較全球增長稍慢，至2026年，收入將達162億美元。未來，企業需要通過自行制作及出資尋找及拍攝自有內容，提升平臺的獨有性。

　　報告指出，從電影票房收入來看，中國已成為目前全球最大的電影市場，占全球票房的35.6%，預計2023年票房收入將回復至疫情前水平，預計至2026年中國影院總收入將達到139億美元，未來五年電影收入的復合年增長率為8.62%。

　　目前，中國是全球最大的電子游戲和電競市場，2021年總收入預計將以11.3%的復合年增長率，增長至2026年的946億美元。中國游戲出海規模逐年遞增，在應用程序游戲快速增長的推動下，未來中國大陸視頻游戲出口額繼續增長并擴展到美國、日本和韓國以外的市場。

　　在中國市場，技術與商業創新促成元宇宙產業繁榮格局，數字藏品、虛擬人、虛擬世界成為當前三大元宇宙賽道。科技巨頭正引領中國元宇宙發展，創業公司也加入市場成為重要的產業參與方之一，企業要抓住該領域發展機遇，需考慮元宇宙和新興科技對業務模式、發展策略、稅務籌劃等各方面影響。

　　普華永道中國內地媒體行業主管合伙人蔡智鋒展望道，中國娛樂及媒體行業大部份已于2021年復蘇，增長速度預計于2022及2023年回復至疫情前水平。互聯網廣告增速更快，市場收入占比增加。元宇宙的興起將持續帶動創新科技應用及發展，數字藏品在現實世界和虛擬世界中將得到更廣泛應用。