江南布衣解碼公益營銷

　　12月21日，由上海報業集團|界面新聞主辦、復旦大學管理學院作為獨家學術支持的第七屆“界面臻善年會”在上海中心大廈舉辦。年會現場隆重發布了界面《2022中國可持續消費報告》，江南布衣可持續發展案例入選，為促進消費端和企業端共同發力踐行可持續消費提供了實踐經驗。

　　江南布衣企業公關總經理鄭丹丹女士參與圓桌討論，圍繞“公益營銷·激活第三次分配共益新場景”展開發言：“如果想做真正有影響力和可持續的公益，就不能僅靠單個企業的力量。我們結合自身能力和行業特點開展“布盡其用”項目，希望從系統梳理與布相關的傳統技藝出發，進一步推動更多設計師和品牌關注、傳承、創新傳統文化，從“我”變成“我們”，也借此打通一條和消費者形成良好互動的江南布衣特色公益之路。”

　　身為中國設計師品牌的一員，江南布衣始終秉承“以人為本以自然為先”的可持續發展理念，從行業、消費者、社會環境等維度出發，探索具有自身特色的公益營銷解法。

布盡其用項目展示

　　“布盡其用”即是江南布衣聯合深耕中國傳統織物技藝的“融設計圖書館”，共同開展的傳統織物研究項目。雙方從“織物（布）”這一材質出發，開展為期5年的織物調研實驗，旨在解碼傳統面料和工藝背后的技藝、社群和故事，將從造物智慧和傳統工藝文化中汲取的設計靈感共享，通過多元化的當代藝術表現形式，將珍貴的傳統服飾文化介紹給更多受眾，最終實現讓“布盡其用”。

　　目前，“布盡其用”項目已經探索了瀏陽夏布、大利侗布、烏鎮竹編三項傳統技藝，未來“布盡其用”項目還將進行各類傳統編織技藝的探索、印染和納繡技藝的研究，力求在織裁之間融合再創新型面料成果。

烏鎮竹編

　　新華網和得物App共同發布的《國潮年輕消費報告》中顯示，相比同類進口產品，有近80%的消費者更偏好選擇中國品牌。究其原因，在文化自信中成長起來的90后、00后消費者對中國品牌的信任度更強、認可度更高。未來，江南布衣將在“堅定文化自信自強”的浪潮中迎頭而上，依托“布盡其用”圖書館、相關出版物、線上平臺等多種形式呈現調研成果，為行業留存系統的織物研究成果，為專業設計師提供素材靈感，為社會相關愛好者打造知識空間，為中國傳統織物技藝和現代時裝的融合發展提供思考路徑，為中國服裝品牌在國際舞臺的崛起助力添磚。

布盡其用階段性成果展示

　　江南布衣始終堅信，保護在工業浪潮下或將消亡的中國傳統技藝、將充滿底蘊的東方文明與現代時尚文化相融合是整個時尚和服裝行業面臨的共同考題。而“布盡其用”就是江南布衣激發行業從業者、消費者價值觀共鳴、凝聚從“我”到“我們”的一個載體。只有更多設計師、品牌關注傳統手工藝并結合自身進行傳承和保護，傳統手工藝才能代代相傳迸發出新的生命力，最終成為中國時尚文化中不可或缺的一部分。

　　“志不求易者成，事不避難者進”，無論是雙碳背景下中國企業的的可持續發展、“共同富裕”議題下的公益營銷，還是中國服裝行業的高質量發展，都有很長的路要走。未來，江南布衣將緊跟國家大政方針，以優質產品滿足市場需求、以創新營銷鏈接線上線下，積極推動“本土創造”、“本土設計”走向世界舞臺，為建設中國品牌、講好中國故事做出貢獻。