品牌如何巧借搜索營銷火到兔年？「千萬別搜」第三季帶著更多玩法來了

　　發現一個有趣視頻、刷到一件新鮮好物，人們總想下意識地搜索更多相關內容或商品。“先刷再搜、邊刷邊搜、搜完想買”已成為當下消費者的真實寫照，而這種由刷和搜相互激發、循環促進的“啟發式搜索”，也讓廣大品牌看到了新的營銷增長機遇。

　　為幫助品牌更好地探索“啟發式搜索”新藍海，巨量引擎搜索首創互動營銷IP「千萬別搜」正式迎來第三季。新一季「千萬別搜」中，宙斯、伊利金典、TCL等眾多頭部品牌將會嘗鮮一系列升級的鏈路玩法，與巨量引擎共創年度搜索營銷盛宴。

　　值得一提的是，在「千萬別搜」前兩季活動中借助綜合玩法取得營銷佳績的可口可樂、上汽大眾、薇諾娜等品牌，也成為新一季活動的強力應援。延續前兩季的亮眼效果，「千萬別搜」第三季將幫助更多品牌進一步突破搜索營銷的想象空間，發掘生意增效全新可能。

可口可樂、上汽大眾、薇諾娜強勢助陣千萬別搜第三季

　　第三季升級玩法，成就兔年營銷行家

　　伴隨「千萬別搜」第三季正式拉開帷幕，眾多品牌紛紛搶先嘗試最新的搜索營銷玩法。在這一季中，巨量引擎針對品牌多元的目標訴求，提出豐富的鏈路玩法，助力品牌在新春節點的營銷事半功倍。

　　深度互動鏈路玩法：

　　開屏-熱點品專-彩蛋-全民任務/商業話題

　　熱榜-彩蛋-熱點品專-全民任務/商業話題

　　用戶主動搜索品牌-常規品專-彩蛋-全民任務/商業話題

　　搜索聯動巨量引擎互動營銷產品，快速提升用戶參與度。

　　快速轉化鏈路玩法：

　　開屏-彩蛋-電商品專（非直播）

　　熱榜-熱點品專直播

　　電商品專（非直播）-視頻內流-點贊+評論彩蛋

　　銷售轉化始終是品牌的終極目標，品牌通過電商品專與熱榜、開屏等聯動，在直播或非直播兩種場景下，可以實現品牌信息的多維展示，以及直播間的短鏈引流，促成更快速、直接的轉化。

　　火爆熱點鏈路玩法：

　　開屏-熱點品專-商業話題

　　熱榜-熱點品專-商業話題

　　在重大營銷節點，品牌可以借勢打造爆款話題，通過激發好奇心撬動用戶點擊并反復搜索，引領品牌聲量火速出圈。

廣告門、三里屯信息流、深響等媒體伙伴為千萬別搜第三季助陣

　　深度定制場景玩法，搜索營銷創新突破

　　「千萬別搜」IP于2022年上半年首次上線，是巨量引擎搜索首個互動營銷IP，創新嘗試“品牌+用戶”相聯動的營銷玩法。相較于以往玩法策略更加傾向B端，此次既注重整合巨量引擎平臺資源，持續探索不同行業品牌的專屬定制搜索玩法，通過與眾不同的創意為品牌營銷注入鮮活能量，同時也做到了視覺上的突破，互動產品搭配優質創意，致力于給用戶留下充滿驚喜與新鮮感的獨家記憶，從而做到品牌心智提升和用戶體驗雙管齊下。

　　尤其是在營銷鏈路方面，「千萬別搜」IP實現了諸多創新，開屏、品專、彩蛋、全民任務等豐富產品聯動，滿足品宣及直播等不同場景下的營銷訴求，實現多觸點、多人群反復觸達。

　　另外，在創意定制方面，「千萬別搜」也將圍繞品牌產品展開一系列極具高級感與炫酷視覺的創意腦洞，激發用戶好奇并吸引點擊，在沉浸的內容互動中逐步深化品牌認知與好感。

　　布局啟發式搜索，把握營銷增長先機

　　無論是短期引爆聲量影響，還是長期助攻經營轉化，「千萬別搜」上線以來取得的出色效果，無不驗證了占位巨量引擎“啟發式搜索”的重要意義，具體而言，即能夠充分幫助品牌收獲長期占位、興趣收口、破圈互動三大營銷增益價值。

　　巨量引擎數據顯示，在抖音，平均每人每天至少搜索一次。這背后，不僅是用戶搜索行為變得越來越泛化、常態化，看到或想到什么就習慣性的搜一搜，更重要的是，每一次搜索行為也都意味著用戶存在一個尚未被滿足的需求。搜索行為增加，品牌的生意機會也會隨之遞增。因此，在海量流量中，日常投放巨量引擎搜索廣告，可以有效幫助品牌提升用戶需求被激發時的可見性，實現長期心智占位，深度連接用戶并沉淀為粉絲。

　　與此同時，巨量引擎發現，品牌通過搜索獲得的粉絲主動查看企業主頁的次數，可達非搜索來源的十倍，他們更容易被品牌種草，消費意愿也更高。作為高效的興趣收口，啟發式搜索可以通過高質量內容承接意向人群，結合信息流廣告、電商品專等多觸點聯動，實現興趣需求與品牌生意場景的連接，帶動品牌后續經營，促進轉化，避免種草后的商業流量流失。尤其針對熱點和節點營銷場景，品牌還可以利用搜索配合全民任務、挑戰賽等互動產品，打造上億級曝光破圈大事件。

Morketing、甲方財經、創業最前線等媒體伙伴為千萬別搜第三季助陣

　　毋庸置疑，一邊承接用戶的內容種草與興趣激發，另一邊推動品牌的生意經營與轉化增效，啟發式搜索已成為品牌營銷的關鍵樞紐，「千萬別搜」項目更成為品牌進行搜索營銷的絕佳著力點。

　　例如，在「千萬別搜」第一季中，vivo便通過兼具時尚感與科技感的創意開屏激發用戶點擊興趣，讓用戶通過點擊一鍵直達熱點品專并彈出彩蛋承接用戶興趣，進一步聯動#每一拍都有電影感話題轉化經營——通過這條完整的路徑，vivo實現話題頁5.3億曝光、全民任務播放量超穩定播放區間最高值1.8倍的超預期佳績。

　　美妝護膚品牌薇諾娜也曾在「千萬別搜」第二季中，通過多重趣味玩法，實現活動期間直播間觀看人數翻倍、成交人數超日常2-4倍的好成績。

　　在第三季中，巨量引擎的啟發式搜索將為品牌帶來哪些驚喜？12月30日起，在抖音千萬別搜——宙斯、金典、TCL，更多奇妙體驗，讓我們拭目以待！