阿拉善SEE推出首款IP形象，“善仔”擔綱環保公益大使

　　2023年11月18日，阿拉善SEE生態協會（下稱“阿拉善SEE”）這家全國最大的環保公益機構在海南澄邁舉行的會員大會上公布了其首個品牌IP形象。

阿拉善SEE品牌IP現場發布

　　這款名叫“善仔”的IP形象，整體以綠色為基調，身材微胖，面頰粉紅，雙腿筆直，還有引人關注的梭梭狀發型，呆萌可愛。阿拉善SEE的成立緣起內蒙古自治區阿拉善盟，“一億棵梭梭”是其最知名的項目之一。
　　2003年，已故知名企業家、阿拉善SEE創始會長劉曉光第一次來到阿拉善盟，這里是國內最大的沙塵暴發源地之一。面對滔天黃沙，他感嘆：“從來沒有想到沙漠那么美，也沒想到中國的生態已經被毀壞到這種地步。”
　　2004年6月5日世界環境日，劉曉光聯合王石、馮侖、馬蔚華等近百位企業家，發起成立阿拉善SEE，決心為阿拉善地區的荒漠化防治做一些實事。截至目前，“一億棵梭梭”項目累計種植以梭梭為代表的沙生植物8093.87萬棵，募集社會資金超過4億元，推動公眾參與超過6億人次。
　　如今，阿拉善SEE的環保業務已經不再局限于防治荒漠化，經過19年的發展，目前有企業家會員近700名，先后發起成立8家基金會、6家民非、3家社會團體、2家社會企業共19家機構，31個環保項目中心，業務領域聚焦荒漠化防治、氣候變化與商業可持續、濱海濕地保護、生物多樣性保護、自然教育、長江大保護、綠色供應鏈、行業發展支持等環保議題。
　　據介紹，善仔作為阿拉善SEE生態環境保護大使，其名字源于阿拉善SEE的縮寫，更源于“上善若水”，寓意人與人、人與自然和善相處。“阿拉善SEE經過19年的發展，機構、品牌、項目非常多，關系錯綜復雜。所以我擔任本屆治理團隊后做的第一件事，就是對機構整個品牌體系做一個梳理。”阿拉善SEE理事、品牌戰略負責人呂曦介紹了推出IP善仔的初衷，“如果協會每一次活動、項目的宣傳都是單個點的輸出，會被大量信息淹沒。有了善仔這樣一個擬人化的形象，就會在粉塵化的媒體環境中，起到串聯作用，進行品牌資產的沉淀，統一認知。”
　　呂曦在發布會上表示：“精神共情表達、持續累積認知、建立共創機制、公眾購買籌款，是開發善仔品牌IP的四大核心價值。我們期望推出善仔之后，能用一種擬人化的形式，去傳播和表達阿拉善SEE的歷史、故事、人物、項目、知識、成果、活動等，通過聚焦具體的品牌IP形象沉淀認知，從而更情感化的溝通公益主張。”
　　值得一提的是，阿拉善SEE還將圍繞善仔開發一系列面相更廣泛公眾、商業化的周邊產品。相關負責人告訴記者，周邊產品的收入每年都將由阿拉善SEE統一管理，全部用于環保公益，“這是我們的承諾”。

現場發布“善仔”表情包

　　但呂曦也補充到，周邊產品的商業化程度可能不會太高，“阿拉善SEE作為一家公益組織，大部分資源精力都用在公益項目上。打造IP應該說是一個補充，做社會認知的輸出，做公眾籌款的補充渠道，從而達到品牌資產的累積，也更希望以此讓阿拉善SEE及環保項目被更多公眾認知、認可，產生共情，共同為中國的環境保護事業貢獻一份力量。”