民族品牌飄香全球 五糧液入選“2024外國人喜愛的中國品牌”

5月10日，“2024外國人喜愛的中國品牌”榜單于上海舉行的2024中國品牌日晚會上揭曉。五糧液成功入選該榜單，并在食品飲料類品牌網絡投票環節獲得最多投票點贊，成為獲得投票點贊數最多的酒類品牌。從2019年首次入選“點贊2019我喜愛的中國品牌”，到2022-2024年連續三年獲評“外國人喜愛的中國品牌”，五糧液成為中國品牌走向世界舞臺的代表和縮影，顯示出全球市場及消費者對中國品牌和五糧液品牌的關注和喜愛。

據了解，“2024外國人喜愛的中國品牌”征集活動由新華社品牌工作辦公室、中國經濟信息社主辦，旨在推動品牌強國戰略，加強中國品牌的全球傳播，進一步提升外國消費者對中國品牌的認識和喜愛度。活動自今年3月15日正式啟動以來，首批創新遴選涵蓋汽車制造、家電、服飾鞋包、食品飲料等8大類別，超100家入圍品牌，引發全球消費者強烈反響。

客觀數據方面，消費類品牌綜合了海關出口數據以及知名電商平臺統計的中國品牌海外銷售數據等進行統計分析；海外聲量方面，依托中國經濟信息社新華絲路中國企業品牌海外傳播數據分析服務系統，對入圍品牌的知名度、美譽度、傳播量等維度展開深度分析，形成了專業海外聲量分析報告。

全球消費者通過新華社客戶端、新華網、新華絲路多語種網站、中國網、谷歌、波蘭TTG、泰國InfoQuest、德新社、巴西商業觀察報等百余家全球主流媒體平臺，為自己喜愛的中國品牌點贊。在歷時一個月的網絡投票中，五糧液一路領先，是獲得最多投票點贊的酒類品牌。

在專家審核階段，由政府機構、知名高校、行業機構、海外媒體專家組成的專家評審委員會依托網絡投票、客觀指標、海外聲量三維數據對入選名單進行審核，最終形成包括五糧液在內的50個入選品牌名單。

隨著中國自主品牌“走出去”，中國品牌在海外市場獲得了越來越多的關注和認可。五糧液作為中國白酒“走出去”的先行者和引領者，把握共建“一帶一路”、構建“雙循環”新發展格局機遇，加快布局全球市場。目前已在亞太、歐洲、美洲設立了三大國際營銷中心，通過升級在日本東京、中國香港等地的“五糧液大酒家”，拓展“中國酒+中國菜”消費場景，創新“文化+體驗”的運營模式，五糧液向世界傳遞中國飲食文化的白酒價值表達，與時俱進地為中國白酒“走出去”尋找新方向，探索新路徑，謀求新發展。

五糧液“和美全球行”巴西站

開放是最大的機遇。五糧液接連亮相國際高端平臺，在博鰲亞洲論壇2024年年會、2024年APEC中國工商理事會香港論壇、2024年APEC工商領導人峰會高層論壇上的精彩發聲，展現出了中國白酒品牌開放的姿態和堅定的文化自信。同時，五糧液走進新西蘭、智利、巴西等國家和中國香港等地區，開展“和美全球行”跨國文化交流系列活動，傳遞“和美”共鳴，助力全球不同文明交流融合、和美共生，為中國白酒持續“走出去”，深入踐行國際化提供了有益借鑒。

此外，在今年1月國際權威品牌價值評估機構Brand Finance發布的《Brand Finance2024年度全球品牌價值500強》榜單上，五糧液品牌價值達258.95億美元，位居全球第75位，獲得全球白酒品牌最高評級AAA+級，進一步提升了品牌國際影響力和美譽度。

五糧液相關負責人表示，將繼續堅定邁向世界的步伐，深化全球布局，瞄準國際一流，講好中國白酒“和美故事”，全力打造具有全球影響力和美譽度的中國白酒品牌，不斷引領中國白酒飄香世界、享譽世界。（劉婉秋）