青島未央文旅集團：漢唐歌“未央” 文化傳四方

未央問海大酒店大堂

未央問海大酒店夜景

未央文旅集團酒店內景

未央文旅集團餐廳內景

成立于2019年的青島未央文旅集團，總部坐落在美麗的海濱城市——山東省青島市。自成立以來，集團聚焦文化旅游產業以及配套服務項目，取得了不俗的成績。同時，未央文旅集團始終堅持傳承好、延續好、發展好中華傳統文化，著重以“漢唐文化”作為具體表現形式，將曾名揚世界的漢唐華夏文化創造性闡發與發展，以提煉、發揚和推廣漢文化為己任，讓更多的人了解、認識、尊重和享受漢文化之美，并嘗試以此重塑現代審美觀。截止到2022年5月，集團旗下創智新區未央廣場項目、藍谷未央問海大酒店項目、金口未央廣場有機蔬菜文旅產業園項目、青島錦華婦產醫院高端物業服務項目、藍谷未央文旅研學基地項目均已投入運營。未來，未央文旅集團將繼續發揮自身的文化優勢，打造成為客戶與同行尊重的知名文旅品牌。

文化“未央”，企業初心

對于“未央文旅”這一品牌名，集團給出了深刻的解讀。“未央”一詞最早出自《詩經·小雅·鴻雁之什·庭燎》中“夜如何其？夜未央，庭燎之光。”由此可以看到，“未央”中文含義為“未盡”“未已”“沒有完結”的意思。同時，“未央”也有無災無禍，平安喜樂的深層含義，體現集團對未來的期許和祝福。

另一方面，漢代著名宮殿未央宮，同樣取名“未央”。該宮殿是西漢帝國的大朝正宮，建于漢高祖七年（公元前200年），由蕭何督造，因位于漢長安城安門大街西側，又稱“西宮”。未央宮存世1041年，是中國歷史上使用朝代最多、存世時間最長的皇宮。選用“未央”之名，體現了集團傳承漢文化、發揚華夏文化的決心和信心。

除去中文名字的別有深意，未央文旅集團還強調了其英文名字的特別之處。青島未央文旅集團的英文名為“Weyoung”，這一英文不僅與“未央”的英文拼音諧音，而且可直譯為“我們年輕”，寓意未央文旅的項目開發方向為城市新區，是充滿活力和朝氣的公司。未央文旅集團旗下的諸多品牌也有中英文異曲同工之妙。如“未央廣場”的英文名稱為“Weyoung Plaza”，即“青春廣場”；“未央問海”的英文名稱為“Weyoung Wehigh”，“我們年輕，我們歡樂”，這都體現了未央文旅集團項目命名的精妙和用心。

歷史的長河總是滌蕩著數不清的人類文明，然而時代變遷，滄海桑田，無數足跡被清洗，無數光芒被遮蔽，作為四大文明的華夏文明，不同于古巴比倫、古埃及和古印度的迷失悲劇，憑借生生不息的活力和前無古人的魄力，經歷了無數的挫折和磨難，歷久彌新，延續至今。中華五千年的燦爛文化，雖有遇到陰影之時，但是其耀眼的光芒卻從未消散，如今的中華文化，對整個亞洲地區乃至全世界都產生了深遠的影響，每一位中華兒女都有傳承、發揚中華文化的責任和義務。未央文旅集團表示，集團的初心，便是能夠傳承漢唐文化，發揚華夏文明。

主營業務，匠心服務

青島未央文旅集團主營業務眾多，有旅游和文創產品開發、酒店投資管理、景區開發及管理、商業街區開發及管理、高端物業服務等。集團業務主要圍繞文化和旅游，是典型的第三產業類型。這些業務，從酒店到景區，再到商業街，極大地滿足了人們的旅游和生活需求，從而打開了集團的發展前景。

集團旗下設立有七家全資子公司，內容涵蓋景區、酒店、餐飲和物業，包括青島未央廣場商業管理有限公司、青島未央廣場酒店有限公司、青島未央問海大酒店有限公司、青島首鮮蟹后餐飲有限公司、青島鄉食餐飲管理有限公司、青島未央東上品牌管理有限公司、青島美途物業管理有限公司。這些全資子公司分工明確，發展路線清晰，各公司的業務緊密關聯而不交叉，從而形成了彼此之間合作共贏良性循環，極大地促進了集團的發展壯大。

除全資子公司外，集團旗下還設有8個獨立品牌。如兩個最著名的品牌——“未央廣場”和“未央問海”，其中“未央廣場”是商務綜合體品牌，“未央問海”是會議度假綜合體品牌。除此之外，還有精品酒店品牌“優悅美途”、高端料理品牌“半島首鮮蟹后”、海鮮餐廳品牌“鄉食”、旅游紀念品品牌“半島首鮮”、藏區山貨文創禮品品牌“阿布的山貨”、茶酒禮品品牌“東上”。這些品牌各自有自身的特色，并且目標消費群體明確，在各自領域具有一定的知名度，極大地提升了未央文旅集團的美譽度。

未央元素，企業內涵

“未央”元素的運用，在集團的多個方面都有體現。青島未央文旅集團的LOGO圖形是由漢代的編鐘演變而來。中間長，往左右延伸變短，正是編鐘的外形特征。編鐘最早出現在商代，盛行于秦漢時期。每組編鐘也由最初的3枚增加到9枚或13枚，尤其以9枚居多。未央文旅集團LOGO的原型就是9枚一組的編鐘，通過抽象演變而來，既能體現公司傳承漢文化的主要業務，也寓意未央文旅品牌聲名遠播、美譽源源不斷、發展生生不息。在圖形LOGO之下，集團的中文名稱以隸書的形式呈現。隸書起源于秦代，但是在漢代得到了發展與完善，逐漸成為官方字體，“秦篆漢隸”對中國后世的書法藝術影響極其深遠。以隸書形式，不僅是正式的文體象征，也是傳承漢文化的意向指代。

集團表示，其取名為“未央”，也積極將未央這一元素運用在包括色彩、命名、中心藝術品、平面輔助圖案等多個領域之中，詮釋了集團的初心與使命，同時也彰顯了集團對未來的美好愿景。

未央宮作為中國歷史上存世時間最長的皇宮，有著深厚的文化積淀，尤其宮內殿、閣的名稱都十分唯美，且很有文化韻味。未央文旅集團旗下的一些項目很好地沿襲和借鑒了這些名稱，如金華、永延、承明、廣明、東明、平就、歲羽、天祿、石渠、清涼、倉池等常被作為茶包間的名稱。這些優雅唯美的名稱在新時代的未央文旅集團被賦予了新的生命。

作為延續漢文化的文旅集團，青島未央文旅集團同樣注重顏色與漢文化相對應。漢朝經歷了三個不同的時期，即漢高祖劉邦創西漢、王莽篡位立新朝、光武帝劉秀建東漢。這三個時期有三種不同的正統，即水德、土德、火德。由此對應，漢朝所崇尚的顏色也經歷了從黑色到黃色再到紅色的過程。然而，正統的改變并未使前一種顏色消散，隨著時間的流逝，三種顏色通行于漢朝，得到了漢人的普遍接受。因此，漢朝人尤其是貴族常使用黑、黃、紅三色。未央文旅集團作為傳承發展漢文化的文旅集團，在旗下諸多項目的裝修裝飾中都大量使用上述三種顏色或其替代色，包括集團的LOGO，都是使用紅色。

未央問海大酒店大堂的中心藝術品是“地動儀”，其發明者為東漢張衡。這一中心藝術品的使用，很好地詮釋了漢代文化在項目中的應用。同時，“地動儀”作為中國領先世界的發明，也體現了鮮明的文化自信和文化自強，讓國人更加了解中國古文化尤其是漢文化。

未央文旅集團對外宣傳的平面輔助圖案為“信期繡”圖形。信期繡是漢代制作官服的繡品，長沙馬王堆出土的西漢絲錦袍便是信期繡的精品。絲錦袍的表面繡了許多變形的燕子，而燕為定期南遷北歸的候鳥，寓意“忠可以寫意，信可以期遠”，故稱“信期”，因而這種繡品被稱作信期繡。漢代以信期繡作為官服繡品，寄寓了對官員能踐行忠信的期望。

同時，集團信期繡上的圖案是經過加工提煉的，也體現了集團的用心。這一燕子圖案經過藝術加工，形成了統一平面輔助圖案，再加上信期繡的底色制成。圖案整體線條流暢，如祥云似流水，具有典型的中國傳統紋飾特點。同時，以此圖案勉勵集團每一位員工對企業和事業忠誠，對客戶和團隊誠信。

凝聚匠心，企業精神

現代企業發展過程中，作為軟實力的企業精神至關重要。企業精神是指企業基于自身特定的性質、任務、宗旨、時代要求和發展方向，并經過精心培養而形成的企業成員群體的精神風貌。企業精神是企業文化的核心，在整個企業文化中具有支配地位。培育良好的企業精神，不僅可以凝聚團隊實力，提高運行效率，還可以促進企業創新，增強長遠意識。

作為文旅集團，集團更加注重精神與文化的培養。未央文旅集團的企業精神是“團隊、職責、創新、品牌”。這四詞八字，凝聚了集團對于公司員工的要求，對于顧客的品質保障，對于公司未來發展目標的期許與準備。

在未央文旅集團的企業精神中，“團隊”是指集團的內部員工必須團結合作，具有團隊意識。和諧的團隊是成功的基礎，每一份業績都是來自團隊的力量。“職責”是指每一個集團成員都有自己的職責，這是一份使命，也是一份榮耀。維護好賓客、員工、公司的利益，是每一個未央人的職責。“創新”是指集團內部必須要學會創新、積極創新。創新是事物發展的動力，只有不斷創新才能不斷進步。創新就是要不停地學習，如果停止學習，也就停止了公司的進步步伐。“品牌”是指集團對于自有品牌的堅守和建設。這要求每一個未央人，要像忠于自己的信仰一樣忠于自己的服務品牌，每一個未央人都是“未央”品牌的代言人。

除了特有的未央企業精神之外，未央文旅集團的服務理念也是支持其長遠發展、勇立潮頭的重要支撐。集團的服務理念是“賞心悅目·真情未央”，簡單的八個字，體現了未央文旅集團的深切追求。集團旨在通過團隊的努力，將自身打造成為賓客和員工都感覺到溫暖自在的歡樂家園。“賞心悅目”強調的是外在硬件設施，這需要的是優越的景致、舒適的環境。而“真情未央”則強調精神條件。這需要員工的服務意識、集團的匠心要求。這些內外兼修的理念，也極大地推動了未央文旅集團走得更遠，攀得更高。

展望未來，未央文旅集團的發展前景光明璀璨。當前中國經濟處在轉型時期，改革開放進入新階段，中國社會的基本矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活的需求同不平衡不充分的發展之間的矛盾。人民生活水平的提高，對生活質量的要求也隨之增加，文旅產業大有可為。未央文旅集團聚焦文旅產業，以創業的精神和創新的思維開啟文旅產業新格局。通過“深耕文旅·創贏未來”的發展愿景，未央文旅集團明確發展目標，凝聚發展共識，堅守企業初心、不斷突破創新。

自2019年成立以來，未央文旅集團不斷發展壯大，成立了七個全資子公司和八個獨立品牌，成就頗豐。今年，未央文旅集團又開創了新的輝煌。這些既是集團發展的勛章，也是未來前進的動力。

作為服務行業的重要領域，文旅產業受到越來越多的關注。把握好發展初心，堅持好服務本色，做到賓至如歸，創新共贏，是青島未央文旅集團的制勝法則，也是每一個文旅集團需要追求的目標。（本報記者 朱晨輝）