抖音電商「重點貨品」，全網資源扶持，快準狠打爆好物！

　　第三季度即將結束，雙11大促已進入備戰期。今年「抖音商城雙11好物節」將繼續拓展全域營銷場景，以多重玩法和資源扶持，為品牌、達人、中小商家們創造更多好物打爆和生意增長機會。

　　作為「抖音商城雙11好物節」核心玩法之一，「重點貨品」將繼續遴選優價好物，通過千萬量級貨補扶持、數億流量補貼、端內外黃金資源曝光、專屬商品氛圍等專屬權益，助力商家在雙11打出爆品，實現生意爆發。

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　　海量資源投入

　　最大化激活爆品價值

　　好物在手，怎樣才能成為「重點貨品」？具體說來，抖音電商將根據大促活動前一定時間內單個商品的綜合表現，海選出質量、銷量及爆發等維度都較優異的商品，再根據對應商家制定的目標規劃，初步挑選出入圍商品，提醒商家前往報名。商家報名之后，平臺將再次進行最終考核，最終入圍的商品將作為「重點貨品」呈現，在大促中享受專屬的全網扶持政策：

　　● 0坑位費用：「重點貨品」免費參與平臺活動，不額外收取坑位費用。

　　● 多重價格補貼：「抖音商城雙11好物節」將給予「重點貨品」多重貨補扶持，包括超值購加補、抖音月付分期免息供給、運費險折扣和免單等，與商家攜手打造全網極具競爭力的價格。

　　● 億級流量激勵：「重點貨品」能夠獲得大促期間的億級流量激勵，享受商城曝光和搜索推薦加碼、精選聯盟推薦及各層級達人合作、平臺市場宣發、廣告投放等全網核心資源扶持。

　　● 全域陣地曝光：對「重點貨品」的強力扶持還體現在全域陣地曝光，大促主會場海景房、大促爆款商品金榜、直播間達人帶貨撮合……在各個關鍵環節引爆轉化增長。

　　綜合來看，在抖音全域興趣電商的生態下，「重點貨品」對報名商品的支持，基本實現了內容場景和貨架場景的雙端協同。精選聯盟推薦、直播間達人帶貨撮合等內容場景權益，能夠讓商品更高效地匹配興趣用戶，再通過貨補扶持、商城曝光等貨架場景權益，及時承接內容場景導入的流量，縮短轉化路徑，促成訂單成交，推動商家雙11業績突破。

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　　全賽道實戰檢驗

　　核心玩法助推爆品打造

　　經由數次大促實踐，「重點貨品」玩法的應用價值已得到持續驗證。以今年「抖音618好物節」為例，1675件商品入選重點貨品池，日均支付GMV較日常期提升208%。其中有37件單品GMV破千萬，464件單品GMV破百萬，活動期新轉爆品512個。

　　再看貨架場表現，全端總PV增長50億+，總PV爆發91%，短視頻平均PV增幅134%，最高233%。而在內容場，對比部分達人自選品效率，「重點貨品」進櫥后轉化效率更高，款均支付GMV 高出91%，款均支付用戶數高出1500%。另外，在海量宣發資源加持下，「重點貨品」全網社媒總曝光高達7.8億。

　　可以預見，雙11期間參與大促的商品種類將極為豐富，而針對不同賽道的好物，「重點貨品」也都能發揮迅速推爆單品的作用。在8月中下旬「抖音七夕好禮季」期間，該玩法與抖音商城超值購、低價秒殺頻道相協同，呈現極具吸引力的價格，助推鮮花園藝、美妝日化、服飾、美奢生活、家居家裝、3C數碼等賽道產出多個超級爆品。

　　七夕浪漫的節日氛圍，直接帶動了鮮花、美妝等品類市場的活躍。鮮花園藝賽道在「重點貨品」玩法加持下，舍得文竹盆栽、【曉你心意】小王子的玫瑰花爆發系數高達4022%、8155%。美妝日化賽道的法頌梅香如故香水一舉打爆，爆發系數沖至2517%，巴莉奧小羊皮香膏增長明顯，爆發系數達到630%。

　　作為深受大眾喜愛的禮品品類，服飾、美奢生活等賽道也都有亮眼表現。熱戀情侶裝短袖女T恤活動期抖音商城曝光PV達到數十萬。SK-II神仙水七夕禮盒表現耀眼，爆發系數高達49017%。海藍之謎經典明星修護套裝也收獲強勁增長，GMV突破千萬大關。

　　此外，家居家裝、3C數碼賽道在七夕期間也備受消費者青睞，成為送禮優選。芝華仕頭等艙真皮沙發成為家居家裝賽道爆品，日均支付GMV超出日常10倍。聯想（Lenovo）拯救者Y7000P筆記本電腦爆發系數達931%，Xiaomi 12S Pro新品徠卡手機增量GMV突破百萬。

　　每逢大促，爆品的價值都將被進一步放大，雙11期間更是如此。在抖音電商豐富政策加持下，成為「重點貨品」將大幅提升推爆概率，不僅能夠以點帶面、拉動單品乃至全店生意增長，還能拓寬消費客群，為品牌導入源源不斷的新客并沉淀為用戶資產，為更長線的營銷蓄水。

　　日前，「抖音商城雙11好物節」的「重點貨品」玩法已經開始招商！

　　9月19日-11月11日期間，商家可電腦進入抖店后臺【營銷】頁面，在【活動廣場】找到【頻道活動】，點擊【抖音商城超值購】，選擇【超值購重點貨品】入口報名。一起抓住雙11良機，打爆好物，贏得增長！