鴻星爾克：與消費者攜手共創品牌

?這個國慶，走進潮流匯聚的深圳、長沙、福州的商場，很多消費者發現：網紅國貨品牌鴻星爾克正以全新的星創概念店形象走進大眾視野。在這些獨具風格的店里，你不僅可以看到企業的拳頭產品“奇彈系列”，還可以看到受消費者推崇的共創官系列產品，包括與國漫《一人之下》、與河南博物館等聯名的眾多熱門ip款，讓人目不暇接，流連忘返。????

星創概念店是鴻星爾克“青年共創計劃”的實現載體。今年7月，鴻星爾克全力支援河南抗災迅速走紅。期間，網友們反映產品設計不夠出彩。為及時回應關切，鴻星爾克適時推出“青年共創計劃”，搭建企業與顧客有效的溝通橋梁。????

“‘青年共創計劃’是鴻星爾克為了更好傾聽消費者的心聲而特別企劃的項目，以品牌共創為核心，通過文化、設計、科技、視覺等多維度共創形式對產品進行賦能，攜手消費者的力量，與品牌進行創意碰撞，助力共創出令消費者自己滿意的‘創意結晶’。”鴻星爾克實業董事長吳榮照介紹，公司已簽約網友票選熱度最高的兩位青年設計師趙汗青、肖紅虎，作為“青年共創計劃”的首批共創官。未來，公司還會在更多城市開辦星創概念店，與更多有才華，有想法，有靈氣的新青年聯手，讓他們的靈氣，創意與才華歷經生產流程后，以實物的形式在星創概念店內與消費者見面。????

緣起：熱搜之后的“冷思考”????

今年7月，全網瘋搶鴻星爾克的現象級事件頻頻“霸屏”。一句“中國品牌救中國”不僅激發了無數人的愛國之心，也讓國產品牌鴻星爾克重回大眾的視線。“熱搜”之后，有人擔憂鴻星爾克會被突如其來的熱度裹挾，有人對鴻星爾克在熱度消退后的發展不看好。但其實，作為一個存在20年的國貨品牌，鴻星爾克不僅在國民關注的大事上不含糊，更在網友們關心的事上花心思。? ??

網友們自發為它開通會員，一充就是上百年，它便立志成為百年品牌，不辜負期待；網友們留言想要多出新品，它便與國漫、國家級博物館跨界合作，滿足心愿；網友們反映原有的產品不夠豐富，想看到更多具有中國元素的產品，它便啟動“青年共創計劃”，幫助中國青年把對國貨的創新與支持轉化為行動力，將設計的畫筆交給中國的新青年，由他們去書寫國貨的未來。????

“這樣的轉變，是品牌歷久彌新的關鍵，想要走得更踏實穩健，傾聽消費者的訴求是重中之重。”吳榮照說，國貨品牌這種熱度的興起，讓企業對國貨的未來更添信心。支持國貨，更要理性愛國，我們要對諸多大牌的優點給予肯定，對國貨的不足多加以鼓勵改進，熱度總會過去，傾聽用戶訴求，踏實做好產品才是對消費者的心意最好的回應。我們期待，更多的品牌能以消費者需求為中心，通過好的溝通方式，搭建好的互動平臺，達成與消費者的共贏。????

聚焦：星創店里的“不一般”????

有別于十年前，國貨品牌不再是“外國的月亮比國內圓”的窘況，如今的國貨，更多被冠予“為國爭光”的美譽，逐步擺脫國人退而求其次的選擇。選擇國貨，是對國人創造的一種認可，亦是民族自豪的一種情懷。????

走進鴻星爾克星創店，店內的陳設極具個性，鴻星爾克當紅產品在這里都可找尋。值得一提的是，當記者國慶期間來到店里時，有不少“鴻粉”還追著工作人員要同款的中國衛衣，這種星創店的推出，和鴻星爾克以往的門店相比，確實不一般。星創店里不僅有鴻星爾克當家產品奇彈系列，還擁有眾多熱門IP的聯名產品，更為有分量的是，它還是鴻星爾克青年共創計劃的“孵化園”。時下用戶喜歡的設計師，他們的創意與靈感，在經歷線稿手繪、產品研發、開模打樣等一系列的生產途徑后，都將在這里上新，實現共創計劃的完美落地。????

“我們開設星創店的初衷就是秉承從獨創到共創的理念，讓消費者參與進來，一方面搭建與用戶為中心的溝通平臺，另一方面也讓中國青年的創意、想法可以被發現。希望通過這樣的努力，讓國貨制造與市場‘接地氣’、與顧客‘零距離’，開拓營銷新路徑，開辟發展新空間。”吳榮照說。????

展望：共創賦能的“鴻探索”???

國貨品牌的文化內核，一定離不開民族文化的傳承，有著近5000年歷史的中國文化，一直都是國人引以為傲的精神財富，如何將文化瑰寶巧妙的融合進產品當中，為產品賦予生命，是近些年國貨品牌不斷創新的方向之一。????

鴻星爾克用實際行動交出了一份很好的答卷。以企業與河南博物院的聯名產品為例，此款產品借用河南博物院“九大鎮院之寶”的武則天金簡，將歷史文化和當地民俗文化融合在一起，既有對美好生活期許的寓意，又是用中國文化去豐富品牌故事，賦予更多價值的經典案例。同時，這種聯名又是對消費者洞察的反饋，甚至連“星河璀璨”主題都是以網友互動的創意碰撞而來。????

事實上，此番推出的“青年共創計劃”，與這種共創理念一脈相承。“該計劃面向所有人群，通過線上征集的形式，尋找更多優秀的創作者，與品牌深度合作，為產品注入新的文化基因。”吳榮照說，這些設計師本身就是鴻星爾克的消費群體，由他們去創造新品，能夠更好地解讀消費者的需要，通過品牌+用戶的共創，增強品牌與用戶的粘性，推出更符合消費者需求的產品。????

吳榮照告訴記者，“專注運動科技”是鴻星爾克打造產品的理念，在不斷研發具備科技含量產品的同時，企業正逐步向體育圈層滲透，通過溝通運動員、相關領域的精英選手的反饋，為產品共創賦能。（林秀欣 本報記者 俞鳳瓊）