霸王茶姬、盼盼、都市麗人、舒福德…撬動咨詢伙伴奧運戰役告捷

近兩年，通過獨特的“戰略定位+戰役”方法論，撬動咨詢引領著定位咨詢行業的升級。

2024巴黎奧運會期間，從現制茶飲行業的現象級品牌霸王茶姬、成功轉型品牌的全球供應鏈企業舒福德、深入人心的國民內衣都市麗人再到“國民烘焙大品牌”盼盼食品……這些與撬動咨詢合作，共定戰略、共謀戰役的品牌在奧運期間的“出圈”表現，在國際市場上展現出了中國品牌的實力與風采，也進一步驗證了撬動咨詢為企業帶來創新增長的能力。

非凡的撬動咨詢“大家族”，奧運戰役成就斐然

在巴黎奧運會上，中國選手鄭欽文奪得女子網球單打冠軍，創造了歷史，成為首位站在奧運會女子網球單打最高領獎臺上的中國及亞洲運動員。鑒于網球運動的高商業價值，鄭欽文奪冠后，她的知名度和品牌價值迅速飆升——早在四個月前就簽約鄭欽文的霸王茶姬因此在品牌推廣活動中獲得了巨大成功。

除了鄭欽文外，霸王茶姬還與其他多位冠軍運動員建立了合作關系，包括田徑傳奇劉翔、游泳名將汪順、羽壇“凡晨組合“賈一凡和陳清晨、霹靂舞運動員劉清漪和王瑞苗。本屆巴黎奧運會上，運動員們的奮力拼搏展現了專業素養，與霸王茶姬致力于提供高品質茶飲的匠心精神相呼應；而“凡晨組合”在羽壇的摘金，以及劉清漪作為中國霹靂舞首枚奧運獎牌得主的突破，更是為霸王茶姬的品牌故事增添了國際化的色彩和時代感。

這種跨界合作模式，不僅提升了品牌的知名度和曝光率，還借助運動員的積極形象和國際影響力，傳遞了霸王茶姬的核心價值和文化理念，進一步鞏固了其在茶飲市場的領先地位，也為中國茶文化的傳播和推廣做出了積極貢獻。在“現代東方茶走向世界”的歷程中打響了漂亮一仗。

站在戰略咨詢角度，霸王茶姬的成功并非偶然，而是經過精心規劃的結果。

霸王茶姬創立之初，即立志成為全球年輕人都喜愛的東方茶品牌，讓東方茶走向世界。2023年，霸王茶姬與撬動戰略咨詢合作，確立了“現代東方茶”的戰略定位，并共同策劃了一系列行業領先的營銷戰役。例如“控糖健康戰”，響應了消費者對健康飲品的需求，率先推出熱量計算器、上線中國首批「營養選擇*」健康標識等舉措，也推動了中國茶飲行業的健康化變革；“巴黎奧運戰”則圍繞“以東方茶，會世界友”的愿景展開，通過一系列活動加強了與消費者的互動，提升了品牌的國際影響力。

今年5月21日“國際茶日”行業論壇，霸王茶姬創始人張俊杰公布了企業2023全年GMV已達到108億元，2024第一季度GMV也超過58億元；隨著全球廣告片《CHA》的驚艷亮相，霸王茶姬自7月起在國內及巴黎開展了一系列活動，一場場創新戰役成果，都助推著霸王茶姬實現更快速、更穩健的發展。

“雙奧之床”舒福德是一家撬動咨詢服務了近兩年半的杰出品牌。起初，撬動咨詢團隊敏銳地觀察到，盡管舒福德作為世界級供應鏈企業在內部投入巨大，但在顧客端的反饋卻顯得微不足道。為此，撬動咨詢攜手舒福德，從需求層面深入與顧客溝通，充分發揮認知的力量，將一張“好床”的概念重新定義為“好睡眠”，成功地將舒福德從存量的家裝市場躍升至增量的睡眠市場，為傳統經濟注入了全新的活力與價值。

而都市麗人與撬動咨詢的合作中，共同深入分析市場趨勢，將都市麗人戰略定位校準為“都市麗人，國民內衣”，喚醒消費者內心中對都市麗人“知名度高”、“門店多”、“性價比高”的認知印記，厘清都市麗人品牌贏得顧客選擇的核心理由，明確門店規模擴張是引領企業二次崛起的發展引擎。在清晰的戰略牽引下，都市麗人2023年新增門店826家，同比增長71%，全國門店數量超4300家，凈利潤同比增長29%。

今年3月，都市麗人與中國國家花樣游泳隊攜手，以官方合作伙伴的身份全力支持這支精英隊伍遠征巴黎。最終，她們以總分第一的驕人成績，勇奪集體項目金牌，實現了中國花樣游泳隊歷史上的首次奧運金牌突破。

同樣是撬動咨詢的深度合作伙伴，盼盼食品在去年12月的投產儀式暨品牌戰略升級及新品發布會上，隆重宣布了“國民烘焙大品牌”的全新戰略，并榮耀揭曉其作為2024巴黎奧運會中國體育代表團官方贊助商的身份，誓將與中國體育健兒共同征戰巴黎。

在深入探索盼盼的戰略機遇時，撬動咨詢發現盼盼擁有深厚的烘焙傳統和實力。盼盼具備強大的烘焙基因，公司超5成業績均是由烘焙產品貢獻，全國擁有17家現代化生產基地，十萬級凈化車間，累計獲得國家授權專利126個。這不僅證明了其技術實力，也展現了其對品質和創新的不懈追求。

從行業視角來看，盼盼專注于烘焙業務，這有助于其在休閑食品市場中占據主導地位。在當前市場分層化和細分化趨勢日益明顯的背景下，盼盼的專注策略有助于其在競爭中保持領先，并在消費者心中建立起強大的品牌印象。從市場角度出發，盼盼以全新的品牌戰略為基礎，全面激活全產業鏈的潛力，構建了“一超多強”的業務結構。這一戰略不僅有助于推動盼盼自身的高品質發展，也為整個烘焙行業的升級和創新樹立了標桿。

賦能企業創新增長，與更多中國品牌一同走向世界

在賦能合作伙伴實現創新增長的過程中，撬動咨詢幫助企業構建了強有力的品牌認知，并通過一系列創新的戰役來實現品牌價值的最大化；不僅僅是戰略咨詢的提供者，更是企業創新增長道路上的伙伴和支持者。

站在市場角度，這意味著企業能夠更加精準地定位自身，找到最適合的發展路徑，從而在競爭激烈的市場環境中脫穎而出，在新的商業時代中發現并把握增長的拐點——撬動咨詢的“新”，是順應、領銜時代潮流的。

今年7月，全球知名增長咨詢公司弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）基于對全球戰略咨詢市場的調研和分析，以及對業內相關公司的研究和評估，通過深度訪談、行業分析、二手調研等方法，進行嚴格的評審，決定將「戰略定位全球創新者」授予撬動咨詢。

獲此榮譽，主要得益于撬動咨詢在以下幾方面的突出表現：

1.“戰略定位＋戰役”，引領定位理論創新

撬動咨詢的核心團隊們沉淀了近15年的戰略定位咨詢經驗，創新提出“戰略定位+戰役”新打法，全面升級定位理論，重新定義企業在新時代的競爭策略。通過構建認知戰場、現實戰場和網絡戰場，撬動咨詢引領企業在全球化和數字化的雙重挑戰中脫穎而出，實現中國品牌在國際舞臺上的高光時刻。這種前瞻性和全方位的戰略布局，不僅提升了企業的市場競爭力，更推動了定位理論的全新發展，成為全球戰略咨詢行業的創新者。

2.AI賦能，重塑戰略咨詢新高度

撬動咨詢以前瞻性的視野在戰略咨詢中引入AI技術，全面革新戰略咨詢模式。通過研發撬動咨詢AI系統，顯著提升了戰略咨詢的效率和精度。AI技術不僅在資料收集和分析中表現卓越，大幅提升工作效率，還通過動態可視化工具，將復雜的戰略方案直觀呈現，激發企業家的興趣和理解。撬動咨詢的AI能力還延伸到廣告片和品牌故事的創作，深度共鳴消費者情感。科技與戰略的深度融合，使撬動咨詢在戰略咨詢領域占據領先地位，展現了無與倫比的創新實力。

3.成果驅動，贏得長期客戶信任

撬動咨詢以成果為導向，贏得了客戶的長期信任。作為企業的鏡子、軍師和教練，撬動咨詢不僅幫助企業制定戰略，還深度參與企業運營，確保每一步都帶來顯著效果。撬動咨詢不僅是賦能者，更是創造者，為企業提供全面支持，實現拐點式增長。通過精準的數據監測和及時反饋，撬動咨詢不斷優化戰略，推動企業在競爭中脫穎而出。同時，撬動咨詢還將打造戰略知識生態鏈，確保客戶獲得持續的成功和增長。成果導向和全方位的支持，使撬動咨詢贏得了客戶的長期信賴，成為他們在市場中的可靠伙伴。

在全球化日益加深的今天，品牌不僅是企業身份的象征，更是國家軟實力的重要體現。不止于本次奧運戰役，隨著撬動咨詢獨有的“知識資本化”逐漸發展，我們有理由相信在撬動咨詢的助推下，中國品牌將在世界舞臺上綻放出更加耀眼的光芒。這不僅是對企業自身價值的實現，更是對中國文化、中國智慧和中國力量的全球傳播與貢獻。