蒙牛LOGO煥新，22年聚焦乳業的變與不變

22歲的蒙牛，又迎來新的變化。

1999年12月，剛成立不久的蒙牛在內蒙古和林格爾縣投產首個自建的生產基地，吹響了進軍全國乳業市場的號角。

2002年12月，被譽為“全球樣板工廠”的蒙牛和林基地三期落成投產，科技創新為其火箭般的發展速度提供強勁動力。

　　2010年12月，國內首個擁有自主知識產權的乳酸菌菌種在蒙牛問世，一舉打破國內乳企長期依賴“洋菌種”的窘境。

　　2017年12月，蒙牛首次成為2018年FIFA世界杯全球官方贊助商，更加國際化的蒙牛從“草原牛”逐步邁向“世界牛”。

　　2021年12月，蒙牛正式宣布LOGO煥新，全面開啟品牌升級戰略。

　　煥新不換心 蘋果LOGO設計師的匠心力作

　　12月18日，蒙牛對已經使用了22年的LOGO進行煥新升級。新的LOGO是由曾設計出蘋果公司LOGO的羅布?詹諾夫(Rob Janoff)親自操刀，這也是他第一次與中國知名消費品牌合作。

　　針對此次設計，蒙牛和羅布?詹諾夫雙方團隊進行了多輪細致溝通，并通過全球消費者市場調研，確定了偉大的品牌堅持“在傳承中不斷進行形象煥新”的理念，以及“兼具年輕化、國際化新形象”的LOGO升級思路。

　　經過羅布?詹諾夫數百張手繪草圖的精打細磨和精心甄選，最終版的蒙牛新LOGO終于面世。新LOGO以中國文字為骨，以內蒙古大草原為魂，最大程度保留了原有的圖文結構和基本色調，延續消費者的主要情感要素。但從整體視覺上，新LOGO通過圖形、色號、邊框等調整，更加凸顯了“牛角”、“母親河”和“綠色大草原”這3個極具中國特色和蒙牛特點的元素，總體更顯親和、現代、開放和國際化。

　　圖形基本色為綠色，象征著天然、健康、品質，代表著撫育蒙牛的搖籃——內蒙古大草原的顏色，表明蒙牛不忘初心，從內蒙古大草原出發，強壯國人，走向世界。

　　右上角的“牛角”，是蒙牛的精神符號，代表了蒙牛一直以來“天生要強，與自己較勁”的企業精神。同時象征著一個旋轉的地球、一片充滿無限可能的天空，體現出蒙牛“腳踏草原、放眼全球、仰望星空”的博大胸懷。

　　下方的“河流”，象征滋養了土地和民族的母親河——黃河。蒙牛在黃河幾字彎孕育的沃土誕生，在黃河沿岸的黃金奶源帶上進行產業鏈布局，堅守“點滴營養，綻放每個生命”的使命，為消費者帶來一杯好牛奶，為“守護人類和地球共同健康”作出更大貢獻。

　　新LOGO保留的中文毛筆字延續了消費者情感要素，“牛角”和“母親河”突破原有邊框，并以黃金分割比例全新呈現，彰顯蒙牛打破桎梏、超越自我、追求卓越的勇氣和決心，更蘊含著乘風破浪、走向世界。

　　值得一提的是，此次新LOGO還有一處微調，那就是將此前基本色使用的“361C”的綠色色號更改成了“7481C”。這是通過對全球消費者的市場調研得出的結論，蒙牛尊重消費者的選擇對此做出的調整。

　　此外，新LOGO中“牛角”、“母親河”要素均是以極具數學感的黃金分割比例呈現在“草原”之上，這種兼具科技和藝術的設計，使得LOGO整體獲得了平衡、秩序及和諧感，靈活運用該手法也是羅布?詹諾夫的一貫“絕技”，這在他設計過的蘋果、英特爾等國際知名品牌LOGO中均有體現。

　　來自內蒙古大草原 綠色是蒙牛永恒不變的底色

　　茫茫大草原、蜿蜒母親河。

　　新LOGO中的這兩大“亮眼”設計，無時無刻不在提醒著蒙牛的初心和底色。

　　22年前，蒙牛誕生于內蒙古大草原。這里地處北緯40度，擁有13億畝天然草原、3000萬畝人工草地，母親河的滋養下水草豐茂、土地肥沃，加之適宜的氣候，這里成為國際公認的黃金奶源帶。

　　22年來，從內蒙大草原出發，蒙牛在黃河沿岸的黃金奶源帶上進行產業鏈布局，堅守“點滴營養，綻放每個生命”的使命，為了“守護人類和地球共同健康”，將綠色發展之路遍布全球。

　　草原綠，也成為蒙牛恒久不變的底色。

　　走進內蒙古烏蘭布和沙漠腹地，在蒙牛的有機奶生產基地，9700萬棵沙生樹木將昔日的沙漠改造成了綠洲，在一眼無盡的綠洲上，集中連片種植的22萬畝有機草場中，23座通過歐盟有機標準認證的牧場點綴其間。10萬頭奶牛在天然有機的環境中過著低密度的幸福生活，飲純凈水，曬日光浴，食有機草，每天生產的1400多噸沙漠有機鮮奶從這里走向消費者的餐桌。

　　來到武漢東西湖的蒙牛生產基地，陽光從闊大的天窗灑進來，照在正有條不紊運作的自動化流水線上，自然光成為車間內主要照明方式。車間外的“碧水中心”，每天處理的6000噸污水，可用作綠化灌溉，還將產生的污泥回收制成有機肥料，供廠區內的農場使用。夏季，在這個國家級的綠色工廠里，經常有候鳥白鷺光臨嬉戲。

　　生態優先，綠色發展。率行業之先實現“碳中和”，也是蒙牛響應國家戰略做出的綠色承諾。不久前，在最新的MSCI ESG評級中，蒙牛從去年的“BB”級被上調至“BBB”級，拿到了中國食品行業領域迄今為止的最高評級。

　　仰望星空 創新發展是蒙牛永恒的追求

　　此次LOGO煥新，也是蒙牛通過視覺形式與消費者展開的一場深層次對話，這家位列全球十強的乳企，正試圖從品牌角度把戰略目標以更加清晰和簡潔的方式傳遞給全球消費者。

　　新LOGO中的“牛角”，是蒙牛的精神符號，代表了蒙牛一直以來“天生要強，與自己較勁”的企業精神。同時，它也象征著一個旋轉的地球、一片充滿無限可能的天空，體現出蒙牛“腳踏草原、放眼全球、仰望星空”的博大胸懷。

　　成立之初，蒙牛營收僅有0.37億元，在全國乳業排名中位列第1116位，憑借消費者至愛和“要強”蒙牛人的集體努力，2020年營收達到760億元，1000余天里平均每天超越一個競爭對手。

　　蒙牛正在走進世界舞臺。全球范圍內，蒙牛已建設68座工廠，年產能合計逾1000萬噸，同時在國內擁有合作牧場1000余家，日均收奶超1.8萬噸。

　　未來，蒙牛將走向何方？

　　2020年，面對疫情的種種不利影響，蒙牛果敢提出“再創一個新蒙牛”戰略，并用 “FIRST”5個字母描繪了其未來發展的五個維度：First-Choice，成為消費者至愛的蒙牛；Technology，成為數智化的蒙牛；International，成為國際化的蒙牛；Spirit，成為擁有強大文化基因的蒙牛；Responsibility，成為更具責任感的蒙牛。

　　“通過FIRST戰略落地，蒙牛將不斷提升品質、做強品牌，讓中國消費者喝上‘世界品質的放心奶’，讓全球消費者愛上‘乳品中國造’。” 蒙牛集團總裁盧敏放說。

　　LOGO換新之際，蒙牛也啟動了全球品牌升級戰略，與中國航天基金會、FIFA世界杯、中國足協中國之隊、中超聯賽、上海迪士尼度假區、北京環球度假區等國內國際一流文化體育品牌進行持續性戰略合作，實現頂級IP“大滿貫”，手握未來數十年的壓倒性優勢。

　　蒙牛這只“草原牛”，正昂角快步，向著“世界牛全球至愛 營養二十億消費者”的宏偉愿景奮力奔去。(完)