伊利劉春喜：不斷提升品牌影響力 是乳企發展必然選擇

內蒙古伊利實業集團股份有限公司副總裁劉春喜（左）與中國乳制品工業協會副秘書長劉超（右）在直播現場

2月1日，由中國乳制品工業協會主辦、新華網全程支持的“聚焦中國乳品品牌影響力暨共建和諧健康乳業市場秩序倡議活動”線上會議正式啟動。會上，內蒙古伊利實業集團股份有限公司副總裁劉春喜表示，不斷提升品牌影響力，提高消費者對品牌的關注度，已經成為乳企發展的必然選擇。

作為全球乳業5強，中國乳業龍頭企業，伊利始終堅持以消費者為中心的理念，做消費者的鐘愛粉絲，獲得了廣大消費者的喜愛，品牌形象深入人心。會上，劉春喜從軟實力、品牌力，創新力，驅動力四個方面分享了多年來伊利的發展理念。

他認為，企業文化代表企業精神，更是企業發展壯大的重要軟實力。“伊利相信所有的生命都需要被滋養，才能向這個世界展示多姿多彩的活力。為了給每一個人帶來豐富的營養支持，伊利人向著成為全球最值得信賴的健康食品提供者的愿景不懈努力。正如伊利集團董事長潘剛所言，先做伊利人，后做伊利事，預出好產品，先塑好人品。在伊利，我們追求卓越品質，力爭做到更好，確保使命必達。”

2020年全球乳業20強榜單中，伊利正式挺進全球乳業5強；2021年全球品牌價值500強，伊利躋身全球200強品牌行列；2020年在國內外經濟低迷情況下，伊利前三季度其營業總收入為737.7億元，同比增長7.42%；凈利潤為60.44億元，同比增長7%，展現出逆勢穩增的發展態勢，實現營業總收入持續增長。對此，劉春喜表示，只有消費者認同企業文化價值觀，認可企業的產品和服務，企業品牌影響力才能不斷攀升，業績才能實現穩定的增長。

隨著時間推移，經濟發展和消費需求日新月異，消費者對產品品質也提出了更高更具體的需求。劉春喜介紹，伊利堅持產品創新，以上市飲料新品類植選植物酸奶為例，這些產品不僅滿足了素食消費者需求，提供全新口感，也讓消費者同時擁有健康和美味。

與此同時，伊利還持續推動營銷創新，緊抓消費者需求，通過綜藝營銷，自創IP，新媒體粉絲營銷等新型的手段持續夯實品牌形象，使旗下產品收獲更多年輕群體的關注和喜愛，成功為產品創新賦能。

“乳業涉及一二三產業，只有共同發展才能實現真正奶業振興，一直以來，我們積極推動全產業鏈深化合作，布局了多個現代化乳業集群，大力支持產業鏈上下游的發展。同時，加速構建全球生態圈，助力實現讓世界共享健康的夢想。”目前，伊利的合作伙伴已經遍及五個大洲，分布33個國家和地區。劉春喜表示，未來，伊利將不斷完善智慧大腦，精準洞察消費者需求，為消費者提供多元化、個性化，品質化的產品和服務，持續加大創新研發投入，充分發揮全球研發中心。在整合全球人才、智力、標準等資源為乳業賦能，助力加快中國乳業數字化轉型。

為進一步促進中國乳業品牌建設，發揮品牌建設典型經驗的引領作用，培育壯大知名品牌，會上，中國乳制品工業協會決定授予內蒙古伊利實業集團股份有限公司等21家企業“中國乳業知名品牌建設典范企業”稱號、授予皇氏集團股份有限公司等 29家企業“中國乳業知名品牌建設優秀企業”稱號。

為維護行業整體利益、保護消費者合法權益，規范企業經營行為，防止不正當競爭，建立良好的市場秩序，進一步推動行業的高質量發展，中國乳制品工業協會開展共建和諧健康乳業市場秩序倡議活動，會上發布《中國乳制品行業自律公約》，中國乳制品工業協會方面表示，希望廣大乳企自覺遵守自律公約，促進行業健康發展。