京東與天貓搶跑寵物賽道 “萌寵經濟”為啥這么香？

近日，定位于一站式寵物消費和服務平臺的京東寵物首次披露，未來一年將整合京東全平臺資源，打造超過50個第一梯隊的新品牌。無獨有偶，今年4月份，天貓也表示，新財年規劃中，將寵物類目升級為一級行業。天貓將用當年建設美妝的資源和投入力度，重點發力寵物賽道，未來3年把寵物行業打造成為第二個天貓美妝。

兩家電商巨頭在相近的時間節點紛紛表示加大對寵物業務布局，無疑為本就炙手可熱的寵物賽道又添了一把柴、加了一把火。易觀電商行業高級分析師何懿軒認為，巨頭入局勢必會讓寵物消費、寵物內容、寵物品牌等更加頻繁地進入大眾視野，帶動更多人參與養寵，進而帶動寵物市場的發展。

兩大電商巨頭

助推寵物品牌升級

在5月19日圍繞京東寵物戰略升級的活動現場上，京東零售集團寵物業務總經理劉露介紹，京東寵物是一站式寵物消費和服務平臺，包括零售、服務、全渠道和醫療健康四個板塊，已實現對全產業鏈、消費全場景、寵物全生命周期的覆蓋。

《證券日報》記者了解到，京東布局寵物行業已有十年歷史，但此次京東寵物首次披露，未來一年將整合京東全平臺資源，打造超過50個第一梯隊的新品牌。

值得一提的是，今年4月份，天貓寵物在天貓金妝獎上也宣布，加大對寵物業務的投入力度。據了解，天貓寵物在新財年規劃中將寵物類目升級為一級行業，并將在未來3年把寵物行業打造成第二個天貓美妝；另外，對新銳品牌的孵化也將是天貓寵物的重點目標。

可以看到，京東與天貓在進入“寵物”新賽道的策略方面出現了共同點，除了提升寵物業務在內部的重要性外，不約而同地表示出對新品牌扶持的態度。談及背后原因，易觀電商行業高級分析師何懿軒向《證券日報》記者表示，電商平臺在各類消費品的線上化率逐漸飽和的情況下，需要尋找一些突破口，進行集中化、規模化扶持，以在平臺間的競爭中占據優勢。

看懂App財經評論員王赤坤告訴《證券日報》記者，現階段，隨著反壟斷常態化，頭部企業利用壟斷優勢打壓競爭對手的策略必須改變。“頭部企業有流量、資金、資源等方面優勢，可以將其流量、資金、資源注入創新企業，幫助創新企業圍繞產業轉型提質以及消費升級，在行業細分領域尋找結構性機會，加大研發力度和創新投資，在細分領域開辟新的市場增量，獲取新的行業發展紅利。”

超80家寵物企業

年內已獲融資

《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，去年我國寵物行業市場規模接近3000億元，未來3年行業將繼續保持平穩增長，復合增速預計可達14.2%，到2023年市場規模將達4456億元。從數量上看，貓狗寵物的總數量在2018年就已超過1億只。

何懿軒表示，電商巨頭的加入主要還是基于寵物市場快速增長的發展態勢，不論是年輕人還是中老年人，養寵物的比例越來越高。

《證券日報》記者還發現，近年來寵物行業的融資頻率也在逐年上升。寵業家統計數據顯示，2020年國內外寵物行業共發生63起融資事件，其中國內有39起，融資總金額超過61億元。天眼查數據顯示，2021年我國已有超80家寵物相關企業（公司名稱或經營范圍含“寵物”）獲得融資，融資金額達數十億元。

越來越多的寵物企業會選擇走向資本市場。今年2月份，經營寵物用品和食品的天元寵物申請創業板上市順利過會。5月18日，“寵物衛生用品第一股”依依股份登陸深交所主板，發行價44.6元/股，首日上漲43.99%，隨后5天連續漲停。截至5月25日收盤，依依股份股價報收103.42元/股，累計漲幅達131.88%，市值達97.21億元。

在A股市場上市多年的老牌寵物企業也表現不凡，凸顯寵物概念股的投資價值。據同花順數據顯示，截至5月25日收盤，上市均已3年多的中寵股份、佩蒂股份，股價分別報收40.55元/股、35.68元/股，與發行價相比漲幅分別達162.29%、59.71%。

綜合電商VS垂直電商

除了競爭還有合作

與寵物垂直電商相比，天貓與京東切入寵物賽道擁有天然流量優勢。據波奇寵物招股書顯示，在寵物電商領域，以2019年GMV（網站成交金額）總和計算，淘系平臺以60%的市場占有率位居行業第一，京東以3.7%的市場占有率位居第二，第三名波奇寵物的市場占有率為1.9%。

天貓和京東的高調介入，會否進一步擠壓垂直電商的生存空間？對此，同行的態度并不悲觀。波奇寵物相關負責人向《證券日報》記者表示，“我們和京東、天貓一直是很好的合作伙伴，他們對寵物行業的重視是我們愿意看到的。中國目前尚無較為嚴格、全面的寵物商品監管標準出臺，尤其是寵物食品行業亂象依然存在，行業不規范對受眾造成一定程度的信任危機。越來越多的企業和平臺參與進來，對行業的長遠發展是好事。”

談及競爭問題，波奇寵物首席戰略官房凱此前曾向《證券日報》記者表示，寵物市場很大，能夠在這個行業里生存下來并發展成一定規模的企業都很優秀。優秀的企業之間并非只有競爭，也可以是合作共贏模式。

“大部分人還是通過線下店以及淘寶天貓、京東、拼多多等大平臺購買寵物商品。電商入局，可以對平臺內的寵物商品及品牌進行更系統的梳理，為消費者提供更完善、更便捷的購物體驗，但不會對市場格局造成太大影響。”何懿軒評價稱。