搶抓“以舊換新”機遇 激活“仙作”消費新動能

《新華·仙游仙作產業發展指數報告（2024年三季度）》16日在京發布。報告顯示：家居“以舊換新”釋放消費潛力，三季度仙作產業發展指數在上升通道運行。

近年來，國潮回歸，傳統文化不斷被人們所重視。仙作古典工藝家具有非常高的歷史傳承價值，在不斷發展和創新的過程中，出現了越來越多符合當代審美的產品，不僅有“中國風”的元素還帶著“現代風”“簡約風”和“文藝風”。近期，仙游在推動仙作古典工藝家具檢測、評估、數字化登記、信息溯源等體系建設方面采取了積極的舉措，也會增強消費者對于產品的信任和認可程度。

當前，國家出臺支持提升消費品以舊換新的政策。在存量市場時代以及消費轉型升級的大背景下，推進家居“以舊換新”是進一步釋放存量市場消費潛力、提升生活品質的有效舉措。

工業和信息化部工業文化發展中心副主任孫星指出，福建省仙游縣應搶抓機遇，借助家居家裝家電以舊換新補貼熱潮，及時完善配套措施，做好組織實施工作，適度采取讓利加碼補貼政策，激活仙作古典工藝家具消費新動能。

為仙作古典工藝家具（仙游當地企業供圖）

首先，仙游縣政府和“仙作”企業要深刻理解和充分利用國家相關政策。國家出臺促進消費的政策舉措，對于帶動居民消費增長和經濟復蘇信號強烈。隨著存量房時代的到來，改善型居住消費成為市場主流。大量消費者對美好居住環境的要求不斷提高，也對家居產品提出了更高的需求，這需要政府、產業、企業對高品質居住需求的深刻洞察與快速響應。

二要深化“仙作”產品的文化內涵，提升紅木制品的溢價空間。仙作古典工藝家具不僅僅是一種商品，更是一種文化的傳承，企業與企業之間的市場競爭，主要走文化賦能的路線，形成差異化發展模式。在產品營銷和品牌傳播過程中，應深入地挖掘和展示紅木制品的文化內涵，讓消費者在購買產品的同時，也能感受到文化的魅力。本月11日，工業和信息化部發布《關于分級打造中國消費名品方陣的通知》中提出，要從歷史經典、時代優品、潮流新銳三個維度，構建以企業品牌和區域品牌為主體的中國消費名品體系。“仙作”可以按照歷史經典品牌體系進行打造，突出文化賦能，深度挖掘產業品牌培育土壤和文化價值，加強現代設計與傳統文化有機融合。

三要苦練內功，貫徹新發展理念，拿出能被消費者認可的綠色生態產品。如研發和應用更加環保、高效的生產工藝，減少能源消耗和廢棄物排放；嚴格執行環保標準，加大對企業環保行為的監督檢查力度；推廣綠色供應鏈管理，從原材料采購、生產、銷售等各個環節入手，實現全流程的綠色化；積極推動企業獲得相關的綠色認證，提升產品的綠色形象和市場競爭力。

為仙作古典工藝家具（仙游當地企業供圖）

四要創新傳播和口碑營銷方式。隨著新媒體的快速發展，品牌宣傳的方式也在不斷變化。“仙作”可以探索利用更多的新媒體平臺，以更生動、更直觀的方式展示產品，吸引更多年輕消費者的關注。可以通過提供優質的產品和服務，以及鼓勵消費者分享自己的購買和使用體驗，形成良好的口碑效應，吸引更多潛在消費者。還可以通過舉辦線上線下活動、開展消費者調研、建立消費者社群等方式，加強與消費者的互動和溝通，了解消費者的需求和反饋，為品牌宣傳提供更有針對性的內容。