人民大學報告顯示：抖音帶動就業機會達3617萬個

突如其來的疫情擾亂了招聘季的常規節奏，線下招聘活動取消、校園招聘會暫緩；企業因運營成本問題而縮編，就業環境并不樂觀。但有一群人卻在危機中找到了屬于自己的生存之路。

95后應屆生全職拍抖音，返鄉創業青年帶動家鄉特產銷售，寶媽群體分享育兒心得……多樣人群通過在抖音創作，實現了靈活就業，同時，越來越多的人以拍視頻、做直播為全職工作，靈活就業已然成為了一大新興就業模式。

近日，中國人民大學國家發展與戰略研究院發布的《靈工時代：抖音平臺促進就業研究報告》（以下簡稱《報告》）顯示，抖音在2019年8月份-2020年8月份，帶動就業機會3617萬個。尤其是在就業難的疫情期間，抖音帶動的直播帶貨等就業機會，使大量從業者獲得了收入。

中國人民大學國家發展與戰略研究院研究員馬亮對《證券日報》記者表示：“抖音擁有強大的就業吸納和創業孵化能力，是推動大眾創新、萬眾創業的重要載體，為緩解就業壓力、擴大就業規模和豐富就業類型做出了重要貢獻。”

與各行各業結合創造新就業

中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長、教授歐陽日輝認為，從經濟學的角度來看，直播表現出以下幾個效應。

首先是增長效應，2020年以來，直播行業迎來發展新機遇，直播賣貨迅速發展。中國互聯網絡信息中心發布第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年3月份，我國網絡直播用戶規模達5.6億，較2018年底增長1.63億，占網民整體的62%。

“其次，直播帶來了創新效應。基于新技術，直播促進了新的消費模式發展。抗擊疫情過程中，許多中小企業通過抖音直播，更新了業務模式、獲得了新的用戶增長。” 歐陽日輝表示，以重型卡車品牌三一重卡為例，受疫情影響，三一重卡在2月份取消了線下新車的發布會，銷量也大為減少。3月份，三一重卡通過抖音直播帶貨，2小時賣出186輛重型卡車，銷售額達到5000萬元！4月份，三一重卡將新品發布會搬上了抖音直播。目前，公司在生產車間開辟了8大直播場景，向大眾展示裝配線實況、解密故障零部件等。

直播表現出賦能效應和滲透效應。各行各業都在尋求與直播相結合的發展思路。歐陽日輝稱：“未來，在數字技術的加持下，直播平臺助力搭建共享眾創的生態，推動直播向跨界化、場景化、協同化、專業化等方向迭代演進。在服務和賦能中小微企業、激發全社會創新潛能上，將有更多價值體現。”

在扶貧方面驅動作用明顯

張俊杰曾是一名90后消防戰士，退伍后回到家鄉浙江松陽，這里是著名的“蜜蜂之鄉”。自小在農村長大的他，希望讓更多人嘗到來自家鄉綠水青山的蜂蜜。通過在抖音拍攝美食、美景視頻，張俊杰積累了255萬粉絲，還將家鄉特產土蜂蜜、筍干、番薯干、柿餅等賣向全國。

現在，張俊杰一場直播能賣出兩三百斤蜂蜜，每月通過抖音能賣出近8000斤蜂蜜，年銷售額達1500萬元，成功帶動了全村人的就業和增收。

中國傳媒大學文化產業管理學院副院長劉京晶對《證券日報》記者表示：“抖音基于用戶細分形成了內容生產到消費的產業閉環，從而促進了直接或間接的就業。”

“我們看到，今年興起的直播帶貨熱潮，在消費扶貧方面發揮了積極作用。”劉京晶認為，以抖音為代表的短視頻、直播平臺，在扶貧助農方面，促進了優質農產品銷售、幫助貧困地區推廣地區品牌形象，同時，提供了更多促進在地城鎮化的就業機會。

看到短視頻、直播在扶貧方面的驅動作用，身處扶貧一線的劉經晶表示，希望抖音等平臺能夠在鄉村增加更多的公就業公益培訓項目。從優質內容的創作、從優質內容創作者的培養、從文化旅游項目的培育等方面，提供專業的指導。

個體就業、企業數字化轉型

“抖音所帶動的就業人員規模龐大，就業類型多樣，就業形態各異，表現出多元化和創造力。”馬亮表示：“我們認為，抖音平臺帶動的就業可以用‘靈工’來概括，即其具有靈活、靈氣和靈捷等特征。在此基礎上，我們進一步提出‘舞者’模型，用DANCER的6個字母所代表的詞組來概括抖音平臺促進就業的主要特征，包括：多元化（Diversity）、靈捷（Agile）、創造力（Novelty）、社群帶動作用（Community）、創業和企業家精神（Entrepreneurship）、責任（Responsibility）。”

馬亮認為，抖音平臺創造了大量不同類型的就業，除了人們看到的主播，還有其背后許許多多的不同職業和工種，大量從業者作為幕后的貢獻者，他們的工作有更加自由可支配的時間和空間。他們用靈捷響應的能力，快速適應行業變化。大量從業者在實現靈活就業的同時，也使抖音帶動的就業形態呈現多元化和靈捷性。

“我們看到直播、短視頻創作者等都在進行富有創造性、創新力和情感表達的工作，他們身上所具有的企業家精神，使其能夠迅速成長，并與用戶產生密切的社會交往。”馬亮對《證券日報》記者表示。

馬亮稱，抖音平臺帶動的創業和就業機會，既有“錦上添花”，也有“雪中送炭”，還有“助一臂之力”等多種方式，“錦上添花，指一些已經運營比較好的企業，通過抖音平臺增加了宣傳和銷售渠道，使區域性企業走向全國，使企業產銷實現跨越式發展。雪中送炭，指因為疫情而處于經營和生存困境的企業和個人，通過抖音平臺而實現了生產自救和就業自助。助一臂之力，是指抖音平臺為大量企業、創業者和從業者提供多方面的支持，通過流量變現等方式，通過線上推廣帶動線下就業。”

據抖音相關人員介紹稱，福建省俠天下旅游區正是通過抖音創新了業務模式。2019年，福建俠天下旅游區通過抖音宣傳景區，視頻的火爆帶動了景區熱度上升。疫情后，游客數量逐步恢復，約50%由抖音轉化而來。目前景區已普及全員拍抖音，無論一線工作者、職能部門還是駐場演員都有自己的抖音賬號。

馬亮表示：“傳統就業觀念里，固定就業是優質的工作方式。如今，隨著抖音為代表的短視頻平臺興起，越來越多的90后、95后通過拍視頻、做直播來展示自我、拓展才能。對于擇業者而言，全新的就業形態正在出現，就業觀念也應隨之完善。希望企業、從業者、用戶能夠一起推動構建更好的就業生態，讓新行業的創業者和從業者都可以得到社會認可，為社會發展發揮正能量作用。”